洗衣机作为家家户户必备的耐用消费品,它在市场上的需求会受到多方面的因素影响,比如社会经济、消费升级、技术创新、需求变化、品牌竞争等等。在2022年的时候,国内洗衣机市场因受疫情以及全球供应链危机的影响,遭遇了近五年以来最大幅度的一次量额下降。

不过尽管市场进入寒冬,也不乏出现一丝暖流回温,细分化、高端化等产品结构持续优化,烘干机等高附加值的品类也保持着高速的增长。国产品牌在这时展现出了强大的韧性,伴随着2023年的全球经济复苏和消费回暖,国内洗衣机市场有很大的希望可以迎来新的增长机会和挑战。

从产品来看,今年的高端新品可以说是层出不穷,而且都实现了属性、形态、功能上等多维度的升级。比如大容量大筒径、超薄嵌入式、分区洗护、一站式洗烘护集成机等等,对于品牌厂商而言都是新的增长机会。

而在品牌方面来看,洗衣机行业逐渐保持了相对稳定的格局,而且国产品牌也逐渐占据了主导地位。像TCL、海尔、小天鹅等头部家电品牌就凭借着其强大的技术创新能力、品牌影响力等优势。找到了差异化的切入点,抓住市场细分领域的机会,在细分品类、高端市场取得了非常大的突破。

一个非常鲜明的例子便是TCL在2023年推出的双子舱洗烘护集成机T10。这款洗烘护产品采用了一体式设计,兼具了高端、个性化、高颜值、一站式洗烘护等多个优点,完全迎合了时下消费者的需求,可以说是品牌抓住市场细分领域的“完美答案”。

之后TCL也会带着旗下各种先进产品出现在2024 CES国际消费类电子产品展览会上,感兴趣的朋友可以关注一波。

总而言之,2023年之后洗衣机市场逐渐呈现出回暖姿态,但也可能会有不少的变数与挑战。品牌厂商需要紧跟市场的需求变化,把握趋势的同时也要加强技术创新以及提高产品品质,这样才能够在激烈的市场竞争之中脱颖而出。