每一个产品都要有一个购买的理由，这样才可以变成大众追捧的产品。
3月21日，一段关于“AR”“VR”的讨论引起广泛关注。
视频内，脱口秀演员鸟鸟与科技大V差评君分别从AR、VR出发，一人将AR称为“赛博母亲”，感谢其随时随地的信息关爱；另一人则认为VR是科技平权的最佳代言，至少在VR世界，钓鱼佬永不空军。
时至今日，AR、VR这两项曾经被相互比较和赛马的技术，已跑出了自己的路径。
一边是VR在2016年迎来了自己的“元年”，仅国内就产生了超过3000家创业团队。后续时间内，由于技术不成熟、体验差、应用场景受限等问题，VR行业一度陷入蛰伏和静默状态。另一边，诞生于90年代初期的AR技术从技术萌芽、期望膨胀、泡沫破裂一路摸爬滚打而来，进入稳步爬升阶段。国内“AR四小龙”通过发布消费级AR眼镜，迅速在资本和消费市场出圈，不仅占据国内80%以上市场份额，还将这股热浪推至全球。
不可否认，AR已先VR一步切入大众生活。市场的宏图被徐徐打开，谁能从这场AR竞速中脱颖而出，成为下一个“苹果”？AR带来的颠覆性想象如今成色几何？
大厂的退与品牌的进科技圈永远不缺新鲜概念与技术。
起势于2022年的元宇宙，已成明日黄花，被炸响2023年开局的ChatGPT、文心一言、Bard取而代之。一个例证是，比尔·盖茨称：“ChatGPT是不亚于互联网和个人电脑的诞生”，同时裁掉了刚刚成立不久的工业元宇宙团队（Hololens团队）。
科技巨头们家大业大，一次次在不同技术路线试错前行。如果跑得通，那就是未来可期的第二增长曲线；如果暂时见不到光明，那么断臂止损远比烧钱续命来得更为“经济”。精兵简政、缩编降本成为科技大厂们的“标准动作”，元宇宙成为第一个被开刀的对象。
大厂选择“噤声”，几乎押下全副身家的AR创新企业们趁着这个“空档”迅速崛起。不仅收编了大厂外流的人才，扩容公司规模，还将野心表得更明，直指生态构建。
这从AR四小龙之一的Rokid的发展路径中，可窥一二。
Rokid成立于2014年，从一开始就锚定了人机交互技术。创始人CEO祝铭明曾在接受媒体时表示，“我们即将步入的AR时代，将颠覆现有的交互方式。在传统交互模式里，虚拟和现实相互割裂；但在AR时代，它们将会自然地糅合在一起，重归本真。”
2014年仅仅距离google发布第一代glass才过去2年，市场对AR眼镜还保持在审慎观望，甚至质疑不断的阶段。Rokid的初代产品是大众接受度更高的语音交互机器人；直至2018年，Rokid Glass AR智能眼镜才首次正式对外发布。
时间的相对性，在Rokid身上展现得尤为清晰：于己，历经4年才成磨成一副AR眼镜；于市场大环境，彼时的AR四小龙，两家还未成立，将将成立1年的Nreal还未拿出成型样机。Rokid Glass成为全球首款超轻量级AR一体眼镜。
当然，想要获得冷酷资本的“关爱”，必须以可见的商业化为投名状。2019年，Rokid Glass实现全面量产，为商业化进程落下确定一子。
此后，便是Rokid不断充盈产品矩阵的过程：
沉浸式AR眼镜Rokid Vision，
专门为安防、工业、教育等行业打造的Rokid Glass 2，
首款支持5G北斗防爆的AR智能头盔X-Craft，
双目衍射光波导MR眼镜Rokid Vision 2，
以及面向消费者的Rokid Air，
在不同时间节点被一一发布，实现由B至C的用户群体扩增。
“B端是一个实验田，既能够帮助大家解决问题，又能够帮我们将技术和产品打磨至成熟，将价格压至普通人能接受的程度，那么AR成为大众消费品的机会也会随之到来。”事实也确如祝铭明所述，相比C端因人而异的佩戴需求，工业、制造业、医疗等B端市场的使用频率更为固定，能更快产生价值和黏性。
