近日，2024年全国乒乓球锦标赛可谓全民瞩目，这场汇聚了12位世界冠军及众多乒乓球界璀璨明星的体育盛事，不仅点燃了全民的运动热情，还让巴黎奥运会掀起的运动健康浪潮持续散发“余热”。
事实上，随着社会节奏的加快，近年来人们对运动与健康价值的认知显著增强，这一现象在年轻人群体中尤为凸显。据权威数据统计，24-45岁年龄群对健康议题的关切程度已然超越了老年人，对健康管理的关注已被提升至前所未有的高度。
再观十四五规划的深入实施，着力聚焦全生命周期的健康管理。在社会、市场与政策的多重驱动下，云南白药气雾剂一直关注用户的运动与健康，以敏锐的社会洞察与温暖的品牌力陪伴用户成长，在复合化场景营销中重塑品牌形象，多点对话各年龄圈层的用户群体，夯实用户产品心智，构建围绕运动健康的品牌生态系统。
场景触发需求，
复合化场景抢占用户心智
品牌营销中不容忽视的一点是：场景扮演着至关重要的双重角色——既是需求的触发器，无时无刻不在激发并塑造着人们的种种需求；又是品牌定位的导航仪，精准地界定了品牌在消费者日常生活所担当的独特角色。
因此，云南白药气雾剂借助高超的场景洞察与渗透能力，在纷繁复杂的场景脉络中“穿针引线”，达成与不同年龄、不同社会身份的客群无缝对接与深度沟通。
1. 深度捆绑典型运动场景，夯实伤痛领域定位
2024是不折不扣的体育营销大年，NBA总决赛、欧洲杯、奥运会……各种世界级的赛事牵动着体育“发烧友”的心。社会对运动健康的关注度提升至一个前所未有的高度，这无疑为多方品牌搭建了一架与用户沟通的桥梁。
「运动赛事场景」
在各个品牌逐鹿的过程中，云南白药气雾剂合作腾讯篮球赛事，保持从赛前到赛后的长周期曝光，并结合背景广告、主持人口播等环节全方位融入沉浸式的品牌宣传。云南白药气雾剂巧妙地将自身定位为运动损伤的首选解决方案，从“药品”变身为“运动防护搭子”，既加深了与运动损伤场景的关联，也在众多篮球爱好者心智中夯实了品牌在伤痛领域的定位。
「都市运动社交场景」
云南白药气雾剂将年轻客群精细化划分，通过举办城市健康焕新主题场，走进消费者日常空间场景，不仅要成为消费者在伤痛时刻率先想起的产品，更要在日常中渗透用户心智。云南白药气雾剂整合多个热门城市的场馆资源，全方位包装馆内地面和广告位，放置品牌IP形象公仔，在都市运动场景打造“向往感”的运动场所，加强品牌守护用户健康运动的形象。
2.在非典型运动场景植入锚点，抢占用户心智
云南白药气雾剂以独特的品牌洞察，意识到日常非典型运动场景中，用户也常因不科学的动作导致伤痛。云南白药气雾剂将目光从“损伤后”转移到“损伤前”，举办“健康跟练100种运动”，以轻柔目光关切到上班族久坐少动的痛点。
云南白药气雾剂联动非遗面塑传承人“郎佳子彧”科普久坐健康知识，在他的带动下全网掀起“拯救屁股浪潮”，广泛的传播势能引起打工人追求健康的强烈共鸣，进一步构建与“非典型运动人群”沟通的链路。在别开生面的科普场景中，云南白药气雾剂潜移默化地提升了公众的伤痛认知和管理能力，号召人们在日常生活中也要注意伤痛防护，加强品牌在健康守护领域的用户认知。
3. 抢占节日营销场景，助力品牌形象“登新高”
云南白药气雾剂今年的重阳节“健康登新高”活动依然亮眼，延续上年“登新高”的思路，持续关注每个不同人生阶段的“赶路人”，在人们追求进步的普世观念中植入品牌守护疗愈的形象。
云南白药气雾剂集结抖音头部及中腰部达人，以不同形式解读“健康登新高”的内涵。抖音达人的创作视频引发平台用户情感共鸣，精妙展现云南白药气雾剂于家居、户外、运动等多场景的独特实用，彰显产品广泛适用性，以实际应用而非空喊口号，巩固深化“伤痛时刻，云南白药在身边”的产品印象。
跨代际对话，
实现从药品到“运动搭子”华丽变身
尽管营销场景多样，但云南气雾剂始终立足用户角度，关注每一代人的切身需求，看到新世代对于运动与健康的渐强声量，坚持从线上到线下的下沉营销，实现从银发族到新世代的跨代际对话，自然焕新用户对品牌的认知。
