2024年对于正定来说，注定是极其特殊的一年。到今年年底，正定全年接待游客有望突破6000万人次，甚至超过县域旅游综合实力排名第一的安吉。正定为什么会突然发力，它的出圈秘笈又在哪里？

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正定博物馆见闻

11月30日，我到正定博物馆参观。说实话，正定去过无数次，但参观它的博物馆还是第一次。没想到，一个县级博物馆如此之大，分为地上地下两层；没想到，游客如此之多，其间还发生了几个小故事。

故事一：在元曲展区前，两位广东口音的中年大叔，跟一位二十出头的小姑娘打招呼：我们注意你半天了，是在背词吗？小姑娘略带羞涩地说，对，我相当志愿讲解员，需要提前熟悉各种历史知识。一位大叔说，可不可以拿我们演练一下？你讲到哪算哪儿，我们也了解了解正定的历史。小姑娘说好啊，于是马上进入角色，大大方方地讲解起来。两位游客听得津津有味，还时不时插话提问。直到我半小时后离开，他们还在不停地交流中。

故事二：有几家人在地下一层汇合，听口音像是山西来的。他们各自驾车，在这里相遇。

——你们中午吃的啥？

——我们吃的饸饹，你们是去吃烧卖了吗？

——还没，一会吃。给你们推荐啊，某某店不错，就是人太多，还得等座。

故事三：几位男生，看样子像是大学生。一个说，正定太好玩了，这趟值了；另一个说，对，某某（河北某市）跟正定比起来，就是个P。然后几个人大笑。

02

正定三多

今年以来，我陆陆续续写了九篇关于正定的文章。我发现，正定今年有三多。

一是外地游客多。正如前面所说，在博物馆里，我遇到的绝大部分都是外地游客。

据正定县政府副县长、文旅局党组书记王素刚介绍，正定2022年游客人数是1200万，2023年是1500万，到2024年10月底，已经突破5000万人次，同比增长326.43%。照此推算，到今年年底，正定全年接待游客有望突破6000万人次。

6000万什么概念？县域旅游综合实力排名第一的安吉县，去年接待游客3153万人次，今年1-7月接待游客2094.6万人次。就算其下半年同样水平发力，全年差不多4000万，也只是正定的三分之二。

二是汉服妹子多。

在正定，别说是旅游景点了，就是在大街上，也随处可见“宽袍大袖、温婉绰约”的身着汉服的姑娘。她们或扎马尾，或挽云鬓，或拿团扇，或擎纸伞，在斗拱下，在红墙前，真可谓移步入画，人物皆景。当然，古城本身就是一个景点，汉服姑娘身处其中，毫无违和感。反倒是我们这些现代装扮，成为穿越到千年前的“异类”。

汉服与古城的搭配，也让妆造服务业跟着火了。南城门、隆兴寺、荣国府景区附近以及旺泉古街、燕赵南大街上的汉服体验馆，如雨后春笋般开了起来。据统计，汉服店目前有40多家。

三是工作人员多。何为工作人员？从着装上可以看出一些，比如警察，比如环卫工。随便一个路口，往往有多个交警指挥交通。他们甚至会根据人流车流情况，适时将某些路段改为步行街。这种灵活变通的方式，在其他地方并不多见。

今年夏天，多场山水之间摇滚音乐演出在正定举行。在人头攒动的舞台周围，在细雨霏霏的夏夜，都会看到全副武装的公安干警。

五一假期，我参观梁清标的蕉林书屋时，曾跟附近公厕的一个保洁员聊天。他说越是节假日越忙，往往要晚上十一二点才能下班。

这些只是看得见的，好多幕后支持的各单位各部门的工作人员，就更是不可计数了。

03

正定三举措

曾经有人问王素刚副县长，正定是怎么接住这“泼天的富贵”的。他说当时忘了是怎么回答的，但这些“富贵”之所以有，是大家一点一点干出来的。我认为，这所谓的“干”，是有方向，有技巧，有情怀的。

一是重细节。畅游正定，游客体会最多的是服务细节，感受最深的是舒适自在。正定古城内，大部分景点免票、停车场免费，降低或抹平马路牙子，停车时轻松入位，景点之间有往来穿梭的摆渡车，景区座椅中间特意装了小茶几，行动不便的人可以方便找到共享轮椅。

另外，在南城门、阳和楼、广惠寺、荣国府等景区周边安装了18处直饮水景观亭，还提供休闲座椅、220V充电电源及USB充电接口，电力部门在古城装设电动汽车充电桩。现在已经入冬，一些景区周边、公园广场、主要干道的休闲长椅还安装保暖坐垫900余个，让游客“坐”享古城温暖。

二是搞创新。去年以来，正定持续开展文旅新场景、新业态建设提升工作，从造场景、引业态、推爆款、促消费、塑品牌五大方面着手，持续推动古城焕发魅力。古城新春灯会，“一梦入红楼”荣国府夜游已经成为新的文旅品牌；“穿汉服”“品美食”成为了正定文旅新的标签。

另外，正定县在去年聘任的61位文旅观察员的基础上，今年延聘增聘78位网络大V为正定县文旅观察员。大家将充分发挥各自网络宣传优势，继续用老百姓熟悉的网言网语讲好正定故事。此举在全省范围内，也是网信与文旅深度合作的创新案例。

三是讲实际。王素刚副县长谈到，当前正定文旅正面临新的发展环境，一些方面还存在短板弱项，需要扎实改进。他特别强调正定是赵云故里，是范仲淹出生地，是苏轼任职地，今后这些名人的故事还要进一步挖掘。

在今年六月公布的“2024年全国县域旅游综合实力百强县”“2024年全国县域旅游发展潜力百佳县”名单上，河北省共有7个县（市）入围，其中就包括正定县。

相信有了正定今年的成绩，明年这个榜单，或许要改写了。

附：“旅游综合实力百强与旅游发展潜力百强”说明

县域旅游综合实力研究从旅游经济发展水平、政府推动作用、旅游产业综合带动功能、旅游开发与环境保护、旅游设施与服务功能、旅游质量监督与市场监管6个方面32个指标构建研究体系，得分居前100位的即为2024年全国县域旅游综合实力百强县。

旅游发展潜力指标体系包含旅游资源潜力、旅游市场潜力、旅游开发效益、社会经济支撑条件5个方面，共20个指标。得分靠前的100个县即为2024年全国县域旅游发展潜力百佳县。

部分图文源自中国日报、河北日报、纵览新闻、中原新闻网