在非洲，尼日利亚作为人口最多的国家和最大经济体之一，其消费市场在年轻化趋势、数字化发展和多元需求等方面展现出蓬勃生机。
尼日利亚消费市场概况1消费群体庞大
尼日利亚是非洲第一人口大国，拥有超过 2.2 亿的庞大人口，且其人口仍以每年 2.6% 的增长率快速增加。
尼日利亚人口结构极为年轻化，约 60% 的人口在 25 岁以下。年轻群体自然成为市场的主要消费力量，这一庞大的消费群体对电子产品、服装以及数字服务有着旺盛的需求。
同时，快速发展的城市化进程也带动了中等收入人群的扩展，为电商和快速消费品提供了广阔的市场基础。
2经济形势向好
尼日利亚经济在非洲国家中处于领先地位。2024 年，尼日利亚的 GDP 预计增长 3.1%，经济增长主要依赖农业和服务业领域，特别是信息通信、金融服务和零售业等方面的改革支持。
同时，尼日利亚政府正在积极采取措施支撑基础设施和公共服务建设，尤其是数字基础设施和工业基础建设。
3市场需求多样
2024 年，尼日利亚市场需求呈现出多个特点。
生活必需品方面，人口增长促使米、油等基础食品和日用家居用品需求旺盛，购买频率极高。
医疗保健方面，居民健康意识提高，药品、保健品、个人防护设备等需求显著增加，医疗健康市场呈现扩展趋势。
电子产品领域，年轻人对智能手机、电视、笔记本电脑需求旺盛，高性价比的耐用数码设备市场需求较大。
时尚服饰方面，尼日利亚年轻人偏好个性化服饰和潮流配饰，通过社交媒体关注时尚趋势，服饰消费需求快速增长。
4消费习惯逐渐数字化
尼日利亚整体消费者在 2024 年呈现出五大主要消费习惯。
首先是注重性价比，对价格敏感，购买生活必需品和家电时常常货比三家。
其次，移动支付与电商在年轻人中普及，智能手机支付方便快捷，线上购物和支付方式日益流行。
再者，消费者偏向通过朋友或社交媒体评价进行购买决策，熟人推荐在首次购买时尤为重要。
另外，消费者倾向购买经久耐用的产品，对家用电器和手机等大件商品的实用性要求高。
最后，复活节、圣诞节、开斋节等节日是购物高峰，消费者会在节日期间集中购买食品、服饰和家电。
5贸易政策利好
尼日利亚近年来积极推进自由贸易政策，与多个非洲国家签署了非洲大陆自由贸易协定。2024 年预计会继续推动贸易便利化政策，促进本地企业发展和进出口多样化。
但在进口方面，对部分商品如生活必需品、食品和服装的进口税较高，出口到尼日利亚的产品需注意相关政策和税收限制。对于外贸企业，尤其是从事电商和数码产品出口的企业，遵循尼日利亚的数字经济政策和电商法规至关重要。
尼日利亚市场开发攻略产品认证
尼日利亚市场产品认证主要有3种：SONCAP认证、NIS认证、ECOWAS合规。
SONCAP认证
适用范围：消费品和工业产品，如电器、机械、建材等。
认证机构：尼日利亚标准组织（SON）及第三方检测机构（如SGS、Intertek）。
强制性：是，清关必须提供。
NIS认证
适用范围：食品、建材、电子产品等，符合尼日利亚工业标准。认证机构：尼日利亚标准组织（SON）。
强制性：是，部分产品必须达标方可清关。
ECOWAS合规
适用范围：适用于在西非区域内贸易的商品。
认证机构：西非国家经济共同体（ECOWAS）与尼日利亚标准组织（SON）。
强制性：强制，符合区域标准方可流通。
电商平台
尼日利亚有多家电商平台，其中中国跨境电商平台如Alibaba、SHEIN和TEMU等已布局尼日利亚市场。
除此之外，本土电商平台还包括：
Jumia：尼日利亚最大电商平台，覆盖电子、时尚、家居等品类，支付和物流完善，适合多类产品销售。
Jiji：综合平台，类似58，提供在线交易、二手交易、服务预定等，适合多品类。
Konga：知名本土平台，主打时尚和电子产品，用户体验好，服务便捷，面向中产人群。
Kilimall：跨非洲电商平台，销售电子、家电和时尚商品，跨境物流和支付便利，适合多品类。
社交平台
Facebook：使用率86%，尼日利亚用户最多的社交平台，适合品牌推广和客户互动。
Instagram：使用率73%，年轻人偏好，用于时尚、生活方式内容展示和社交互动。
X（Twitter）：使用率61%，广受年轻人和意见领袖喜爱，实时讨论热点事件和新闻。
LinkedIn：使用率38%，主要用于专业和商业交流，是尼日利亚职业人士和企业合作的关键平台。
常用搜索引擎
Google、Bing、DuckDuckGo、Yandex
B2B平台
https://www.tradenigeria.org
https://www.connectnigeria.com
https://www.dealdey.comm
https://nepc.gov.ng
https://www.vconnect.com
主要黄页
https://www.nigeriagalleria.com
https://www.businesslist.com.ng
https://www.finelib.com
https://www.nigeriayellowpages.com
https://www.africabizinfo.com/Nigeria
2024 年尼日利亚消费市场在年轻化趋势、数字化发展以及多元需求等方面展现出蓬勃活力，市场的潜力依然巨大。出海企业若能抓住本地消费者对价格、品质及创新的偏好，注重产品适应性和文化理解，将能够在尼日利亚市场中赢得更多机遇。未来，尼日利亚有望继续通过政策优化和经济多样化，带来更广阔的市场前景。
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