恒大俱乐部的快速崛起，对很多人就像谜一样，普遍的印象是：当你刚开始关注的时候，再回眸，就只能去仰望了……

小编认为，恒大俱乐部“高速蜕变”的一切，均源自“五年夺亚冠”的历程。

“五年夺亚冠”犹如开山利斧一样，为恒大俱乐部披荆斩棘、建功立业、聚拢人气。

“五年夺亚冠”是恒大俱乐部前行的发动机，其迸发出来的源源动力，将青训、归化、全华班有如链条般，环环相扣、携手前行……

如果用“春秋笔法”编撰中国的足球发展史，那么，2010年，注定会被浓墨重彩、大书特书的载入史册！因为，在2010年，中国足球圈发生这样两件“事情”，一件“举足轻重”，一件“悄无声息”。

“举足轻重”的总是被主流有意无意的弱化，并且尽可能避免被“反复提及”，“悄无声息”的被主流恨得牙根紧咬，并且总是有意无意带“节奏”，大搞舆论攻势。然而，无论主流是“有意”还是“无意”，这两件“事情”，却都对中国足球的发展产生深远的影响……

2010年，足坛打击“假赌黑”终于在这一年落下帷幕。虽然，很多案件要完全审结，还要两年左右时间（2012年2月，原中超公司总经理成为最后一个因“假赌黑”入狱的足球大佬），还会有些人锒铛入狱，但肆虐在中国足球圈长达十年之久的“假球黑哨”，总算是画上了句号。

同年3月份，广州恒大俱乐部悄然成立。这个在当时名不见经传的由恒大集团企业冠名的混迹在中甲的足球俱乐部，只用了短短的6年时间，就让“恒大”这个名字，震撼整个亚洲，响彻全世界……

2011年，初登中超的恒大，就以横扫千军之势，实现“凯泽斯劳滕”奇迹。而广州恒大俱乐部的真正老板，更是在一次会议中语出惊人的提出“三到五年内，夺取亚冠的目标必须要实现”。

大话人人都会说，但给自己的大话加上“具体时限”的绝无仅有，除非这个“大话”绝对能够实现。

“五年夺亚冠”这个在当时被各位资深大佬冷嘲热讽的“无稽之谈”，在今天看来，仅从商业领域的视角去分析：绝对是经过深思熟虑、极其完美、全方位的、极其成功的自我营销活动。

仅以“一个主题”，就能持之以恒的将一套“营销方案”，延续长达五年之久，而且，还能让不同层次的观众乐此不疲、话题不断，每年投入的资金与国内第一大电视媒体全部黄金时段的“标王”广告费用差不多，但其占用的播出时间却是该电视媒体黄金时段的若干倍，其传播的广泛程度甚至可以达到全世界，这种“操作手法”纵观所有商业案例也绝无仅有，真可谓惊艳绝伦、巧夺天工……

假如我们今天要评选出，2011~2015年间，中超俱乐部最佳推广词，“五年夺亚冠”将毫无疑问会登上榜首。

相对于“永远争第一”的悲情或者“信仰足球”的煽情，“五年夺亚冠”的承诺，无论在宣扬的内容上，还是逻辑限定的语境上，都更具体，更具迫切性。

“五年夺亚冠”对于中国足球圈、中国球迷、中国媒体来讲，绝对更具有穿透力、蛊惑性与话题性。

仅从时效的角度看，“永远”到底是“多远”没人知道，“信仰”到底是指上帝还是释迦摩尼更说不清楚，可“五年”就是五个赛季，这没法打折扣，亚冠冠军只有捧杯才算数，载入史册铁板钉钉。

俗话说，看热闹的不怕事儿大。“五年夺亚冠”这样的豪言，出自一个中超“新丁”之口，这绝对是最吸引球迷与媒体眼球的事情。那么，恒大在2016年赛季之前，至少要夺取一次亚冠冠军，否则，就会成为全国球迷，乃至业界、媒体的“大笑话”……

因此，围绕着恒大、亚冠、冠军这些核心点，“话题”的演变会层出不穷。恒大俱乐部根本不需要支付任何宣发费，就能让舆论的“焦点”、受众的“目光”向着恒大俱乐部汇聚……

从项目管理的角度看，“五年夺亚冠”虽然只有五个字，却是将“时间量化”、“考核标准”与“最终成果”集于一身，是极具可操作性的项目需求。毫无疑问，“五年夺亚冠”是恒大俱乐部的“第一个五年计划”。在此之后的五年时间里，恒大俱乐部的建队理念、人员构成，以及俱乐部职业化管理的深入，均围绕着是否满足“夺取亚冠”这个唯一的核心进行展开……

