“近几年，在土耳其街头上穿梭的，来自中国的汽车品牌，尤其是新能源汽车，真是肉眼可见地变多了。”已在土耳其定居6年的慧丽感慨道。身处泰国的陆鸣也有同样的感受。他告诉记者，“在泰国开中国汽车的人很多，甚至在社交媒体上，大家也都在讨论中国电动汽车，存在感特别强。”。

以上仅仅是中国汽车出口到海外的两个缩影。据中汽协公布的数据显示，2023年，我国汽车整车出口（不包含二手车的整车出口）491万辆，同比增长57.9%，其中新能源汽车出口120.3万辆，同比增长77.6%。中国新能源汽车出海的势头空前强劲。

出海大势之下，中国新能源汽车“走了出去”，但如何“扎下根来”，真正融入陌生的人文地理环境，摸索出更加高效的出海营销打法，实现传播效果最大化，已成为许多出海车企都会考虑的问题。

实际上，营销策略本身已经成为汽车出海过程中的重要核心竞争力。为助力出海企业解决痛点，网易有道旗下的Youdao Ads通过海量KOL、KOC资源、AI精准高效打标、高效分析投放等品效合一的营销方式，助力出海新能源汽车实现高效传播，提升国际竞争力。

在当前海外市场推广中，“买量逻辑”随着成本走高而失效。随着社交媒体平台和红人营销的飞速发展，海外KOL已成为出海营销的新增量。通过与海外KOL共创内容进行传播的方式，不仅能为品牌带来更好的营销效果，还能大幅降低品牌营销费用。

2023年，网易有道旗下的出海广告团队Youdao Ads为比亚迪新能源汽车出海进行推广。Youdao Ads与来自日本、法国、墨西哥等国的知名KOL合作，共创内容，打造了“WonderLife”（奇遇人生）系列视频。视频根据不同国家观众的特点量身定制，从生活理念、文化审美和工艺精神等多个维度，展示了比亚迪品牌的舒适性、清洁能源等优势，并传达了探索未知、追逐梦想的品牌精神。

以日本市场为例，由于日本的动漫行业发达，Youdao Ads合作日本动画博主，使用7000多张画纸制作成定格动画，以一位日本年轻男生的第一视角，讲述了一个关于坚持自我、追逐梦想的故事。视频中巧妙融入了比亚迪汽车，品牌logo和品牌理念在视频中多次展示。最终结果显示，视频观看次数已超过500万次，每千次展示成本（CPM）远低于该地区的行业平均水平。

图为“WonderLife”日本KOL合作视频片段

实际上，网易有道旗下的海外广告团队Youdao Ads在KOL营销领域拥有丰富经验，历史可以追溯到2016年，当时为了支持有道词典海外版U-Dictionary的国际市场拓展，网易有道的出海广告业务应运而生。自那时起，Youdao Ads便开始积累其在海外营销和KOL合作方面的实践经验。随着时间的推移，Youdao Ads不断进化和完善策略，如今已经成为一个在全球化营销领域内颇具影响力的广告团队，能够为品牌提供全方位的出海营销解决方案。

如今，Youdao Ads搭建的一站式出海营销平台能触达全球近千万KOL和KOC资源，独家签约的KOL覆盖了美国、欧洲、中东、东南亚、日本等海外地区，直接覆盖用户超过20亿，粉丝覆盖超过220个国家或地区。

当下出海，单一的策划或投放思路很难满足当下多元化的营销需求。AI+营销成为突破拐点的有效创新途径。

AI时代的品牌出海营销不只广告策划本身，也对品牌AI技术积累、数据分析等能力提出了更高要求。需要品牌以消费者需求为核心，基于AI智能引擎，实现从洞察到转化的全流程智能化，从而让出海营销的经营模式变得更加科学、简单、高效。

为更好帮助车企、电商、游戏等出海企业提高出海营销效率，依托自身多年积累的技术资源，Youdao Ads将大数据、AI、深度学习等先进算法深度应用于出海营销、获客、增长及转化全阶段。

比如，在广告内容生产领域，网易有道推出“瑶光 AI 创意引擎”，将AIGC应用在广告业务中，将广告素材制作时长缩短80%以上，还带动部分广告素材制作成本下降90%以上。

网易有道广告还借助AI的数据挖掘和分析能力，在自研3层+ KOL 内容标签体系、推荐算法以及神经网络翻译等技术支撑下，上线HENG AI（玉衡）引擎，对KOL视频进行深度分析和多维标注，准确识别其商业价值，打标准确率超过90%，让客户投放更加有的放矢。

近期，Youdao Ads搭建了全国首个一站式出海营销平台，卖家设置好营销目标，可通过一站式出海营销平台实时监控项目进度，包括预算、竞价、定向等不同维度进行智能调整。

凭借丰富的资源和技术优势，Youdao Ads已成功服务多个出海品牌的推广，除比亚迪汽车外，还助力广汽集团、TCL、米哈游、SHEIN、恰恰、华为、小米、完美日记等企业拓展海外市场，走向世界。

网易有道CEO周枫曾表示，“许多广告公司可能擅长业务拓展获取客户，但缺乏强大的技术支持。而许多广告技术团队可能并未真正掌握强大的业务运营技能。我们成功地将这两种能力融合在一起。”

在广阔的海外市场中，建立起一个品牌，讲好品牌故事并不容易。可以发现，对于出海企业而言，从策略制定、KOL内容共创、AI精准投放、到数据追踪复盘，Youdao Ads能够提供一站式的出海服务，为企业带来品牌价值的全域输出的同时，帮助企业不断沉淀自身的品牌力，让更多中国企业扬帆出海，成长壮大。