文/邹文

编辑/六六

#过年像是做了一场热闹的梦，这个话题在抖音火了。

伴随重新收拾好的行囊，这一话题从2月16日（正月初七）登上抖音热榜，累计播放超过4.5亿次，单条短视频最高点赞达60万次。此后，过年离家的落差感、过年后的戒断反应等衍生话题相继引发共鸣。大家的回忆与不舍，说明这次过年过到了千家万户的心坎里。

这场热闹的梦，也揭示出龙年春节的过年关键词：投入与沉浸，因为投入才有热闹的年味，因为沉浸才有美好的感受。多家媒体此前调查发现，往年“躲避过年”的年轻人，开始争当“过年主理人”，主动操办全家人的新衣新妆、出游行程、年货礼盒、聚会活动等等。他们并非一夜长大，而是发现了更适合自己的“过年攻略”——跟着抖音过大年。

1月25日（腊月十五）至2月17日（正月初八），众多用户参与到「抖音新春吃喝玩乐节」活动中，跟着「新春特色品类日」体验新年俗，跟着明星、达人创作的优质内容，种草吃喝玩乐好去处。数据显示，活动曝光超700亿，支付交易额同比增长213%，支付订单数同比增长285%.....还有许多人跟着抖音解锁了过年传递心意、集体欢聚等全新玩法，收获多重惊喜，迎接好彩头。

春节假期结束，一起回头看看，这个新年有了哪些新变化？变化中又透露出哪些趋势？

龙年春节，家家户户格外有氛围。一方面，由于龙的祥瑞寓意，龙年春节总是多承载了几分期望，更多年轻人愿意主动在这个节点，花点心思、做点改变，以好状态开启好运年；另一方面，尽管假期比往年来得晚一些，却有越来越多的年轻人提前着手准备。

今年春节，年轻人跟着抖音「新春特色品类日」，从焕新变美到岁末欢聚，从新春出游到元气返工，把过年这件大事安排得井然有序，一边主动操心，一边学会省心。超过104万商家、222万家门店在春节期间不打烊，在14个不同主题的「新春特色品类日」提供超过200万件特色好品。有1762万人次跟着“甜蜜约会日”过情人节，1434万人次跟着“新春出游日”快乐出发，616万人次跟着“贺岁观影日”看春节档......吃喝玩乐缺少灵感时，年轻人更会习惯性地打开抖音，看看明星、达人有哪些种草推荐，在新春之际犒劳全家。

如今，年轻人逐步接棒“过年主导权”，跟随新春吃喝玩乐节，安排充实快乐的春节活动：节前，“指尖&发尖上的仪式感”轻松拿捏，年货、娱乐一样不少；节中，在火锅局中感受情谊，也在旅途中感受不一样的风景；节后，来顿美食，给新一年的工作生活加油打气......借助「新春特色品类日」，年轻人把吃喝玩乐统统安排到位，让全家过一个年味十足的春节。

这个假期，在路上的人格外多。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高。国内游达4.74亿人次，同比增长34.3%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，“南北互换、东西互跨”特征显著。

春节前消费热潮出现，“春节出游”成为用户节前搜索的热门关键词，搜索量同比增长457%。北京成为最热目的地，哈尔滨冰雪大世界则是最热门景点。

有许多人准时回到成长的地方，从“Citywalk”走向了“老家Walk”，拿起手机重新发现年味最浓的地方，拍视频发布在#预判我的家乡龙年要火 等话题下，助力其登上抖音热榜Top1。但不同于以往，今年明显出现了更为多样的流动：“南方小土豆”对尔滨情有独钟，热度一骑绝尘；拥有超长寒假的大学生继续“特种兵”，结伴好友在多地体验过年风俗；一家老小则青睐一同前往海南、云南、广东的度假酒店，在异乡深度放松......伴随着多地方言版《过年啦》魔性上头，越来越多具有独特年味的城市，成为心动目的地，抖音旅游住宿订单也同比增长了130%；跟着「游龙指南」等攻略，许多人“云打卡”北京、广州、杭州等数十座城市的灯会，踏上“寻龙之旅”。

因此，年轻人过年可以回家，也可以出发。抖音让风土乡音不再隔着遥远的距离，为制定心动旅程提供了多元思路。从龙年春节开始，预计将有越来越多人尝试异地过年、流动过年，透过抖音，熟悉的年味不曾走远，别样的风情越看越心动。

