展现新时代一线基层干部奉献精神风貌点燃电商“引擎”兴乡共富

乡村律动，展现新时代一线基层干部奉献精神风貌，点燃电商和短视频“引擎” 兴乡共富——记阜蒙县沙拉镇哈桃村驻村“第一书记”鞠大伟

直播间里推广阜新特色农产品，制作短视频推荐阜新美景好物，联合“第一书记”销售驻村特色农产品……鞠大伟格外忙碌，通过电商助农，越来越多的阜新特色农产品从乡村“飞”向全国，越来越多的阜新“地标产品”成为“网红产品”，越来越多的“新农人”通过互联网看到了“诗和远方”。

图：因为相信，方能看见

鞠大伟，辽宁省阜新市现代农业发展服务中心智慧农业部副部长，2019年至2021年，被派驻到彰武县满堂红镇任扶贫驻镇干部团“第一书记”，2022年4月被派驻阜蒙县沙拉镇哈桃村任驻村“第一书记”。多年来，他用行动践行初心和使命，在广阔的农村天地挥洒青春和汗水，用心用情写好乡村振兴，兴乡共富这篇大文章。他通过发展电商产业，推动网络直播带货，培养了一大批电商“新农人”，为群众增收、乡村振兴提供了新渠道；通过打造阜新“第一书记”直播间体系、短视频电商团队“兴乡工作室”，推广阜新特色农产品及深加工食品，为农民架起电商“致富桥”。

在互联网迅猛发展的今天，乡村经济如何搭上电商这班“快车”是一门很深的学问，也是鞠大伟初到满堂红镇时考虑最多的问题。“农村电商是带领农民致富最有效的手段和方式之一，特别是直播电商，一头连着广大农户，一头连着广大消费者，既可以把农户生产的农副产品信息快速传递给消费者，也能把消费者的购买需求精准反馈给农户。”对直播带货还停留在知晓层面的鞠大伟，在业余时间开始全方位学习制作短视频，运营电商平台和直播带货。

图：阜新“春晖计划”大学生志愿者走进兴乡工作室（“第一书记”直播间）现场观摩学习实践电商直播职业技能

2020年初，受疫情影响，满堂红镇的白山药大量滞销。鞠大伟快速组建了抖音、快手、微店全媒体“第一书记”直播间体系，开始和村民直播卖山药。直播中，他不光销售产品，还将带着泥土、冒着露珠的农村故事讲给网友，很快，线上月平均销售达到了1000余件。当年，100多万斤白山药从“滞销农产品”变成了“网红香饽饽”，更是直接带动彰武县红薯、玉米、猪肉等农产品网上热销，为彰武县创建省级国家电子商务进农村综合示范县提供助力。

图：兴乡工作室（“第一书记”直播间）讲好家乡故事推介美景好物

一个个粉丝的加入，一份份期待和信任，让鞠大伟充满了动力和热情。他将电商经验向全县推广，帮助各乡镇做设计包装、协调快递、品牌申请、网店上架等工作，各乡镇农产品上行品种达到32个。电商经济在彰武县全面开花，2021年10月，红薯在电商平台累计销量突破2万件，一举冲进“快手”根茎类总销量榜前五名，仅此一项让红薯种植户增收10万余元。

发展农村电商，人才是关键。2022年4月，鞠大伟被派驻到哈桃村任“第一书记”兼驻村工作队队长，经验越来越丰富的他推动电商助农工作向纵深发展。为更好地发挥“第一书记”职能，在阜蒙县委组织部的大力支持下，他组建起了由“第一书记”、返乡青年、创业青年组成的短视频电商团队“兴乡工作室”，着力培养阜新特色“新农人”，进一步挖掘、宣传本地农产品，帮助农民增收。

在“兴乡工作室”的助力下，沙拉镇哈桃村的大杏、朱家洼子村的草莓、大巴镇车新村的葡萄、伊吗图镇的地瓜等成为热销商品。兴乡工作室（“第一书记”直播间）被郭明义爱心团队授予“郭明义爱心团队乡村振兴总队兴乡工作室”，并与东北最大的文化综合体项目“九五文化城”达成合作意向。同时，为培养更多的带货主播，近些年来，鞠大伟帮助各乡镇开展电商培训40余场，受众达2000余人次，近百名农民主播成为电商带头人，带动阜新特色农产品走向更广阔的市场。

