近年来，随着智能电视渗透率的不断提升，用户流量又呈现出了“回流”的趋势。

根据勾正数据做出的预测来看，中国的智能电视终端存量将会在两年之内突破2.8亿台。而到了2020年底，智能电视将会以接近60%的市场比例，成为用户使用频率最高的大屏终端设备。

可以预计到的是，一场关于客厅经济流量入口的“争夺战”，正在厂商之间展开。伴随着竞争的逐渐激烈，大屏电视广告的市场格局也将会发生剧变。

定制化营销模式价值凸显 大屏广告将成为蓝海市场

智能电视的出现，不仅改变了以往线性排播对用户浏览视频内容时的限制。同时，基于大数据的作用下，智能电视凭借着高频率且精细渗透的传播方式，也保证了广告投放方案的简洁高效。

而另一方面，智能电视在内容上的不断扩充，也使得内容提供商可以对用户的收看内容做出精细而准确的分析。面对更有针对性的营销策略，广告主自然会觉得大屏广告的投入产出比更加诱人。

同时，也是得益于智能电视对于用户数据的整合，大屏广告的投放效果获取到了精准的反馈。通过对用户的点击内容、使用时长或者是开机次数的具体分析，来为广告主提供更为系统化的广告投放建议。

不过，对于正处在探索阶段的OTT大屏广告市场来说，智能电视的广告平台属性，尚未被广告主所真正接受。不过，这也为厂商指明了接下来的发展方向，面对如此巨大的广告市场，一个完善的OTT广告系统或许将会改变整个行业的发展格局。

面对暗流涌动的市场形势，作为行业领跑者的酷开，自然不愿甘于现状。酷开网络就曾针对电视大屏的特点，引入各种新技术、新玩法，推出了更具针对性的广告营销案例。

比如，酷开网络就曾在春节期间，尝试通过现金红包、实物奖品等多种方式，为广告主带来了3.08亿次的曝光量。不仅如此，酷开网络随后又推出了“大富翁”活动，通过品牌商品植入以及任务广告等形式，最终实现了2.6亿次的广告累计曝光。

深挖大屏广告的商业价值 酷开为行业带来更多新变化

实际上，布局智能电视、围绕大屏产业打造系统生态早已成为行业共识。

就以酷开为例，为了构建客厅大屏的智能化场景应用，酷开与百度尝试以人工智能为突破口，进一步推动酷开OS与百度DuerOS的深度融合。同时，借助对于电视语音助手的改良，进一步提升用户与智能电视之间的互动性，拓宽大屏背后的变现方式。

不仅如此，在人工智能的赋能下，酷开在确保曝光更优质的前提下，进一步的提升转化效率。目前，酷开网络为品牌广告主推出了“开机广告”、“霸屏广告”、“频道入口广告”、“智能识别广告”以及“AI语音广告”等13个常见广告位。

对于专注深挖大屏背后价值的酷开网络而言，这13个常见广告位的出现仅仅是一个开始。接下来，酷开网络还将继续为智能电视行业带来更多新的变化。