由此，恒大俱乐部一切规范的建立与国内传统豪门俱乐部的“惯例”就完全不在一个层面上，广州恒大俱乐部的岗位职责、奖惩制度、球员的职业权益与保障，全部白纸黑字以条文的形式出现在范本合同中，并严格执行。这在“阴阳合同”横行的中超，超出很多资深“大佬”的思维模式……

也许是“五年夺亚冠”的紧迫感，恒大俱乐部无论是管理者、教练组、球员，还是后勤保障人员，对胜利的追求都几近疯狂。恒大俱乐部只用了五年的时间，就通过不停的胜利，在全国范围，积攒出远远超过那些“资深俱乐部”的球迷人数，并且，在全国球迷范围内都拥有极高的号召力。

恒大俱乐部更是在实现“五年夺亚冠”的过程中，快速蜕变为真正具有“职业化特质”的，资历尚浅，成绩却令人侧目的亚洲足球俱乐部的豪门……

“五年夺亚冠”的豪言与国内足球大佬的“思维逻辑”显得那么的格格不入。中国职业足球外战“惨案”频发，早已是常态，连瞻仰冠军奖杯的资格都没有。这也让常年混迹中国足球圈的“老资格们”，在涉及到“外战”成绩时，言辞就变得格外谨慎……

“争胜”可以说，“争第一”也可以讲，如果还嫌不够，加上个“永远”，就算把话说到头了。但像“恒大”这样满世界嚷嚷着，给自己划定时限，承诺要夺取亚冠冠军的“狂妄”行为，在中国足球圈内，还真能算得上“绝无仅有”！因此，“恒大”在中国足球圈给人的感觉总显得那么格格不入、特立独行……

“五年夺亚冠”的豪言对于恒大俱乐部而言，是前行的方向与追求的目标。但对于“资深足球大佬”来说，这无疑是一种打脸式宣言：“恒大追求的”与“你们”不一样；“恒大”来到这里，不是与“癞蛤蟆”争夺“臭水坑”主导权的；“恒大”的目标是星辰大海，“烂泥潭”只不过是跳板，一朝鲤鱼腾空起，飞过龙门即化龙……

“五年夺亚冠”的豪言是对中国球迷的宣言：“恒大的理想”就是要在亚冠赛场上，展示中国职业足球俱乐部的自信与强悍，就是要在世俱杯的赛场上，为中国球迷带来胜利的喜悦与团结一致的荣誉！

“五年夺亚冠”的豪言是对媒体圈的宣言：“恒大”的昨天是趣闻，“恒大”的今天是新闻，“恒大”的明天那是大新闻。千言万语一句话，想要点击率、关注度，那就盯紧了“恒大”，只要报道的文章中有“恒大”两个字，就足够登首版、上头版、进热搜……

“五年夺亚冠”的豪言更是对那些“素位尸餐”者的宣言：某些事情做不到，并不是事情不可为，而是做事的人太蠢，甚至有意不作为。诚心想做事，办法总比困难多，只要办法找得准，事情自然都可为……

“五年夺亚冠”是宣传队

2010年的广州恒大俱乐部，虽然能够在中甲大杀四方、不可一世，但这些“成绩”还不能让广东球迷成为广州恒大俱乐部的拥趸。初登中超的广州恒大俱乐部，其影响力还极为有限，勉强称得上是地区性足球俱乐部。

然而，恒大“五年夺亚冠”的历程，让中国球迷为之疯狂！随着广州恒大在中超、亚冠的一系列令人眼花缭乱的胜利，迅速让广州恒大俱乐部的拥趸超过700万，并且，在全国球迷中拥有极高的号召力，甚至广州恒大俱乐部在国外也有一定的球迷群，在世界范围都具有不小的知名度……

2012年，首次参加亚冠联赛的广州恒大俱乐部就强势打进八强，并且，以“5:1”的大比分，血洗了“不可一世”的韩国全北现代俱乐部。这场比赛恰逢被全球直播，而广州恒大“碾压式”的比赛进程，不仅震惊了全国的球迷，也震撼了整个亚洲足球，甚至引起世界足球圈的关注。

恒大这场“胜绩”的价值是难以估量的，因为，正是“这场比赛的胜利”，吸引了全国范围内球迷的目光不自觉的向广州恒大聚集。从此，遍布全国各地的球迷对广州恒大“征伐亚冠的信心”越来越足，其球迷人数的累积数量也像滚雪球一样，越滚越大。并且，无怨无悔的跟随着广州恒大的步伐，开启令人无法磨灭的、辉煌的亚冠征服之旅……

