近日，亚马逊全球副总裁戴竫斐发布了2023的第一封公开信。她表示，2023年中国出口跨境电商将在企业全面数字化以及行业各方合力助推下，按下高质量发展的“加速键”。

据海关总署12月7日公布的数据显示，2022年1至11月，我国外贸出口总值21.84万亿元，增长11.9%。戴竫斐认为，尽管2022年大家经历了前所未有的挑战，但跨境电商行业依然韧性尽显。据悉，在过去一年，中国卖家通过亚马逊18大站点，向全球消费者售出了数十亿件商品。

从登上美国《时代》杂志“2022年度200项最佳发明”榜单的石头科技，到接连斩获德国IF产品设计奖、德国红点设计大奖、日本优良设计奖等重量级奖项的小牛电动，再到获得华尔街日报年度创新奖、CES创新奖等殊荣的韶音……这些漂亮成绩单，展现出的是中国企业从“中国制造”向“全球品牌”转型并取得初步成功的事实。戴竫斐透露，过去三年，亚马逊上的中国品牌型卖家数量增长了近3倍。这些卖家的销售额，在过去一年里取得了双位数增长。正如卖家所言，与传统外贸相比，跨境电商的思维方式大有不同，打造品牌力往高质量的发展，已逐渐取代过去以价格取胜的方式。

另外，在戴竫斐看来，数字化是新一轮全球贸易变革的先机，也是未来全球贸易发展的制高点。她表示，业务模式从线下向线上转移，只是数字化的其中一步，而中国品牌频频闪耀世界舞台的背后，是从选品、生产、物流、仓储、营销，到人才、思维方式全面拥抱数字化的缩影。

在当今以客户为中心的数字贸易下，企业取胜的关键，在于能否了解并快速满足消费者时刻变化的需求。要做到这些，全生命周期的数字化升级是必经之路。这既包括制造设备的智能化、管理流程的数字化，也包括生产的柔性化，以及用户运营的数据化等方面。

值得一提的是，就在上周，亚马逊全球开店中国发布了2023战略重点，包括做宽供应链解决方案，做深新选品全过程解决方案，做轻品牌全球化的出海路径和做厚本地化服务。同时，宣布亚马逊全球开店亚洲首个综合性卖家培训中心正式落成。

各方的努力充分反映出，从政府到卖家，再到亚马逊这样的出海渠道，跨境电商行业多方创造的发展合力已然形成。面对未来持续多变的环境，戴竫斐相信，在行业内外合力的助推下，“中国制造”向“世界品牌”转变的速度，只会越来越快。转变的质量，只会越来越好。亚马逊也将全力支持中国卖家取得长期成功，共创全球品牌新格局。