众所周知，2022年卡塔尔世界杯，为“史上最贵世界杯”，土豪国——卡塔尔花掉了两千多亿美元。
两千多亿美元，是什么概念？相当于卡塔尔2021年GDP的1.28倍。你可能还是没什么概念，如果换中国这种巨型国家来举办世界杯，以卡塔尔的这个比例，那就是要花掉22万多亿美元。
再来个对比，2008年北京奥运会的成本是68亿多美元。最近一届的东京奥运会总成本是约130亿美元。连奥运会跟世界杯一比，也是小弟弟啊。
这就是卡塔尔的魄力。
其实不仅是在成本花费上，在以观影人数统计的视觉影响力上和人们产生讨论的舆论影响力上，乃至经济影响力上，世界杯似乎都比奥运会要大。
世界杯真有这么大的经济影响力？卡塔尔为什么要花两千多亿美元办个体育比赛？图啥？是真的人傻钱多，还是心中有数？
今天我们来聊聊世界杯的经济逻辑。
世界杯的组织者是国际足联，因为世界杯的巨大影响力，国际足联也就成了最富有、最有权势的国际体育组织，比国际奥委会还豪横。
当然，国际足联是世界杯的组织者，但还没有豪横到可以单独主办世界杯，它必须依赖于可以拥有场地、基建、保安等能力的国家力量。但是主办世界杯不是搞慈善，国家行为一般也是由利益驱动的，赔本生意谁也不会做，这是真理。
因此，要吸引众多国家来争相主办世界杯，国际足联不能仅靠自己大喇叭喊就完事了，为爱发电的套路在这里属于蠢逼套路，根本行不通。它必须要让别人相信，主办世界杯肯定是可以赚钱的，能给主办国带来直接的经济收入和潜在的各项利益。
所谓的经济逻辑，最底层无非是成本与收入的逻辑关系。
成本大于收入，那就是赔本，世界杯看得再爽，别人也得绕着走。
收入大于成本，别人的眼睛就亮了，这玩意真能赚钱啊，立马开干啊！
那我们先来算算举办世界杯的成本账。
举办世界杯的成本一般分为两大块，分别是场地基建运营和赛事组织费用等。
场地基建运营是指比赛场地和各项基础体育设施的建设和维护、所有赛事相关人员的住宿等生活环境的提供、对世界杯的运营提供安保、能源等。
赛事组织费用则是指世界杯比赛奖金的支出、以及工作人员的人力支出等。
搞出世界杯的主体角色有两个，主办国和作为组织者的国际足联。
场地基建运营这项成本属于重成本，通常占到了世界杯总成本的百分之八十以上，作为组织者的国际足联想担也担不了，因为它不具备国家能力。所以只能由主办国来承担。
当然了，国际足联作为世界杯的推广方，要办世界杯它不可能光坐在一旁一毛不拔，别人也不答应。既然主办国把成本大头出了，作为零头的赛事组织费用就必须要由国际足联来出了。
我们再来看看举办世界杯的收入账，先说直接的经济收入。
世界杯的直接经济收入主要有5个来源，分别是转播版权费、品牌赞助费、特许经营商品收入、接待与门票收入以及其它杂项收入等。
转播版权费是指对世界杯赛事的授权转播收入，就是说所有电视媒体对世界杯的转播都是要交钱的，这没的说，你不交钱别人哪来的钱办比赛？当然不会让你免费转播啊。这项收入是世界杯的核心收入，占比达到百分之五十。
品牌赞助费是指各大企业品牌对世界杯的赛事赞助，说白了就是交钱打广告，增加企业品牌在这个世界最顶级赛事上的曝光度。这项收入也是世界杯收入中的大头，占比达到百分之二十以上。
接待与门票收入主要是指针对现场比赛观看者的接待和卖票钱，占比达到总收入中的百分之十五左右。
剩下的特许经营商品收入和其它杂项收入就只能算零头了。
贰——经济账这些钱，国际足联和主办国该怎么分呢？
严格来说，世界杯是由国际足联创建运营的赛事，是在国际足联的推广下才有现在的影响力，所以世界杯的版权属于国际足联所有，跟主办国没半毛钱关系。因此，关于世界杯的转播版权费和品牌赞助费都被国际足联笑纳了。
而世界杯比赛场地是由主办国建设的，因此主办国收点比赛接待费和门票费也就没毛病了。
至于其它的零头，国际足联和主办国的分成配比就影响不大了。
一切似乎都在逻辑上讲得通，但把成本和收入结合起来看，就很尴尬了啊。
在成本上，主办国掏了大头，国际足联出点零头。
在收入上，国际足联赚了大头，主办国收点零头。
这在经济逻辑上讲不通啊，主办国把成本最高的苦活全干了，就赚点零头？这不是妥妥给国际足联打工的冤大头吗？
就拿卡塔尔世界杯来说，卡塔尔的成本花了2000多亿美元。但是据卡塔尔工商业协会预计，卡塔尔从世界杯中直接获得的经济收入可能仅为22亿美元；另一个出自卡塔尔世界杯筹备官员口中的说法是预计可达170亿美元。无论是哪个说法，成本与收入的差值仍是相当巨大，对卡塔尔而言，几乎是一笔亏成天文数字的破烂生意。
回顾世界杯历史，尤其是近几届世界杯，很少有主办国能够仅凭直接的经济收入就能回本的。比如2018年俄罗斯世界杯，直接的经济收入仅为33亿美元左右，但成本却为146亿美元，这不也是赔老本了吗？
