抗战剧《亮剑》有一句话叫“狭路相逢勇者胜”，而在家电领域的世界舞台，个人觉得狭路相逢应该是“智者胜”，只有依靠自身的原研技术创新以及长年累月的专利积累，才能在与世界顶级企业的争夺中获得胜利。

正在火热进行的欧洲杯，在德国VS苏格兰、西班牙VS克罗地亚、波兰VS荷兰、罗马尼亚VS乌克兰等多场赛事中，海信电视“中国第一，不止于世界第二”的围挡广告，成为绿茵场上另一道“吸睛”的风景线。球迷在这一刻悄然发现，海信电视八年乘风起 不止第二指第一，颇有在全球彩电“战场”上逢敌亮剑的味道。

作为欧洲杯铁粉，这已经是我第三次看见海信的身影。遥想2016年，海信电视初登欧洲杯赛场，彼时只有这一家中国企业作为代表征“赞”欧洲杯。短短八年后，赞助欧洲杯的中国企业数量飙升至5家，中国成为欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。2024年欧洲杯已经不仅仅是欧洲足球巨星追逐荣誉的赛场，更是中国企业展示品牌实力、争夺海外市场份额的竞技场。

三度出征欧洲杯，五次赞助世界顶级足球赛事，海信电视成为观众眼中一个再熟悉不过的身影。只是这一次，它不只是带着“不止于世界第二”的围栏广告上场，还亮出了一张让人无法忽视的新名片——2024年欧洲杯VAR显示官方合作伙伴。比起单纯的露脸，更深度的参与当然意味着更严苛的考验，这注定是一道少数品牌才能穿过的窄门。

当下科技行业的竞争，早已不是单一的品牌竞争。作为国内唯一在高端LCD、激光和LED三大互补性技术全方位布局的企业，以及较早布局虚拟现实和芯片技术的企业，海信一直在围绕多元显示技术和垂直产业链能力开拓多场景产品，解决差异化需求，才有了“世界第二”的金身。

2016年，海信初登欧洲杯，核心业务电视类产品虽然已经排到了世界第三，但是出货份额也就不到6%；今年第一季度，海信系电视全球出货份额已经攀升至13.6%，蝉联世界第二，距离三星的差距在缩小。海信在百吋大屏、激光电视等多个细分领域稳居全球第一，这也与围挡广告上面的“不止于世界第二”遥相呼应。

从“世界第二”到“不止于世界第二”的进阶，熟悉的“配方”下暗藏着截然不同的“味道”！海信电视通过技术创新与体育赛事营销，实现了以产品为核心，以营销为放大器的立体攻防，让Hisense电视品牌在海外跑出“破圈出道”加速度，在“稳二冲一”的后半程加速冲刺！