短视频恶意营销四大乱象

文 | 胡炜（新京报传媒研究院） 短视频领域的恶意营销乱象，已经到了“忍无可忍、无须再忍”的地步。 近日，中央网信办出手：自 4月15日起强势开启为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，重点聚焦4类问题。 一起来看看这四类乱象，你是不是也忍不了01 恶意虚假摆拍 打造悲惨人设，假冒新就业群体身份，虚构“苦情”戏，利用公众善意卖惨营销。 通过自我包装、作秀等手段，编造“社会名流”“成功人士”等虚假人设和情节，虚夸“爽剧”经历，收割流量牟取利益。 打着“助农”“扶贫”名义，编造悲情剧本引流敛财。 打造低俗恶俗人设，摆拍编造打架斗殴、谩骂吐脏、无底线骚扰等低俗恶俗内容。 虚假摆拍俨然成为博取流量的惯用手段，前有 “网红‘猫一杯’编造秦朗巴黎丢作业”等事件引起舆论哗然，后有 “外地女摊主西安摆摊被欺负”“外卖骑手带着患儿送外卖”等剧本演绎行为频频冲上热搜。

▲ 2024年10月20日美团官方账号“小团有话说”辟谣声明截图

再比如轰动一时的凉山“系列网红直播带货案”，系“凉山曲布”、“赵灵儿”、“凉山孟阳”等多名百万粉丝网红，为了博取流量，通过编造剧本、摆拍虚假视频，以及直播卖惨等手段欺骗网友，销售假冒特色农产品，涉案金额超千万元。最终，以上网红及其背后的MCN公司相关人员因虚假广告罪被判刑。

02

散布虚假信息

以“剪切拼凑”“断章取义”“故意模糊时间地点”“冒用身份”等方式恶意制造不实信息。 编造、夸大渲染家庭矛盾、职场冲突、暴力案事件，制造社会焦虑、网络戾气，挑动群体对立。 利用“换脸”“换声”“P图”等手段编造不实内容。 假借“科普”“解读”名义，或假冒、“碰瓷”权威机构、专家学者，恶意编造、散布涉经济、法律、历史、医学等专业领域虚假信息。 近年来，随着AI技术发展，“换脸拟声“已成为简单易操作的“低门槛”技术，只需拥有声音与照片等“素材”，借助软件即可瞬间实现“AI克隆”，靳东、刘德华、刘晓庆、古天乐等众多明星纷纷成为受害者。 ▲ 刘晓庆微博截屏

“AI换脸拟声”技术不当滥用问题日益严峻，一些不法分子甚至试图利用其实施违法犯罪活动。新京报评论曾发表《假“靳东”仍泛滥，不能在关心长辈上输给骗子》一文，提醒公众警惕短视频平台上的假明星骗局： “近年来 ，类似骗局屡见不鲜，在短视频平台上活跃的假明星也不止“靳东”一个。这些诈骗手法基本相似，在假冒演员“靳东”诈骗案主审法官、静安区人民法院刑事审判庭副庭长陶琛怡看来，无非这几点：利用名人崇拜心理、社交平台的算法和推送机制，以及老年人的情感空虚，伺机实施犯罪骗取钱财”。 在今年两会期间，雷军提出治理“AI换脸拟声”的建议，靳东更是建议AI换脸立法。

▲ 人民日报微博截屏

03

违背公序良俗

以“户外搭讪”“街头采访”等方式尾随陌生路人进行语言、肢体骚扰，或在互动交流中以“撩妹”“相亲”“求吻”等话题为噱头，诱导受访者口述隐晦色情内容。 在短视频标题、配文中故意关联低俗、“软色情”字眼或话题，在短视频内容中突出呈现低俗声音、暴露着装、诱惑动作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛围诱导用户低俗互动。 在各大 短视频 平台上， 一些为了吸引 关注、赚 取 流量 的 低俗 视频屡见不鲜。 去年11月 ，为吸粉引流，网红祁天道 与一 女子在三亚户外直播时策划合演低俗视频，造成极其恶劣影响 。 此事件主角 孟某某（网名“祁天道”）因此 受到行政拘留10日处罚，账号也被封禁 。

新京报评论曾发文《策划“竹签骚扰女生”的祁天道，着了无底线追逐流量的邪道》，建议对祁天道这种以策划恶俗直播为“人设”的账号，加强常态化监管。 虽然对此类事件加强了打击，但是仍然屡禁不止。不久前， 多段男子在四川成都地铁里“表白同性”的视频在网络上传播， 后经警方 侦 查发现，视频所述内容多为虚构和编造。视频发布者郭某之所以炮制相关话题，目的是博流量牟利。4月10日，成都警方发布警情通报，视频创作发布的核心成员郭某和杨某因涉嫌寻衅滋事罪，被依法采取刑事强制措施。

▲ 成都警方发布的警情通报

04

违规引流营销

利用“情感交流”“国学文化”“中医养生”“快速致富”等噱头，诱骗老年人等特定群体非理性消费。 使用“揭露行业秘密”“曝光行业内幕”“举报行业骗局”“我被行业封杀”等夸张、煽情的“标题党”文案博眼球吸粉引流。 打着“网络打假”“维权斗士”等旗号发布虚假“打假”“测评”“探店”内容，误导用户对相关品牌形象、商品质量、服务水平认知。 以测评领域为例，越来越多网友发现，本应做到客观公正、为消费者“探路”的网络测评，却变成了一些博主和商家夹带私货的途径。 2024年8月，拥有百万粉丝的 某 汽车博主 发布了一则 “打假” 视频，因 其 视频 中 的 “测试”方法及结论，存在诸多严重谬误与偏颇，在网络上掀起轩然大波 。 在2025年1月，有消息称此 博主及其团队多人，已被依法缉拿归案。 ▲ 小米法务部微博截屏 新京报贝壳财经在 《“测评”变味，成了带货密码？百万粉丝博主5万元可定制视频》 一文中对测评领域乱象进行揭秘： 多位电商从业者告诉贝壳财经记者，市面上不少测评已逐渐成为品牌宣传的一种软广形式，越来越多新兴品牌将推广渠道倾斜于这一赛道。尤其是品牌推广初期或电商平台的购物节大促期间，MCN机构都会或多或少地接到品牌商的下单。 短视频恶意营销乱象的出现是一个复杂的社会现象，要有效解决这一问题，需要从多方面入手，通过技术、法律与公众协同的多维干预，既要加强平台监管、提高创作者素质、完善法律法规，也要提升用户信息素养等。

此次中央网信办开启的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，可以看出对根治短视频乱象的决心，相信通过一系列综合治理，必然可以营造一个更加健康、有序的短视频生态环境。 以上的案例只是冰山一角，想必大家在刷短视频的时候，都或多或少遇到过，大家可以来评论区留言，说说你还掉过哪些短视频恶意营销的“坑”呢？ 校对 | 张彦君

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