既然是摆在明面上的亏本生意，那为啥还有那么多国家争着举办世界杯呢？
事出无常必有妖，前文也说过，国家行为都是由利益驱动的，卡塔尔舍得花2000多亿美元，并不是傻到失心疯，它既然能成为土豪国度，必然也有着与之相配的起码智商。
其实，直接的经济收入仅是举办世界杯的一部分收益。作为相对体量巨大的国家力量，它并不会过于看重这点直接收入，它更在乎的，是世界杯带来的潜在收益。
之所以说是潜在收益，是因为在举办世界杯的短期之内，这种收益不会立马摆在你眼前让你瞧个通透，但它能带动主办国在国家层面整体发展的增长趋势。这种增长趋势一旦在比较长的周期内以国家层面的巨大基数铺展开来，那就是一笔远比世界杯的直接收入要庞大的经济收益了。
首先，由于世界杯的超级影响力，主办国在世界杯期间就成为了全球的舆论聚焦中心。比如卡塔尔世界杯之前，有多少人知道有卡塔尔这么个小国？有些人甚至还以为卡塔尔是阿联酋的一个地区，感觉都长得差不多嘛……但是世界杯开幕之后，卡塔尔这个国名就成为了全球最具热度的词汇之一，无人不知，无人不晓。
卡塔尔借着世界杯打了一个最贵最顶级的巨型广告，将自己的名片发到了全世界每一个人的手里。看，这就是卡塔尔，全世界的媒体都在讲述着卡塔尔世界杯的故事，顺便把卡塔尔这个国家的背景也撸了一遍。卡塔尔也把全世界上百万的球迷领到家中参观了一遍，如果不是世界杯，有些球迷可能这一辈子也不会想到来卡塔尔参观。
有了世界杯这个最顶级广告，卡塔尔以后的旅游业将会迎来井喷，毕竟有了世界杯举办地的永久性地标，真假球迷都会买账。
历届世界杯的数据也能证明这一点。
2010年南非世界杯，南非的入境游客增长率从-36.8%升高到13.2%。
2014年巴西世界杯，巴西的入境游客增长率从-2.3%升高到9.6%。
……
游客进来后，就会要消费，包括餐饮、住宿、景区等。众所周知，消费是经济的原动力，消费增长，才能带动生产增长，最终拉动整个经济水平增长。所以卡塔尔的旅游业一旦起来，就相当于点燃了一个经济增长的引擎。
叁——GDP增长引擎旅游业仅仅是拉动经济增长的一个方面。最主要的，是主办国通过举办世界杯，制造了大量的基建需求。
一个国家，要承办世界杯，不仅仅是修建几座足球场的问题，与之配套的所有基础设施都得整起来。
世界杯举办期间，全世界的真球迷云集主办国，流动性超级巨大，你的公共交通得搞好吧，几条烂路几辆烂车上不了台面吧，怎么办？要致富，先修路！新路好路修起来，客车、地铁、航空等等通通都要升升级。
既然有那么多的游客球迷要进来，住哪里？吃什么？都得安排吧，得建酒店吧，得建饭店吧，而且不能丢面，得有国际标准吧。
既然吃喝安排上了，玩乐呢？除了看球，也得把游客球迷的其它娱乐需求安排上吧，不然怎么体验生活呢？于是又得修建大量的公园、娱乐中心、购物中心等。
甚至于，外国球迷进来，发现WiFi网速好慢，转播都卡顿，怎么办？整治网络通信啊，相关产业都能提上好几个层次。
诸如此类等等……
这么多需求刺激摆在这里，生产力就能带动起来，并能产生无数个就业岗位，就业水平一起来，又能将消费能力提升起来，进一步刺激生产，如此良性循环，涉及建筑、能源、通信、公共服务、餐饮、住宿、交通、零售等无数行业，整个国家的GDP增长引擎迅速引爆。
中国经济怎么起飞的？就是源于巨大的基建需求，所以中国又有“基建狂魔”之称，持续不断向外输出基建能力，包括此次的卡塔尔世界杯。
卡塔尔主办世界杯的2000多亿美元成本里头，用于修建足球场的钱仅有70多亿美元，其余的资金大部分都用在了交通、城市娱乐、酒店等基础设施的修建和升级上。比如新建的旅游新城——卢塞尔，新建的人工岛——珍珠岛，新建的地铁干线等等。为了改善炎热天气，卡塔尔甚至在体育场每个座位增配了空调，空调产业赚大发了一笔……
卡塔尔这一波操作，直接创造了数以万计的就业岗位，就业拉升消费，消费拉升生产，生产再度拉升就业，GDP就是这么上来的。
据卡塔尔官方预计，世界杯的举办，将推动卡塔尔当年的GDP至少增加1.5%，而国际货币基金组织的预测更加乐观，卡塔尔当年的经济增长率有望达到3.4%，此后数年这种增长趋势会稳定下来甚至更高。
历史事实也证明了这一点。94年世界杯，主办国美国的经济增长率提高到了4%，98年的法国是3.59%，02年的韩国是7.73%等等，而且这种增长趋势在世界杯举办前后的十年内都没有明显放缓。
GDP的增长趋势代表了一个国家最直观的经济走势。GDP体量大、增长快，这个国家才越有钱，这远比去挣世界杯的那点转播赞助费要爽多了。
所以说卡塔尔为什么愿意舍得砸2000多亿美元？
因为砸得爽啊！