掌握了网联网销售技术，就无限接近了市场，只要找到相应的渠道，就能联通市场。在不断摸索农产品电商平台的运营过程中，鞠大伟也逐渐拓宽了思路，搞活农业不能形式单一，要多方寻找利用互联网连接市场的渠道。阜新地区突破农产品卖难的瓶颈，增加农产品价值，靠自己单打独斗略显力量单薄。拍短视频、搞直播应不止于带货，如果能充分利用阜新各地的文旅资源，为当地的农产品赋值，这样才会走通“农文旅融合，产加销贯通”之路。配合旺季短途出游，鞠大伟带领团队推出了系列短视频，打卡黄家沟假日农场、彰武县得力格尔景区等，助推热点景区；陆续推出了短视频满堂红镇稻田猩猩广场，营造热点话题。这些作品通过短视频，将主持人沉浸式体验的感受、季节特色、活动现场的浓烈氛围、景点活动排期信息，传达给广大网友，得到了网友的热烈回应。这些作品每期的点击量都达10多万次，目前总累计播放500万次以上。从中转化出众多游客，在阜新多地乡村形成人流。人多了，消费自然也多起来。每次短视频的爆火，各地游客纷至踏来，都会形成消费热潮。短视频带火的休闲农业、乡村旅游已在阜新地区呈爆发式发展，探路蓄势待发的乡村振兴大潮。

图：在快手、抖音平台上“兴乡工作室”话题播放量

兴乡工作室（“第一书记”直播间）用短视频和直播赋能于第一书记、返乡青年和优秀个体，利用他们正面的良好社会信誉，开发和打造优质IP，用“轻资产”宣传“重农业”。截止2023年3月阜新农产品累计销量突破10万件,宣传阜新农产品视频达1214条,抖音快手平台短视频播放量超1000万次,2022年直播达200多场。通过短视频平台为地瓜、小米、花生、黑豆等种植农户对接采购商达100余人，采购超200余万斤，种植户直接增收50万余元。其中阜新地瓜销量快手根茎类总销量榜第五名,抖音热卖榜前20名。其中，由“兴乡工作室”孵化培养的电商业户“牛肉多多”，已成为当地的网红农产品生鲜电商，年销售量达600万元。兴乡工作室（“第一书记”直播间）体系电商经验在阜新全市得到推广，目前已累计开展电商培训40余场，受众3000余人次。经培养的近百名农民主播平年增收几千到几十万不等，使农民总体增收约60万元。

图：兴乡共富电商直播“新农人”职业能力学习交流

如今，在新时代发展趋势浪潮下，振兴发展村集体经济，强化农民增收举措，以科技创新推动产业创新，发展和运用新质生产力，催生新产业、新模式、新动能，AIGC在“短视频和电子商务”垂直领域的细化应用便是新质生产力的体现之一。

充分发挥驻村第一书记和工作队体系，学习践行“千万工程”经验，激活内力，用好外力，产融内循环，经济外循环，品牌走出去，资源引进来，要素相流动，利用新质生产力聚焦垂直细化场景，“城乡、三产、数实”融合发展，“科技+产业+人才”“新农人”兴乡共富。

图：厚道阜新热情迎接广西“砂糖橘车队”

兴乡工作室（“第一书记”直播间）体系以阜新市地方本土县域（乡镇）产能为底层依托，数字科技技术为辅助，正在逐步形成“产业+科技+人才”电商直播“新农人”“真人+AIGC数字人”融媒直播和短视频矩阵体系，结合地方打造自身独属的“产业发展典型带头人IP”，让本土人代表本土，并打造形成具有区（县）域特色“文化+产品+旅游”的直播电商矩阵和短视频内容阵地，AIGC成“新农具”，数字人直播变“新农活”，推动“数智新农村反向包围城市”城乡一体化要素相流动，一二三（农文旅）产业和数实融合发展，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，讲好家乡故事，推介美景好物。