合作腾讯体育赛事的同时，云南白药气雾剂乘胜追击，首创“走啊打球去”IP，并从线上延伸至线下篮球赛活动，深度捆绑体育损伤场景，构建品牌宣传的立体化矩阵，并成功焕新95-00后群体对产品的认知。云南白药气雾剂一直深耕场景营销，继打造8年的“爱跑538”健康跑IP活动后，成功借助“走啊打球去”更新接力场景营销IP，同时以渠道助销，实现品牌B端连锁药房终端合作，实打实促进产品在年轻消费群体的销售转化。
在节日营销中，云南白药气雾剂也将关注点从银发族拓宽至新时代。出于对国人亚健康状态的深刻洞察，云南白药气雾剂延续上年思路举办“健康登新高”活动，跳出传统登高望远的创意桎梏，从单点对话银发群体拓宽至全民、全龄，成功跨越了大健康行业的传统客群界限，显著增加了与新世代群体的互动契机，彰显品牌独特社会洞察。
无论是体育抑或节日的各色场景营销，云南白药气雾剂倾力焕新品牌形象，夯实品牌在运动损伤领域的守护者形象，向上构建品牌守护用户生命健康的心智认同。在人们心中，云南白药气雾剂已然不仅是运动损伤时的药品，也是运动场上不可或缺的“运动搭子”，更是人们生命健康的守护者。
全球品牌大师戴维·阿克（David Aaker）认为：品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通，因此云南白药以用户为本，结合自身产品和品牌禀赋，提出伤痛管理新模式，满足百姓多元伤痛管理，提升公众伤痛认知和管理能力，贯彻云南白药的伤痛赛道。
除此以外，云南白药还将社会责任落实到公益捐赠计划中，以公益助力跑计划关注乡村儿童的健康运动发展，用温暖品牌力释放社会价值，真正做到将社会、人与企业深刻关联起来。
回望2024年，云南白药气雾剂通系列营销活动，在多元化的营销场景中，增强与新时代用户的代际沟通，传递品牌维护运动健康的意识形态，区别于以往传统的营销范式，通过场景营销创造更贴合品牌价值的传播内容，结合时代内涵寻找与全民、全龄用户新的对话点，全方位构建“国民级品牌”的全新品牌生态。
近日，2024年全国乒乓球锦标赛可谓全民瞩目，这场汇聚了12位世界冠军及众多乒乓球界璀璨明星的体育盛事，不仅点燃了全民的运动热情，还让巴黎奥运会掀起的运动健康浪潮持续散发“余热”。
事实上，随着社会节奏的加快，近年来人们对运动与健康价值的认知显著增强，这一现象在年轻人群体中尤为凸显。据权威数据统计，24-45岁年龄群对健康议题的关切程度已然超越了老年人，对健康管理的关注已被提升至前所未有的高度。
再观十四五规划的深入实施，着力聚焦全生命周期的健康管理。在社会、市场与政策的多重驱动下，云南白药气雾剂一直关注用户的运动与健康，以敏锐的社会洞察与温暖的品牌力陪伴用户成长，在复合化场景营销中重塑品牌形象，多点对话各年龄圈层的用户群体，夯实用户产品心智，构建围绕运动健康的品牌生态系统。
场景触发需求，
复合化场景抢占用户心智
品牌营销中不容忽视的一点是：场景扮演着至关重要的双重角色——既是需求的触发器，无时无刻不在激发并塑造着人们的种种需求；又是品牌定位的导航仪，精准地界定了品牌在消费者日常生活所担当的独特角色。
因此，云南白药气雾剂借助高超的场景洞察与渗透能力，在纷繁复杂的场景脉络中“穿针引线”，达成与不同年龄、不同社会身份的客群无缝对接与深度沟通。
1. 深度捆绑典型运动场景，夯实伤痛领域定位
2024是不折不扣的体育营销大年，NBA总决赛、欧洲杯、奥运会……各种世界级的赛事牵动着体育“发烧友”的心。社会对运动健康的关注度提升至一个前所未有的高度，这无疑为多方品牌搭建了一架与用户沟通的桥梁。
「运动赛事场景」
在各个品牌逐鹿的过程中，云南白药气雾剂合作腾讯篮球赛事，保持从赛前到赛后的长周期曝光，并结合背景广告、主持人口播等环节全方位融入沉浸式的品牌宣传。云南白药气雾剂巧妙地将自身定位为运动损伤的首选解决方案，从“药品”变身为“运动防护搭子”，既加深了与运动损伤场景的关联，也在众多篮球爱好者心智中夯实了品牌在伤痛领域的定位。
「都市运动社交场景」
