近二十年来，随着我国经济水平的大幅提升和人们经济实力的不断增强，国人对户外运动的接受程度越来越高。我国也是人口大国，消费能力强，市场前景非常广阔。随之而来的众多国际知名户外品牌为了把握商机，也争先恐后的进入国内市场。

这些众多进入国内的全球知名户外品牌中，既有早期进入中国的休闲运动品牌“三剑客”：The North Face北面、Columbia哥伦比亚、Jack Wolfskin狼爪等品牌，中期进入国内的DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆等品牌，也有近几年进入国内的Canada Goose加拿大鹅、ARC'TERYX始祖鸟等品牌。

Canada Goose加拿大鹅

随着“营销天王”安踏集团2010年前后收购了在国内濒临破产的“二线品牌”Fila后，安踏对Fila进行了重新定位和包装，采用差异化战略，成功的把Fila运作为国内的超一线网红品牌。从当年在国内年亏损几千万，成为年销售额几百亿、净利润数十亿的“现金奶牛”。

也许是众多的国外大牌看到了安踏对Fila运作的成功，几乎不约而同的都采用中高端定位、定价高的策略。无论是五年前火热的发烫、火热程度一点不亚于现在的始祖鸟的“Canada Goose加拿大鹅”，还是随后由于安踏收购正式进入国内市场的“ARC'TERYX始祖鸟”，以及之前由安踏集团成立合资公司进入国内的“DESCENTE迪桑特”、“KOLON SPORT可隆”，其高端化的定位都取得了巨大的成功。

ARC'TERYX始祖鸟

这些国际大牌，高端化的定位，也许有各种各样的原因。品牌宣传、原料成本不断上涨、商铺租金和人工也在不断上涨等等。当然国人根深蒂固的“国外品牌就是好”的陈旧观念也是其中的关键原因。

Darcy哥作为户外装备专家，在钦佩国外大牌悠久历史、产品力强的同时，也在为众多的知名国产户外品牌取得的进步而骄傲欣慰。以凯乐石、探路者、拓路者、伯希和、君羽、黑冰、天石、思凯乐等为代表的知名品牌，数十年来，一直锐意进取，不断提升国产户外装备的硬实力。

其中凯乐石是当今国产知名户外品牌的代表品牌，无论是产品专业度还是品质、做工，都具备和了国际知名品牌一较高低的实力。KAILAS凯乐石品牌是全球三大全系攀登品牌之一，曾荣获ISPO AWARD GOLD WINNER德国ISPO全球产品金奖产品、ASIA OUTDOOR INDUSTRY AWARD SILVER WINNER亚洲户外产业大奖银奖、SPO AWARD WINNER德国ISPO全球设计大奖等国内外大奖近百座；同时获得APPAREL TECHNOLOGY服装科技、BACKPACKTECHNOLOGY 背包科技、SHOE TECHNOLOGY 鞋履科技等数十个专利。更突破性地自主研发攀登器械，打造出中国的攀登硬实力。

kailas凯乐石

众所周知，户外品牌相对于大众休闲品牌来讲，受众人群相对比较少，而且户外品牌比拼的都是科技面料和科技装备，研发创新成本很高。而且知名的户外品牌在推出产品之前，都会经过各种户外环境严格的测试，甚至会和知名运动员合作，来测试在户外严苛环境下的性能，并不断进行改进。所以知名户外品牌的运行成本非常高，这也是目前户外装备普遍价格较高的原因所在。

很多友友和Darcy哥反映以前感觉很亲民的国产知名户外品牌，比如“凯乐石”、“君羽”等，现在价格越来越高了。这里面的原因有多个，其中最主要的是成本的不断上涨。比如今年的羽绒，特别是高品质鹅绒的上涨幅度在50%以上。而君羽一律采用优质白鹅绒，蓬松度高，成本大幅上涨带来的压力，不可避免的带来整件衣服价格的上涨。

对于凯乐石来讲，目前的户外装备越来越专业化，需要针对全球各种户外环境进行严格的测试。毕竟户外装备不是都市休闲，质量不过关，很可能会让人受伤、甚至会失去生命。户外装备需要具备和国际大牌相抗衡的实力，必然需要更多资金的投入。

客观来看，目前国产知名户外品牌相比国际大牌的价格，相对还是亲民许多的。就拿始祖鸟的ATOM LT棉服来讲，采用始祖鸟自家的C棉，填充量在80克，官方价格要近3000元。而伯希和采用金标P棉融合气凝胶科技的棉服，填充在100克，价格也就6、7百元。其实从保暖实力、整体实力来讲，伯希和的棉服一点都不输给始祖鸟。相信这样的例子有很多，无非是国人观念里，国外大牌的品牌更值钱。

希望广大户外爱好者，以更理性和更包容的心态来看待我们的国产知名户外品牌，多给一些支持和鼓励。也希望我们的国产户外品牌不忘初心，为广大户外爱好者提供更多「质量优异」、「性价比高」、「真香」的户外装备。