2020年，中国剧本杀相关实体店突破30000家，新增剧本杀相关企业3200余家。据美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》，到2021年，剧本杀在中国市场规模已经超过154.2亿元。

在成都，剧本杀线下门店截至2021年1月已达到708家，排名全国第一，天府古镇们纷纷入局剧本杀，平乐古镇《卧龙秘宝》、安仁古镇《今时今日安仁·乐境印象》等推出后，均在业内取得了不错的反响，部分游客甚至专程从外地赶来体验。

可是，“古镇+剧本杀”模式在剧本杀市场迎来大规模倒闭潮是否能成功上岸，古镇剧本杀是否如何融入在地文化，运营方如何应对剧本快速迭代的节奏和游客不断变化的喜好？

丰富“夜态”平乐古镇入局剧本杀

成都邛崃市平乐古镇的邛州园景区是一个集中典藏、陈列了川西民间技艺、人文景观建筑的“百年古村落”，展示有酿酒坊、榨油坊、造纸坊、农家小院、官宦庄园等，面积超过60000平米。

依托邛州园，成都旅投集团与成都映画天下文化传媒有限公司（以下简称“映画天下”）联合投资，打造出川西最大的“两天一夜”实景沉浸式剧情探秘体验《卧龙秘宝》。

据介绍，《卧龙秘宝》故事背景为公元1627年的大明王朝，角色涉及锦衣卫、东林党、后金等，10位体验者进入剧情角色扮演，在两天一夜里完成证据搜集和案情推理体验。为丰富项目内容与玩法，《卧龙秘宝》还特别打造了鬼市供玩家们交易线索，景区内天工别院的房间也被精心改造，供玩家入住。

“《卧龙秘宝》是我们推动夜经济发展的一次成功的尝试。”成都旅投集团相关负责人表示，

平乐古镇还同步上线了《夜游邛州园，探妙知天工》沉浸式剧情体验和古镇夜游等多款夜旅游产品，营造多元的文旅消费场景。目前，仅邛州园景区一地，平乐古镇就打造有文科、武科、工科、农科四大研学课程，《夜游邛州园，探妙知天工》和《卧龙秘宝》，丰富的体验项目使其成为时下最火的汉服打卡地之一。

绝配古镇与剧本杀共寻“财富密码”

场地、剧本、NPC……决定了一款剧本杀的生命周期，同时也成为其在剧本杀行业中冲出重围的关键因素。

受新冠疫情影响，国内影视产业发展受阻，大量影视剧企业涌入剧本杀市场谋求新发展，它们与古镇的“牵手”有效解决了剧本杀运营、发展过程中面临的种种局限。

以《卧龙秘宝》为例，邛州园景区是川西最大的古风庄园院落，除了演武场、酒馆、农家小院等现成场景外，更有一座正宗的清代官家大院可供体验者入住。遍布整个园区的线索，极大增加了剧本杀的可玩性；作为专业的影视剧企业，映画天下则解决了剧本、NPC等诸多问题，职业影视编剧主笔原创剧情，专业表演系毕业且有丰富表演经验的NPC，电影级的演员妆造细节，让体验者获得了一种穿越级的沉浸式体验；借助平乐古镇“中国汉服第一镇”的优势，《卧龙秘宝》还获得了汉服品牌的支持，各类华丽精致的正版汉服供体验者选择。

此外，凭借场地、剧本等得天独厚的优势，《卧龙秘宝》的生命周期也有效延长。

打造在地文化传播新阵地

作为“天府古镇旅游联盟”成员，平乐古镇肩负着天府文化传播的重任，古镇的文君文化、茶马文化、三国文化、邛酒文化均是天府文化的重要组成部分。剧本杀，是否能成为又一个在地文化的传播阵地？

“传统的古镇游更多是建筑、风光的欣赏，游客关注的休闲度假时的体验感，当地丰富的历史沉淀时常被忽视。剧本杀的出现，恰好能让游客在进入体验场景后，更加沉浸和了解在地文化，这将会成为在地文化输出的一大优势。”映画天下相关负责人表示，在《卧龙秘宝》创作前期，编剧就结和了当地文化背景以及民间传说，如诸葛亮、袁天罡以及茶马古道上趣闻，后续还将加深挖掘卓文君等在地文化传说，进行剧本的更新、创新。

不仅如此，由于邛州园景区内非物质文化遗产项目丰富，竹麻号子、古法榨油等未来都有可能融入剧本杀项目，提高剧本杀的可玩性和互动性。

“不仅仅是卓文君的故事，平乐古镇在三国时期的故事，我们在体验剧本杀的同时也游览了邛州园，记住了竹麻号子这些当地独有的东西。”《卧龙秘宝》体验者小刘说到。