云南白药气雾剂将年轻客群精细化划分，通过举办城市健康焕新主题场，走进消费者日常空间场景，不仅要成为消费者在伤痛时刻率先想起的产品，更要在日常中渗透用户心智。云南白药气雾剂整合多个热门城市的场馆资源，全方位包装馆内地面和广告位，放置品牌IP形象公仔，在都市运动场景打造“向往感”的运动场所，加强品牌守护用户健康运动的形象。
2.在非典型运动场景植入锚点，抢占用户心智
云南白药气雾剂以独特的品牌洞察，意识到日常非典型运动场景中，用户也常因不科学的动作导致伤痛。云南白药气雾剂将目光从“损伤后”转移到“损伤前”，举办“健康跟练100种运动”，以轻柔目光关切到上班族久坐少动的痛点。
云南白药气雾剂联动非遗面塑传承人“郎佳子彧”科普久坐健康知识，在他的带动下全网掀起“拯救屁股浪潮”，广泛的传播势能引起打工人追求健康的强烈共鸣，进一步构建与“非典型运动人群”沟通的链路。在别开生面的科普场景中，云南白药气雾剂潜移默化地提升了公众的伤痛认知和管理能力，号召人们在日常生活中也要注意伤痛防护，加强品牌在健康守护领域的用户认知。
3. 抢占节日营销场景，助力品牌形象“登新高”
云南白药气雾剂今年的重阳节“健康登新高”活动依然亮眼，延续上年“登新高”的思路，持续关注每个不同人生阶段的“赶路人”，在人们追求进步的普世观念中植入品牌守护疗愈的形象。
云南白药气雾剂集结抖音头部及中腰部达人，以不同形式解读“健康登新高”的内涵。抖音达人的创作视频引发平台用户情感共鸣，精妙展现云南白药气雾剂于家居、户外、运动等多场景的独特实用，彰显产品广泛适用性，以实际应用而非空喊口号，巩固深化“伤痛时刻，云南白药在身边”的产品印象。
跨代际对话，
实现从药品到“运动搭子”华丽变身
尽管营销场景多样，但云南气雾剂始终立足用户角度，关注每一代人的切身需求，看到新世代对于运动与健康的渐强声量，坚持从线上到线下的下沉营销，实现从银发族到新世代的跨代际对话，自然焕新用户对品牌的认知。
合作腾讯体育赛事的同时，云南白药气雾剂乘胜追击，首创“走啊打球去”IP，并从线上延伸至线下篮球赛活动，深度捆绑体育损伤场景，构建品牌宣传的立体化矩阵，并成功焕新95-00后群体对产品的认知。云南白药气雾剂一直深耕场景营销，继打造8年的“爱跑538”健康跑IP活动后，成功借助“走啊打球去”更新接力场景营销IP，同时以渠道助销，实现品牌B端连锁药房终端合作，实打实促进产品在年轻消费群体的销售转化。
在节日营销中，云南白药气雾剂也将关注点从银发族拓宽至新时代。出于对国人亚健康状态的深刻洞察，云南白药气雾剂延续上年思路举办“健康登新高”活动，跳出传统登高望远的创意桎梏，从单点对话银发群体拓宽至全民、全龄，成功跨越了大健康行业的传统客群界限，显著增加了与新世代群体的互动契机，彰显品牌独特社会洞察。
无论是体育抑或节日的各色场景营销，云南白药气雾剂倾力焕新品牌形象，夯实品牌在运动损伤领域的守护者形象，向上构建品牌守护用户生命健康的心智认同。在人们心中，云南白药气雾剂已然不仅是运动损伤时的药品，也是运动场上不可或缺的“运动搭子”，更是人们生命健康的守护者。
全球品牌大师戴维·阿克（David Aaker）认为：品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通，因此云南白药以用户为本，结合自身产品和品牌禀赋，提出伤痛管理新模式，满足百姓多元伤痛管理，提升公众伤痛认知和管理能力，贯彻云南白药的伤痛赛道。
除此以外，云南白药还将社会责任落实到公益捐赠计划中，以公益助力跑计划关注乡村儿童的健康运动发展，用温暖品牌力释放社会价值，真正做到将社会、人与企业深刻关联起来。
回望2024年，云南白药气雾剂通系列营销活动，在多元化的营销场景中，增强与新时代用户的代际沟通，传递品牌维护运动健康的意识形态，区别于以往传统的营销范式，通过场景营销创造更贴合品牌价值的传播内容，结合时代内涵寻找与全民、全龄用户新的对话点，全方位构建“国民级品牌”的全新品牌生态。
