科技旋涡作者&编辑｜孙浩南

iPhone16系列未达预期的效果让苹果公司正面临更大的销售压力，而作为CEO的蒂姆·库克不得不上综艺节目为新品站台。

近年来，苹果公司正逐渐丧失中国手机市场的领导力，自身内部产品创新不足，外部又面临国产手机和鸿蒙系统的多重打击，此次AI功能缺席首发的窘境下，留给苹果公司的时间显然不多了。

昔日风光无限的苹果未来会成为被时代抛弃的诺基亚吗?还是会沦落为被曾经“小弟”拟收购的英特尔一样的境地呢?

库克做客脱口秀推销苹果惨遭翻车

在美国知名脱口秀演员吉米·法伦(Jimmy Fallon)本周播出的节目中，播放了上周五iPhone 16系列首发日与库克一同录制的片段。两人从纽约第五大道的苹果旗舰店步行穿过中央公园，来到位于上东区的另一家苹果店。

一路上，两人使用最新款iPhone 16 Pro Max的前置摄像头进行对谈的录制。作为CEO，库克也不忘在脱口秀节目上卖力宣传“苹果智能”。库克对吉米表示，“苹果智能”将在下个月(在美国市场)上市，首发功能包括总结邮件等。库克表示，这个功能对他而言意义重大，他每天能收到数百个邮件，现在只需要点一下按钮，就能总结长长的一封信。

当然，由于“苹果智能”的首发功能并不算多，说到这里库克也有一点词穷：“你还可以去生成表情包...还有很多...你真的每天都做的事情。”库克的词穷不知的因为苹果AI确实拉跨还是因为其在交谈过程中紧张到忘词了。

在完成一些尴尬的喜剧表演后，库克与吉米的旅途告一段落。而自从近日该节目被发布后，许多观众却活跃了起来，不少人吐槽这段用iPhone16拍摄的视频稳定性和质量很差。

科技旋涡认为，库克上节目宣传表明苹果自身预料到了用户对于iPhone 16系列的热情不会太高。在苹果智能姗姗来迟的背景下，产品其它方面的创新并不足以缓解其销量压力。而在国内市场，苹果也大不如前，正面临着内忧外患的局面。

挤牙膏式升级耗光了苹果用户的热情

近些年，挤牙膏仿佛成了iPhone升级换代的代名词，每年都要被用户疯狂吐槽，但苹果依旧置若罔闻。今年的iPhone16在硬件配置上看似有不少提升，如更大的屏幕、更窄的边框、更强的影像与4K120帧录制、更强大的A18 Pro芯片等。但这些更新都是一些消费者们预料之中的常规升级，依旧逃不出“挤牙膏”三个字。

整体来看， 苹果忙于堆砌硬件配置、升级摄像头像素、追求更窄的边框和更大的屏幕，却忽略了用户真正的需求和痛点。很多人认为这一种“战术上勤奋，战略上懒惰”的偷懒。

苹果的“偷懒”行为也在某种程度上引发了用户的不满。近期网络上出现不少关于 iPhone 16 电池爆炸的谣言，其实面对这样一个漏洞百出的传闻能够大规模发酵，侧面证明了用户对于苹果手机的不满，以及苹果公司在国内产品力和公信力的下降。

在综艺节目中，库克表示，他会不停地提醒自己，人们只是喜欢苹果公司，他只是恰好坐在那个接受人们热情的位置上。但从网友的反应来看，人们对库克带领苹果公司近些年的表现多少有些丧失信心，甚至更希望苹果通过AI让乔布斯来介绍产品。

2011年Siri发布时人们震惊于能够和手机聊天，乔布斯曾设想在未来Siri会成为AI智能体。但在其去世后苹果内部对Siri的发展分成两派，一派想要凭借隐私保护的金字招牌将整合成搜索引擎，另一派则想将其打造成AI助手。但后者需要收集数据、训练模型、整个过程非常烧钱，所以库克上任后并未冒险做出决策，而是保守的优化了苹果的供应链和生产流程，强调财务和营销而非技术研发。

科技旋涡认为，过去苹果以创新和引领潮流著称，但库克时代的苹果更加注重利润最大化，因此近年来苹果推出的产品大多被认为是常规升级或是对市场趋势的跟进，而非真正的创新突破。这样的做法一方面消耗了用户的热情，另一方面则给了国内厂商超越苹果的机会。

纯血鸿蒙、自研芯片，苹果的压力山大

据国内媒体报道称，Mate 70将会在今年11月亮相，而目前供应链正在为它备货。这款新机还肩负一个重任，那就是首发纯血鸿蒙正式版，而这也意味着后者的商用进入倒计时。

一位华为内部人士表示，“最理想的状态是Mate70首发的时候可以搭载纯血鸿蒙系统，但目前节奏是紧迫的，内部希望是循序渐进，有一个好的结果。”

此外，有接近腾讯的人士表示，包括微信在内的多款产品正进行鸿蒙系统的开发适配与技术沟通工作。在最后阶段，鸿蒙与国内头部应用的磨合仍在进行，硬件层面，包括手机、PC等设备的适配也在紧张推进。

根据调研机构Counterpoint发布的统计最新数据显示，鸿蒙操作系统在2024年第一季度全球市场份额达到4%。在中国市场，鸿蒙首次超越iOS，成为市场第二大操作系统。

另外，中兴旗下的手机在海外市场上架了两款全新的机型，分别是Axon60、Axon60 Lite。这两款新机的设计也采用直屏+直边的方案，中框为高亮设计，背部也是iPhone同款的相机排列方式。并且不仅是外观像，中兴甚至连苹果最核心的功能，基于挖孔屏的灵动岛也搬来了。

曾经能够掀起代截图业务的iPhone灵动岛功能也正在被众多国内厂商跟进。荣耀MagicOS的“灵动胶囊”、vivo的类灵动岛主题、魅族21系列全新Flyme系统的"实况通知"功能等等，可以说在苹果正挤牙膏的时候，国内手机厂商则在想方设法吸引原本属于苹果的用户。

而在智能手机芯片市场，苹果A系列一直是性能的代名词。然而，随着联发科天玑9400的横空出世，这一格局似乎正在发生改变。根据最新的跑分数据，天玑9400的GPU性能竟然超越了苹果A18 Pro高达86%，其在GPU性能上的卓越表现，可以说打破了苹果的垄断。

另外，搭载骁龙8 Gen 4芯片的OnePlus 13也在Geekbench测试中展现出了惊人的性能。其单核成绩虽然略低于苹果A18 Pro的3236分，但在多核测试中却以高达10049分的成绩遥遥领先，比A18 Pro多出了18%的性能优势。

科技旋涡认为，正是苹果公司长期的挤牙膏式升级才给了众多国内外厂商在不同领域中追平甚至超越苹果的机会。苹果公司显然也意识到了问题所在，但长期的“躺平”后再想要和众多厂商再次拉开较大差距也并非易事。

写在最后

在快节奏的商业世界中，像苹果这样世界排名靠前的企业领袖的形象往往被塑造成严肃且不可接近的，但苹果公司目前的压力也让库克不得不亲自参与一场略显尴尬的脱口秀节目。

iPhone在中国市场占有率的不断降低应该让苹果警醒，他们不再是消费者唯一或者更向往的选择了，也许这也会让他们收拾起曾经的傲慢。苹果选择努力跟进AI也意味着其不会像曾经的诺基亚一样，但在当前堪称内忧外患的环境中，留给苹果的时间不多了。