新春年礼变得格外有心意。据CBNData调查显示，年轻人最怕过年送礼，因为“烧钱又烧脑”，尽管购买新年礼物的总预算集中在3000-4000元，同比上涨10%，但市面上常规的牛奶、水果、坚果礼盒缺少新意，高档年礼又贵且实用性不高。

价值回归风正劲，年轻人不仅在乎“性价比”，更重视“心价比”：少了群发的拜年祝福，多了专属的新年问候；少了提在手上的繁杂礼盒，多了随时送达的实用礼券.......数据显示，74%的人偏好在抖音等短视频平台收集年礼购买信息，春节期间，抖音生活服务首次上线团购「随心送」功能，方便用户将日常生活中吃喝玩乐的好选择一键传递给亲朋好友。活动上线后，已有73万人送出超过84万份团购「随心送」，电影、烘焙甜品、儿童乐园等品类人气最旺，郑州、广州、重庆等地的用户尤其喜欢一键传递生活中的小美好。

“心价比”是不仅要送礼，还要心里很懂你。通过抖音团购「随心送」，年轻人用更优惠的价格，送爸妈去体验新中式写真，送闺蜜去入住舒适酒店，送朋友去尝试他家楼下新开的特色火锅，礼物的形态越来越轻巧，使用方式也越来越便捷，春节送礼更注重心意，主打把礼物送到心坎上。

新春阖家欢，集体活动最能拉近亲友间的距离：全员动手包饺子，年夜饭后忆往昔，棋牌桌上论英雄，爆竹声里贺新岁.......积极参与线下团聚之余，年轻人更主动参与到「抖音请你过大年」活动中，带着亲朋好友在线上互动，用新玩法创造新乐趣。

超过550万人在「抖音请你过大年」解锁开年好礼，参与“天天领免单”助力互动，赢取万达影城、麦当劳、长隆等50余个大牌商家的礼品，在新年讨了个好彩头；还有许多人参与口福榜、欢饮榜、疯玩榜、畅游榜四大榜单的冲榜活动，持续发动亲朋好友助力，增进了情感联络，更有幸运儿赢取了超级大奖，收获一整年的吃喝玩乐。

这个春节，从线上群聊到线下聚会，先送祝福再送助力，逐渐成为年轻人的“习惯动作”。活动不仅有实惠的礼品可以领取，更通过活动机制和礼品的使用场景，形成了“从线下到线上，又回归线下”的完整路径，为春节线下团聚增添热闹氛围。

传统文化在春节期间格外焕发光彩。从自贡中华彩灯大世界到周口淮阳太昊陵庙会，从潮汕街头沸腾的英歌舞到杭州西湖畔典雅飘逸的马面裙，从直播间惊艳四座的川剧表演到短视频里频频出现的新春诗句，抖音激发了国潮的文化活力，让传统文化在春节焕发出时代的光彩。

当非遗、国潮遇上春节，传统文化的底蕴悠长、历久弥新，在最合适的时机得以全景式展现。抖音平台数据显示，春节期间，居民文化消费需求上涨幅度最高。假期里，超过10亿人次跟着抖音在线上异地逛庙会，近800万网友直播间农村赶大集；#全抖音算是把花灯玩出花了 话题播放量超3.7亿次，文博相关视频播放超过7.8亿次，博物馆相关订单同比增长1.75倍；

@江寻千（九月）花一个月时间匠心制作铁花舞龙贺新春，收获超过210万次点赞；更有糖画、京剧、花馍等各类非遗技艺传承人在抖音传承再创新。

年味之浓，根在文化。年轻人跟着抖音过大年，接触多种样态的非遗技艺，从陌生到熟悉再到喜爱，带动越来越多年轻人参与其中，推动传统文化、传统节日与抖音的新媒介、新表达加以融合，推动国潮持续流行。

追根溯源，年轻人主动跟着抖音过大年，是想找回记忆中熟悉但遥远的“年味”；是想在春节这个特殊节点，创造出一些新变化，除了“只能这样”，是不是“还能那样”？

跟着抖音过大年，变化从心态开始，乐意操心，也要省心。

头等大事“回家过年”可以变化，可以回家乡，也可以去远方；头痛的事“拜年送礼”也可以变化，不必烧钱烧脑，随时随地一键分享好心意。

线下聚会和线上社交可以同步发生，更添热闹；传统文化与潮流热点也能奇妙融合，碰撞出不一样的火花。

因为有丰富的内容，有热情的商家，所以，跟着抖音过大年，年味儿就在身边。