大卫·吉尔摩，曾是著名摇滚乐队Pink Floyd的吉他手兼主唱，他一生收集了不少珍稀的电吉他。2019年，拍卖行佳士得为他的吉他珍藏举槌，封面拍品，是他最常用的一把Stratocaster电吉他，由Fender公司出品，因黑色琴身而被称为“The Black Strat”。

大卫·吉尔摩以“The Black Strat”弹奏

“The Black Strat”见证了Pink Floyd的黄金岁月，1970年代，大卫·吉尔摩弹奏它录制了《Dark Side of the Moon》、《Wish You Were Here》、《Animals》等经典专辑。

这把琴被视为摇滚乐黄金时代的“圣物”之一，最终以近400万美元天价被藏家买走，创下当时“史上最贵吉他”纪录。

“The Black Strat”创造了当时的最贵吉他拍卖纪录

今年9月初，在瑞士举办的“日内瓦钟表日”活动上，宝格丽宣布与Fender达成合作，双方携手推出一款联名腕表和一把联名吉他，并且联名吉他中的首支，在日内瓦钟表日的慈善拍卖活动中拍出，获得了超过1万瑞郎的善款。这让我们联想到了“The Black Strat”的那段拍卖往事。

宝格丽与Fender合作推出联名腕表与电吉他

一个是高级制表领域里的先锋，一个在乐器行业引领风尚，宝格丽与Fender这次联手让摇滚乐迷和潮流玩家们欢欣鼓舞，他们所钟爱的两个品牌联名所带来的情绪价值，不是叠加，而是相乘。

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与“最贵吉他”联名

Stratocaster电吉他最早由Fender公司于1954年推出，伴随着摇滚乐的流行，Fender公司逐渐发展壮大，Stratocaster电吉他几乎是人手一把，你能想到的那个时代的摇滚巨星，埃里克·克莱普顿 、弗雷迪·默丘里、罗尼·迪欧，等等，都曾怀抱Stratocaster电吉他弹奏过动人的曲子。

埃里克·克莱普顿怀抱Stratocaster电吉他

当下这个时代的创作型歌手，如泰勒·斯威夫特、约翰·梅尔等国外明星在全球巡回演出时，手里捧着的正是经典的Stratocaster，还有我们熟悉的才华横溢的如邓紫棋、李荣浩等国内音乐人，亦十分钟情于Fender电吉他。

李荣浩还曾拍视频介绍过他的吉他们，其中有一把由Fender Custom shop当家工匠定制，他说自己等了两年多时间。

约翰·梅尔的Stratocaster电吉他也是一把有故事的名琴

Fender Custom shop是Fender旗下专门为顾客私人定制的工坊，被称为乐器界的“梦工厂”。宝格丽与Fender的联名款电吉他，正是由Fender Custom Shop打造，限量70把，以纪念Stratocaster电吉他诞生70周年。

联名款腕表，是一枚宝格丽Aluminium GMT功能作品，整体咖啡棕色调，表盘渐变设计，第二时区刻度圈与品牌文字为“奶油白”配色，还有纤细的银色抛光时标，设计灵感均取自初代Stratocaster电吉他的外观细节。联名腕表与联名吉他，美学风格一致。

从Stratocaster电吉他汲取灵感的宝格丽Aluminium GMT腕表

1200枚限量腕表之外，宝格丽还将特别发行140套联名套装，致敬宝格丽品牌创立140周年，时区盘两个配色各70套，与Stratocaster 70周年相呼应，双方合作又多了一份巧思。

套装包含一枚联名款腕表，一只灵感源自吉他盒的表盒，以及一本关于Stratocaster电吉他70年发展故事的书。

宝格丽Aluminium GMT联名款腕表套装

让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin），宝格丽首席执行官，在接受我们采访时说：“现代简约设计的Aluminium GMT腕表为共创提供了完美的画布，让两个品牌能够充分表达各自独特的设计美学，创造出真正与众不同的联名作品。”

宝格丽首席执行官让·克里斯托夫·巴宾

宝格丽Aluminium系列腕表诞生于1998年，采用了当时奢侈品行业并不多见的材料：铝和橡胶，突破了奢侈腕表的范式，Aluminium系列之名就是取自材料铝。其不寻常的材质、摩登的设计、舒适的佩戴感，面世之初赢得了不少旅行人士的欢迎。

宝格丽还曾把这款腕表涂装到意大利航空747大型客机上，于巨型银色机身背景中展现一枚Aluminium腕表纯粹的线条和简洁设计，这则广告堪称教科书般的营销案例。

至今超过25年时间里，Aluminium系列腕表一直在讲述一个颠覆传统，超越性别、年龄和时代的潮流故事。

涂装宝格丽Aluminium腕表的意大利航空747客机

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跨界合作的先锋

宝格丽与Fender达成合作，还有一个非常重要的契合点，就是宝格丽今年日内瓦钟表日的主题，“时光交响曲”，音乐毫无疑问紧扣题目，而高级制表领域里的鸣报功能，亦是这一钟表主题活动再自然不过的呈现形式。

在鸣报腕表这一领域，宝格丽有着让人羡慕的技术实力，是钟表业界屈指可数的几个顶级玩家之一。从敲击高低音的双锤双音簧超薄三问表，到三锤三音簧的钟乐节奏，再到四锤四音簧模拟大本钟报时的四音节韵律，宝格丽都有杰出的作品。

这次日内瓦钟表日发布的鸣报功能新作，Octo Roma大自鸣陀飞轮腕表和Octo Roma钟乐三问陀飞轮腕表，宝格丽请来了著名指挥家、也是宝格丽代言人，洛伦佐·维奥蒂（Lorenzo Viotti），共创颠覆报时表传统的“三全音和声音程”。

