【导读】股市涨跌有股市的规律和特点，家电市场起伏也有行业自身的内在规律。力图把家电行业看成是股票市场那样，出现暴涨就是一种不切实际的幻想和盲动。

甄琰||撰文

9月24日以来，中国股市迎来了一波强劲的牛市行情，主要受益于政策利好的刺激。从9月24的2761起步，到10月8日开盘最高3674，最高涨幅超过900点，令国内民众振奋。

不过十一长假过后，股市以集体涨停开盘，开盘即高点，从而开始迅速下杀。从3674开盘，下杀最低至3372点，当日收盘3489。七个交易日调整超过500点，幅度近14%。如此快涨快跌，令很多投资者难以适应。

股市是如此，家电市场亦是如此。在政府加码“以旧换新”政策补贴后，家电市场也出现了期待已久的爆发。特别是十一国庆长假期间，以往冷落的节日家电市场，在以旧换新政策的刺激下，显现出朝气蓬勃的景象。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年35-40周（8月26日-10月6日）彩电、空调、冰箱冷柜、洗（干）衣机、热水器、油烟机、燃气灶七大品类线上市场零售量、零售额、均价分别同比增长32.1%、39.5%、5.6%，线下市场零售量、零售额、均价分别同比增长30.7%、44.5%、8.9%。

从奥维数据来看，家电主要品类，不论是零售量、零售额还是均价，都呈现出明显的增长，与A股市场的走势出如一辙。使得很多人感到诧异，怎么家电消费怎么跟股票市场基本同步呢？

其实，这不难理解！相关行业人士就分析认为，这一轮的股票市场重启牛市与家电市场的火爆，都是政府出台相关政策的结果。目标就是通过激活资本市场和消费市场，来拉动国内经济的稳定与增长。

股市是在9月24日“一行一局一会”等发布一系列重磅金融财经政策的推动下，开启的快速爆发的行情。而家电市场启动是从7月份国家发改委和财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》后启动的。

虽然金融与消费是两个行业，但都是经济的重要组成部分，并且有着相辅相成的促进作用。金融发展需要消费来作为基础，消费旺盛也需要金融去支撑。二者同步发展才能带动整体经济的繁荣与增长。

但不论是金融的股票市场还是消费的家电市场，其发展必须是按照自身的内在规律运行。也就是说稳健长期发展才是硬道理，绝不是暴涨暴跌的脉冲式发展。暴涨暴跌肯定不健康的市场状态，平稳增长才能维持长久。

就家电市场而言，在“以旧换新”政策实施背景下，消费需求被广泛受到刺激而变现，不少消费者主动将家中原有家电进行了换新。原本这几年家电十一市场较为沉寂，而今年就显示出与往年不同的场景，很多门店人流明显增多，甚至有的门店交款还得排队。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年国庆促销期（24W38-40），国内市场冰箱、洗衣机、空调市场零售量分别为296、351和340万台，同比增长22.4%、27.9%和59.5%；零售额分别为135、107和142亿元，同比增长34.3%、41.6%和78.9%。同比如此大幅增长，称为暴涨也不为过。

相关市场专业人士就认为，在一个成熟市场，消费主要集中于迭代焕新上。除了行业出现颠覆性创新产品，让用户感觉到确实具有焕新价值出现提前焕新外，一般都是用户家电使用年限将近到期才会有换新冲动。

这次是在政府投入真金白银来实施以旧换新，确实对市场唤醒起到了重要作用，为拉动整体内需起到了积极作用。但客观而言，现在的市场火爆虽然很兴奋，却也在透支未来的需求，任何事不外乎都有两面性。

家电被认为是永远的朝阳行业，只要人类存在，生活方式没有突变，那么人们生活品质再提升也离不开家电品。从这个意义上讲家电是永远的朝阳行业没错，但朝阳行业不是也不会是天天火爆，月月火爆，年年火爆。

作为一个正常的生活品质必需品，用户的需求是一个不断释放的过程，绝不是那种整齐划一的一起释放。因此，这就是一个长流水不断线的过程。实际上，家电厂商也是在享受这一自然过程。

当然，这次政府出台以旧换新政策，是从整体经济和全球战略来考虑的，那是另外一个层面的问题，不可与行业的自然规律相提并论。毕竟，任何一个行业发展都要服从国家整体战略，不可能独善其身。

因此，家电市场不需要所谓的暴跌暴涨，需要的是科技创新带来迭代升级推动下的平稳发展。有些人还力图借“以旧换新”改变家电业基本面，这是把问题想歪了。家电业的基本面一直就没有改变过，只不过是有些人还不适应成熟市场罢了！

=====

家电魂：深度解码家电行业热点事件，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。文章未经授权严禁转载，违者必究！

=====