在数字化浪潮汹涌澎湃的当下，微信作为国内社交与商业领域的重要平台，其每一次动向都备受关注。
2025 年微信公开课，犹如一扇洞察微信生态发展趋势的窗口，为我们揭示了诸多关键数据背后隐藏的行业新走向。
这些数据涵盖微信小店、推客带货、小游戏等多个板块，下面就让我们一同深入剖析这 8 大数据背后的商业密码 。
01
微信小店
2024年带货规模高速增长，GMV（商品交易总额）规模是2023年的1.92倍，订单数量是2.25倍，月动销商品数是1.7倍，增速基本与2023年持平。
高价值用户持续活跃，人群结构丰富多元，25岁以上用户占比97.7%，女性占比63%。
优势类目持续高增长，细分类目迎来高爆发。以时尚饰品为例，随着消费者对于个性化配饰需求的激增，微信小店中各类独具设计感的项链、手链、耳环等时尚饰品销量迅猛增长，许多小众原创设计品牌借助微信小店的平台，实现了月销售额环比增长超 50%。在家居日用领域，智能小家电细分类目崛起，空气炸锅、小型破壁机等产品因契合现代快节奏生活，销售额同比增长达到 80%。食品生鲜方面，高品质有机蔬菜、进口海鲜等细分品类受到消费者热捧，商家订单量月均增长 30% - 40%。这些优势类目下的细分类目，凭借精准定位市场需求，在微信小店平台实现了爆发式的发展 。
微信小店月活稳定在5亿，14日留存超过50%，在目前的活跃用户中，37%是男性，女性占比63%。
微信小店新增400余个支持“0保证金”试运营的类目，涵盖汽车、运动户外、钟表、玩具乐器、图书、数码、食品饮料、生鲜等多个一级类目。
02
推客带货
商家通过创建推广计划，带货机构可以邀请推客（带货者）合作，在社群等私域场景进行商品推广。
如：机构A作为帮卖机构，通过二级团功能与21个供货商合作，涉及31个二级商品，这些商品占其近期GMV的27%。
机构B拥有较强货盘能力，共放出130品供其他机构带货，有3个机构与其合作，近两个月新增销量300多万。
03
微信送礼物
微信小店“送礼物”功能内测以来，商品展现出极低的退货率。微信小店的店铺及商品信息可以在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。
部分商品支持送礼物功能，如绝味食品推出绝味鸭脖微信蓝包专属2025【财运暴涨】礼盒、【福气爆满】礼盒。
（截图来自绝味鸭脖视频号）
瑞幸咖啡取得了单日被送礼物超10000单的业绩。
04
二级团
机构可以在广场展示自己的货盘，并创建自己的机构方案，吸引其他机构进行带货合作。
二级团构建的是一个高度透明的合作生态。在此环境中，擅长流量运营的机构可以与货盘能力出众的机构携手，前者凭借出色的引流能力，将流量精准导向优质货品；后者则凭借丰富且优质的货盘，为销售提供坚实保障。
二者优势互补，实现资源的高效整合。如此一来，电商营销不再千篇一律，而是更贴合市场与消费者需求，极大地提升了营销的个性化程度 。
05
服务号+企业微信
服务号承载的使命是在流量引入后进行高效的粉丝沉淀和深度运营，利用服务号触达粉丝，企业微信进行导购归因、群发商品卡等，提升用户沉淀和复购。
06
小程序+微信小店
小程序更多地作为商家的门户，适合承载一些需要长期运营和用户深度互动的服务场景，如会员积分兑换、售后服务预约、用户反馈收集等。
微信小店则更适合快速完成交易的场景，为用户提供便捷的购物体验，快速完成商品展示、购买及订单处理。
07
视频号达人的未来
整体大盘新动销达人数增幅达到了104%，开始赚到钱的达人数量增加了。
四五星达人（平台所公认的“职业期达人”）整体增幅为40%，头部达人数量在增加。
分销类业务的规模占比相较于大盘整体业务，增速提高了13%。
微信团队针对达人输出了多项优化政策，比如在违规加热方面，轻度违规的达人可通过考核代替处罚。推出“暂无偏好”新客指标，帮助达人提升非粉丝的转化率。2025年，微信对达人的要求是全渠道经营，包括公众号、短视频、小程序和直播间，形成闭环生态。
08
小游戏
2025年微信公开课PRO小游戏专场中，微信小游戏月活稳定在5亿，14日留存超过50%。
有50%的用户从小游戏渠道首次“入坑”游戏，一些小游戏的用户PC端时长已达到移动端的3倍，付费率和ARPPU（每付费用户平均收益）也达到了2倍以上。
2024年前三季度IAA小游戏变现规模增长超过30%，增速远超大盘，超过900款实现了IAA变现年流水超百万。
微信小游戏40万开发者中，30人以下的团队占八成。
微信小游戏IP合作平台已有超过200个IP入驻，包括《斗罗大陆》、蜡笔小新等。
微信小游戏的人气玩法如消除、益智等，其玩法本身也在不断创新和进化。例如，《疯狂来解压》从平面三消演进到3D三消。
此外，微信朋友圈广告可通过大数据算法，按照年龄、性别、婚恋状态、学历、地理位置等十几个维度筛选，对微信用户进行定向投放。其能满足品牌宣传、产品销售、用户增长、销售线索收集、视频号推广、商城推广等多样化推广目标。
写在最后
以上数据展示了微信公开课中微信小店、小游戏等方面的发展情况及相关数据，反映了微信生态在电商、社交营销等领域的新动向和潜力。