左：宝格丽OCTO ROMA钟乐三问陀飞轮腕表

右：宝格丽OCTO ROMA大自鸣陀飞轮腕表

洛伦佐·维奥蒂是荷兰爱乐乐团、荷兰室内管弦乐团以及荷兰国家歌剧院的指挥，对于三全音他解释道：“三全音通常被称为‘魔鬼音程’，跨六个半音或三个全音，与今天人们所习惯的和谐的和声音程对比鲜明，将给人们带来艺术化的冲突、却充满张力的听觉感受。”

BVLGARI宝格丽

宝格丽日内瓦钟表日的新品介绍到这，我们不难发现，无论是与音乐指挥家联手创作“三全音”鸣报功能表，还是与吉他品牌合作推出Aluminium联名腕表以及联名吉他，宝格丽选择的都是“跨界合作”这一市场策略。

事实上，宝格丽对市场有着敏锐的洞察力，过去数年间，宝格丽已与不同领域联手，打造了数款联名腕表，包括Aluminium、Octo以及Serpenti等多个系列。很多款成为了市场上的热门，俘获了不少潮流玩家。

与Fender合作之前，先锋的运动奢侈腕表Aluminium系列，已与艺术家空山基、摩托车品牌杜卡迪、音乐人史蒂芬·青木等各界的佼佼者有过成功合作，为人们带来了个性化、引领潮流的时尚腕表。

空山基、杜卡迪、史蒂芬·青木联名款Aluminium系列腕表

今年春天，宝格丽与建筑设计师安藤忠雄第三度联手，将他热衷的自然风格运用于Serpenti腕表创作，以绿色砂金石、虎眼石以及白色、粉色珍珠母贝，描摹四季变幻。很多消费者甚至在不知道联名的情况下，就被这几枚腕表的颜值深深吸引。

Serpenti系列安藤忠雄特别款腕表

让·克里斯托夫·巴宾告诉我们，宝格丽这些跨界合作作品，因产量有限、设计独特而成为收藏家的追捧对象，尤其受那些欣赏不同艺术融合、热爱文化的年轻消费者青睐。

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与年轻人对话

跨界策略的基础，是当下年轻的Z世代消费群体的情感倾向，Z世代不仅注重实体层面的消费体验，更看重精神层面的满足，他们在意消费带来的社交、文化与情绪价值，愿意为新奇买单，愿意探索差异化的生活方式。

奢侈品牌的跨界合作，既要抓住年轻群体的兴趣方向，又要保证自身的品牌调性，不能被跨界这把“双刃剑”反伤。奢侈品牌往往会寻找与自身调性相一致的领域合作，比如音乐、艺术、竞技体育，等等。

宝格丽是奢侈品牌跨界合作的示范者，让·克里斯托夫·巴宾强调说：“宝格丽希望融合不同领域的文化，创造独特的、有故事性的作品，由此为客人提供的，不仅仅是一枚奢华时计，还是具有更广泛文化意义象征的物件。”

除了前文提到的两组跨界新品，2024日内瓦钟表日活动，宝格丽还推出了Serpenti Pallini高级珠宝神秘腕表，Piccolissimo微型机械机芯隐藏于蛇头之中，只有12毫米直径、2.5毫米厚度，指甲盖大小，令Serpenti高级珠宝腕表的创作更加行云流水。

搭载Piccolissimo微型机械机芯的Serpenti Pallini高级珠宝神秘腕表

日内瓦钟表日，诞生于2020年特殊时期，由宝格丽牵头、联合几个同行品牌共同发起，是传统表展大变局后一个新形式的表展活动。至今已成功举办四届，参与者越来越多，2024年有52个大大小小的品牌参与其中。

参加2024年“日内瓦钟表日”的品牌代表们

“日内瓦钟表日是一项去中心化、自我管理的多品牌活动，是对‘以更灵活方式办展、看展需求’的回应。”日内瓦钟表日能够成为当下钟表界举足轻重的表展活动之一，让·克里斯托夫·巴宾认为原因在于此。

日内瓦钟表日的活动主场在日内瓦湖边，对钟表文化感兴趣的游客随时可以直接走进展馆，免费参加活动，点评新品，加入正在进行的座谈或者演讲等。还有与钟表有关、却没有钟表拍品的慈善拍卖，比如宝格丽与Fender联名的电吉他，为表展活动增添更多趣味性。

相对于传统钟表展，日内瓦钟表日更为灵活，内容领域更广泛，吸引到了更多的年轻一代。品牌们更容易与年轻钟表爱好者接触、对话，让年轻人了解高级制表的新鲜事，也可以从年轻一代那里直接获得他们喜欢的风格、想要的功能，等等。

2024年“日内瓦钟表日”活动丰富、开放、灵活

就在日内瓦钟表日活动结束后不久，宝格丽宣布将参加2025年4月举办的“钟表与奇迹”日内瓦展，这是目前行业规模最大的钟表展活动，2025年将有60家参展品牌。

“钟表与奇迹”展与“日内瓦钟表日”活动，可以说是钟表界的春秋两季“大秀”。

采访的最后，让·克里斯托夫·巴宾跟我们强调了表展活动之于宝格丽的意义，他说：“通过日内瓦钟表日等这类表展活动，宝格丽希望传递出一个技术创新、注重工艺，以及与不同领域文化共鸣的品牌形象。宝格丽不仅是一个技术实力派，还是一个富有艺术文化内涵的品牌。”

卢曦著有《时尚永不眠》。毕业于浙江大学，2005年进入媒体行业，专讲奢侈品背后的故事。

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