记得有位东北的球迷在网上发帖，描述自己成为恒大球迷的心路历程：老铁们，本人黑龙江恒迷，2012年关注“我恒”，2013年变成恒迷，没一支球队给我这么大的震撼，从冠军粉到铁杆，我幸福！而在这位“老铁”后面跟帖回复的另一位球迷这样留言：从失望不看中超，到2013年听说有中超球队进亚冠八强，就在周末看了一场，靠，从此入了“坑”，在就没能“爬出来”……

广州恒大俱乐部的拥趸们，其心路历程基本上是相似的：最初是被广州恒大俱乐部的胜绩所吸引，但随着广州恒大在技战术打法方面展示出的层次越来越丰富，广州恒大在“外战”中展现出来的“碾压”、“稳健”、“反杀”、“绝杀”的足球美感令人痴迷，这就更加反衬出国内资深足球大佬球队比赛内容的丑陋和不思进取是多么令人生厌。

从此，广州恒大被球迷们口口相传、人人称颂，“恒大”成为他们心中中国足球的“寄托”，“恒大”成为他们心中的中国足球的骄傲，而他们则都拥有了“恒大情结”，无怨无悔为“恒大”呐喊，心甘情愿成为“恒大的宣传队”……

广州恒大在“五年夺亚冠”的追求中，两次问鼎亚冠，不亚于给中国足球引爆了两枚“原子弹”，其释放出来的热量，重新温暖了中国球迷早已冰凉的内心，同时也点燃了中国民间参与足球运动的热情……

在我的记忆中，我所居住的小区，很多年都未见到有小孩子踢足球。2013年，当广州恒大获得第一个亚冠冠军后，我竟然发现，有几个小孩子自发的开始踢足球。从他们踢球的动作看，很明显都是临时兴起，以前绝无有过足球运动基础。2015年，广州恒大获得第二个亚冠冠军后，我所居住的小区里，竟然有家长闲聊时商量，是不是找个足球培训班，让孩子正规去体验足球运动……

广州恒大“五年夺亚冠”，对中国足球后备力量的复苏，起到有极强的推动作用：

2011年，中国足球男女足各年龄段注册球员还不足15000人。2013年广州恒大获得第一个亚冠冠军后，2014年的中国足球男女足各年龄段注册球员已经超过37000人；

2015年广州恒大第二个亚冠问鼎，2016年的中国足球男女足各年龄段注册球员已经超过63000人，2017年注册球员人数已经超过84000人。

截止到2019年中国青训足校已经超过300所（2009年统计，全国足校还能正常运营只有20所左右），并且有近百支的各年龄层青训队伍在欧美进行训练。

2012年4月，恒大皇马足球学校正式挂牌，9月份开始面向全国遴选招生。但在当时中国足球的大背景下，中国的孩子家长对中国足球运动生存状态存在极大的抵触，再加之“恒大足校”属于“毫无历史传承的全新学校”，在全国范围的招生可谓应者寥寥。即使发现“好苗子”，想获得家长的许可，也不是一件容易的事情。但随广州恒大两次亚冠问鼎，让恒大皇马足球学校瞬间跃升为“中国青训基地”的代言者。而“恒大足校”推出的“"5+4+3"人才培养体系”与“精英训练营”模式，相得益彰，效果显著！

2018年，以23粒进球夺取青超联赛U19A组金靴的陈国抗和荣膺U19B组MVP的陈煜都是“恒大足校”第一批青训的佼佼者，均进入恒大一线队训练。2018年中超联赛收官战，同样是恒大青训出品的王进泽，替补登场，这位99年出生的小将攻破天津泰达大门，荣获个人中超处子球。王进泽喜极而泣的画面被现场导播多次重复播放，令人唏嘘。相信职业生涯以如此梦幻般开局，对于一名初出茅庐年轻球员的激励，将会相伴一生。而2001年出生的张琳艳，做为低龄球员，正式代表中国女足征战“奥预赛”。

根据恒大皇马足球学校公布的数据显示，截止到2019年初，“恒大足校”为中国国青、国少输送球员达309人次。

广州恒大首次获得亚冠冠军后，中国第一大电视媒体以“23年！中国球队圆梦亚洲之巅”为题，对广州恒大夺取亚冠冠军的历程进行全面回顾和深入报道。规格之高，实属罕见。这种待遇仅次于“2002年中国队首次获得世界杯入场券”的盛况！

对于始终处于压抑、失望、无奈状态的中国球迷来讲，恒大获得亚冠冠军是“节日”，是“盛会”，是值得大书特书与普天同庆的大事件。但对于某些人而言，除了嫉妒，还是嫉妒！所以，在广州恒大首次参加世俱杯时，比赛服上有“国旗”图案，遭到“有心人”的质疑，并“带节奏”的认为俱乐部是商业比赛，没有资格代表国家，不能使用“国旗”标志！

