“××辟谣与××恋情”“某顶流明星在澳门输了10亿”“36名男子被女友‘刘佳’诱导买房”……从娱乐八卦到社会事件，从国际新闻到民生话题，每天打开网络社交平台，热搜榜似乎总能用各种各样的“热门”话题吸引公众的关注。
当你还沉浸在“卖惨”情绪的反转热搜之中时，某明星的绯闻八卦、某离奇的突发事件又来了，你的注意力瞬间又被手机和新的信息流吸引了过去。
在渐趋短平快的社交媒体时代，我们为何总是被热搜“绑架”？
一
“错过热搜=被社交圈抛弃”，在网络空间“圈内同质化、圈际异质化”的圈层化特点趋势使然下，每天在社交平台浏览各种热搜榜成为很多人的网络社交习惯。
何谓热搜？顾名思义，“热搜”作为一种网络用语，是热门搜索的简称，指的是某个时间段内搜索引擎、社交媒体等平台上最热门、最受关注的话题或关键词。
某种意义上讲，热搜不仅是信息资源的聚合，更是一种“社交货币”，反映了经济、社会、文化、时事等领域的热点话题和关注趋势，是人们了解即时热点事件的重要方式。由此来看，热搜具有鲜明的公共属性，体现着社会关注程度，与公共利益休戚相关，是社会公共议题的舆论场，是反映社情民意的重要窗口，也是社会舆论的“风向标”、社会情绪的“晴雨表”。
社交媒体时代，热搜作为一种公共热点信息呈现方式，对公众获取社会信息、拓展线上交往空间、参与公共议题讨论，以及政府开展社会治理等都具有重要意义。
应当看到，热搜榜在各种现实因素交织叠加下也在不断发展演进，在此过程中，其所承载的信息传播、社会意义、舆论属性等功能价值也随之发生着变化，信息内容失真、网络水军泛滥、商业利益驱动、信息茧房桎梏、娱乐至上等局限性、弊端性问题也在逐渐显现。
二
从热搜背后的社会心态和传播逻辑来看，话题度、相关性、争议性、娱乐性、负效应等天然具有流量优势，尤其是在商业利益驱动下，平台通过算法将用户行为数据转化为“注意力货币”，营造了“热议”假象，导致议题结构失衡、排序错乱，以及注意力配置失焦失向失准等问题。
从平台设定的算法机制来看，热搜反映了信息搜索、传播、互动的强度，但其不能保证信源的真实性，也无法客观体现信息的重要性。比如，在“信息茧房”“即时反馈”“算法机制”作用下，用户的每一次点击、浏览、评论、转发，不仅会落入平台精心设置的偏好议题窠臼中，而且也在有意无意中成为了热搜的“添柴加火者”。像此前网络平台的“00后摆摊月入十万”“秦朗巴黎丢作业”“8个瑞士卷怎么分”等“伪热搜”，不仅备受公众诟病，也引发了一系列负面影响。
长此以往，“伪热搜”会淹没真正有价值的信息资源，扰乱舆论生态环境，侵蚀社会公共议题的讨论基底，误导公众的思维认知、价值判断和行为习惯，甚至在某种程度上影响公共政策议程，容易造成群体对立、信任危机，撕裂社会共识。
三
热搜不仅影响着人们的认知次序与关注侧重，也塑造着人们的心理状态、情感情绪、行为价值。当“热搜”成为生活常态，我们该如何理性地看待热搜？
保持独立思考的能力。在这个充斥着信息噪音的时代，独立思考不仅是一种能力，更是一种难能可贵的品质。面对每天不断更新的热搜榜和各种网络热点，我们很容易被各种情绪裹挟，陷入盲目跟风的陷阱。面对热点事件，不要急于下定论，给自己留出冷静观察的时间。不仅要看主流媒体的报道，也要关注不同立场的声音，形成自己的判断时，要基于事实和逻辑，而非情绪和偏见。
跳出热搜陷阱，回归真实价值。热搜上的话题大多是即时性强但生命周期短的“情绪消费品”，而真正重要的信息往往需要更长时间的沉淀。我们可以减少对碎片化、情绪化内容的依赖，关注深度文章、书籍、纪录片等更具信息密度的内容。同时，建立自己的“高质量信息源清单”，而非完全依赖算法推荐。
随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。如果我们任由热搜和算法决定自己看什么，就等于把思考的主动权交给了流量逻辑。相反，主动筛选信息，关注真正有价值的内容，才能让时间更有意义，让认知更独立。
多方合力让“热搜榜”更真实。让热搜回归公共舆论信息本质、广泛社会民意价值，需要凝聚平台、监管、媒体、网民等各方共识合力。相关社交平台应进一步落实主体责任，强化价值导向纠偏，完善对热搜榜的审核和监管机制，不断优化算法规则、提升算法透明度。有关部门可以进一步健全完善网络空间法治体系，细化制度标准，优化协同机制，常态长效深化监管治理。
主流媒体要坚持守正创新，善于设置议题，及时回应社会关切，抢占“第一落点”，优化集成传播推广，增强舆论引导能力，进一步增强传播力、引导力、影响力、公信力。
热搜不是算法、资本交织奔腾的“跑马场”，也不是扑朔迷离、真假难辨的“罗生门”，而应是公共舆论空间同频共振的“交响乐”。正如有网友所言，“当法律斩断黑产链条、平台让渡算法权力、公众重拾批判思维时，我们或许能迎来一个更清朗的舆论场。”
来源 | “山东宣传”微信公众号
值班编辑 | 王可
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