与B端的诸多合作，保障了Rokid的公司营收，也为后续现象级C端产品Rokid Air打好了技术与价格基础。
据了解，售价2999元的Rokid Air上市短短3个月，就在KICKSTARTER、亚马逊、天猫等国内外多个渠道稳定占领AR销售榜前列。不久前，祝铭明还在朋友圈官宣，庆贺Rokid Air 6万台售罄。
图/unsplash
设备、系统、工具，我全都要Rokid以AR眼镜传名于业界，但在祝铭明眼中，这样的定位还是过于狭义，甚至属于“没看懂Rokid”。
目前，Rokid在杭州、硅谷设立研发中心，杭州是全球研发总部，而硅谷的实验室则致力于计算机视觉和人体传感等交互技术的研究。无论杭州还是硅谷，都服务于Rokid的定位——专注于新一代人机交互技术的产品平台公司。
“AR产品跟其他的不一样，它将慢慢接近人机交互最后那个‘革命爆炸点’。在人机交互发展到成熟的AI时代里，AR眼镜会是一个持续很久的形态。一个把人从小小手机屏幕里解救出来的东西，它最终将指向AI技术。”
这也就不难理解，为什么Rokid最初会去造机器人、智能音箱，后面又开发了AR眼镜，推出设备终端Rokid Station。甚至是在最新一次发布会——3月21日Rokid OpenDay上，接连推出三款重磅级产品：消费级AR眼镜Rokid Max、操作系统YodaOS-Master以及AR空间创作工具“灵境”。
图/Rokid Max，图源Rokid
这是一场关于AR“设备、系统、工具，我全都要”的世界宣告。
官方信息显示，Rokid Max的动人亮点包括但不限于：视觉上采用全新BirdBath模组，FOV达到50度，相当于6米外215英寸超高清大屏的效果；听觉上搭载瑞声科技首款AR专用超线性扬声器，隐私保护处理再提一级。这是硬件层面的技术能力堆叠。
除此以外，Rokid Max对内容生态扩容再造，将社交、办公、游戏等领域的需求重新满足一遍，升级用户体验。场域层面，与造车新势力理想、小鹏合作推出“Rokid Max+智能座舱”模式，将乘车环境变成集可移动的、集观影娱乐办公于一体的智能座舱空间。
图/车载合作，图源Rokid
硬件的舒适体感、丰茂的内容生态以及多场景开发，对于处在初期的AR眼镜而言，缺一角都可能造成产品的覆灭，“每一个产品都要有一个购买的理由，这样才可以变成大众追捧的产品。之前的几波AR热潮，花大几千甚至上万元买一个AR硬件，既不能观影又不能游戏，也解决不了实际生活问题，消费者为什么要买单？”祝铭明说道。
其他两款产品，YodaOS-Master系统从芯片优化、硬件设计、软件架构还有AR算法等方面升级，首创基于单摄像头即可实现SLAM、3D裸手交互、第一视角分享、视觉定位VPS等能力。
图/YodaOS-Master操作界面，图源Rokid
AR空间创作工具“灵境”打破了AR创作需要专业人员、专用设备、专用技能的限制，让创造AR空间的时间从周甚至半年，缩短到一周、数天甚至片刻。
图/“灵境”体验图，图源Rokid
2022年8月，Strategy Analytics执行总监兼《元宇宙设备预测2014-2027》作者David MacQueen在接受采访时指出，2021年AR设备出货量大约33万台，仅占元宇宙设备的1%多一点，而到2027年，其占比将增长到64%。这样的乐观情绪也在祝铭明身上体现，他相信随着芯片、光学、电池等关键能力的不断突破，2026年左右，AR将到达行业的成熟时刻。
AR牌桌挤满对手，市场静待“奇点爆炸”。对Rokid而言，用硬件、软件、生态的多维探索，去铺垫这项新科技的早期成长，是正确且必须的准备。（文｜左键）