更有这样一位“早年间因得罪“某协”惨遭封杀差点丢掉饭碗、素有耿直敢言名号”的资深媒体人，率先质疑广州恒大亚冠冠军的含金量。在接受电视媒体采访时，信誓旦旦的说，广州恒大拿钱砸出来的亚冠冠军非常具有偶然性，也就这一次，再想得亚冠冠军，未来十年内都不用想。然而，此言出口不到两年，2015年广州恒大第二次拿下亚冠冠军，这位仁兄等同于在全国球迷面前，直播被打脸，并且还是“主动凑上去”！本就是蹭个热度的事情，怎么就那么时运不济，这仇结的根本就没道理……

据传，这位仁兄现在过的相当不错，与“某协”彻底和解，并且主动将多年来在个人微博上针对“某协”的激烈言辞全部删除，成为“某协”尽职尽责的新闻媒体发布人，“带节奏”的层级也更加高屋建瓴、一日千里……

国人评价成功者，经常会使用这样两句话，“没人有人能随随便便成功”、“走自己的路，让别无路可走”。

这两句话综合起来看，成功是具有时效性的，是特定时段的天时、地利、人和的统一产物，对于他人只能借鉴，不能模仿，否则，只有失败……

广州恒大两次亚冠问鼎在时限上，过于“迅雷不及掩耳盗铃之响叮当”，令中国足球圈的大佬们根本就没有时间细细思考，其成功的背后是何真谛！反而被广州恒大俱乐部因“亚冠折桂”带来的名利双收迷花了双眼。

更有背景深厚的中超俱乐部老板，极度渴望用“亚冠折桂”的好处，以此搭建个人“升迁”的阶梯。在这种急功近利的思维模式的作用下，“大佬们”完全被豢养的“智囊”带入了误区，认为只要砸钱就能“拿冠军”。甚至，有位银行家背景的大佬私下里表露过“千万别跟我们比有钱”这样的言辞。

于是乎，从2015年后，中超的“金元竞赛”开始了……

广州恒大虽然是中超第一个敢拿出3000万美金预算引进外援的俱乐部，但这种价格仅面向优秀的南美球员的。在内援引进方面，广州恒大俱乐部很少有一掷千金的时候，最高的引援合同属于打包引进于汉超和李学鹏，总价高达4800万人民币，但这其中包含了“阿尔滨俱乐部”的欠薪。据传，“阿尔滨俱乐部”竟然将李学鹏当做“添头”，硬塞到合同当中，以保住打包合同的高转会金额。

而类似于花6000万、8000万、1亿元人民币转会一名年轻内援的事情，恒大是真的不敢干。

也许对于私企老板而言，挣钱不容易，花钱就要有意义！与其把自己左口袋的钱放到右口袋，还不如搞好青训与归化来更实际、更具操作性与建设性……

“五年夺亚冠”、“恒大足校青训基地”、“全华班与球员归化”三位一体，如果链条一样环环相扣。“五年夺亚冠”就如同是一把开山利斧，披荆斩棘、逢山开路、遇水架桥、奋勇当先，建功立业。“恒大足校青训基地”则在“五年得亚冠”积累“功勋”照耀下，成为远期足球后备力量的孵化器。利用“成功”为归化球员提供归属感，让归化球员与现有球员构成“全华班”，为远期足球后备力量提供技术流的生长土壤与磨砺的基础……

恒大的管理者，似乎具有洞察一切、看穿本质的能力。恒大似乎正在通过身体力行的表现，向我们展示“中国足球发展之路”最为快捷的脉络。“胜利”是吸引众人之本，“成绩”是创造金钱的基石，短期利益依靠“归化”来保证，长期利益通过“青训”来实现。两条腿走路，缺一不可。

恒大的管理者似乎早就预见到了，中国足球发展历程会出现重大的波折。这种“波折”甚至具有倒退性质！所以，早在几年前，通过“五年夺亚冠”的历练，恒大的金刚不坏之身、百毒不侵之体已经铸成，任他东南西北风，我自岿然不动。

因此，“金元原罪”说，在冠军数量面前变成无的放矢；“挖掘机原罪”说，在恒大足校U字头队伍的成绩面前变得苍白无力；“窝里横原罪”说，在“亚冠冠军”得主面前直接不攻自破；“冠军无用论”，也在“亚冠两折桂”面前变成左顾而言他；“归化原罪说”，更是成为无稽之谈，因为，不用“归化球员”造成的恶果，这个锅谁也背不起……

所以，小编有时真的认为，这现实世界，也许真有“穿越者”就在你我身边……