今日，首都视听节目春交会第二天，北京的朗园Station依旧人头攒动。
今天的主题是“短剧嗨创日”。各个平台负责人、一线创作者齐聚一堂，共同讨论了以下几大议题：
在市场跟风严重的当下，如何破解同质化？目前各大平台对于短剧的重点扶持方向是什么？短剧精品化是否会建立行业认证标准？
红果要没做过的，腾讯不要颠覆的
当下的短剧市场，存在明显的爆款跟风现象，当某一题材取得市场成功后，往往会出现大量同质化内容。如何破局同质化，利用差异化内容抢占市场，成了各个平台选材、做剧的首要思考问题。
红果短剧在解决同质化问题上最有力度，市场上稀缺的题材、没有人做过的题材，将会是红果短剧重点扶持的对象。
红果短剧总编辑乐力表示，扶持将体现在两个方面。一是基于“果燃计划”，主动评估和投资稀缺品类里的优质精品项目；二是平台的分账政策会优先向稀缺品类倾斜。
“真正在一线做内容的人，感知都很敏锐。我们只要看到创新的内容，都会赶紧出钱、出流量，把它引到红果上来。”
但在腾讯在线视频银河工作室负责人曹睿看来，市场跟风与内容创新并不矛盾，而是互相成就的。
腾讯视频提倡微创新，对颠覆性创新持保留态度。跟风证明创作者的敏感度还在，因为这是经过市场验证的，“不一定要做市场上没见过的题材。”
爱奇艺未来仍会在短剧悬疑赛道持续发力。虽然迷雾剧场产出了许多优秀精品内容，但短剧赛道的悬疑题材仍然很缺内容。爱奇艺戏剧中心总经理李莉表示，无论在策划方向还是排播策略上，悬疑短剧都会与迷雾剧场做出差异化。
比如，此前双男主刑侦剧扎堆，2023年双女主悬疑短剧《消失的痕迹》收获了不错的反响；去年《原罪》在悬疑大剧的空档期上线，创下了2024年短剧行业分账金额新纪录。
而在一线创作者眼中，保持创新力的方式有迹可循。《授她以柄》导演周潇与《夺娶》总制片人侯奕含都表示，打破女频赛道的关键在于挖掘女性隐秘的情感诉求。
“比如《授她以柄》虽然是强制爱，但它的不同在于男主是卑微的，这也是从女性的欲望点出发的。在女频题材创作上，我会尊重女性的原始欲望点。”周潇说。
《大明悬案录》系列总制片人赵雅茹则在团队的人员配置上提出了“混血式创作”。在剧本研讨阶段，不会让很多人参与进来。如果是大女主题材，配置两女一男，大男主题材就是两男一女，这样可以很好地进行角色定位。
短剧精品化是“观众中心制”
短剧精品化一直是行业努力的目标。但在场的平台负责人、一线创作者不约而同地表示，短剧精品化标准不应由创作者来定，而应该由观众来定。
侯奕含表示，短剧行业最重要的一点就是观众爱看，“如果观众的反馈是好的，观众给你的就是标准，你的下一部作品就应以此为标准。”
《点石成金》总导演唐十一则提出，就观众反馈来说，无论是播出热度还是分账数据，最清晰的标准就是留存率。每集从头看到尾的留存有多少，留存百分比越高，就越是精品。
“其他指标都受到市场风向、宣传等作品以外的因素影响，只有留存不是，它是属于作品本身的，这个骗不了人。”
曹睿对此表示赞同，并指出行业内应有一个统一共识的榜单来展示短剧的数据指标，帮助创作者理解和复盘创作。市面上有各色行业榜单，标准不一，希望未来可以建立起来。
李莉则提出了“续看率”和“一集弃看率”两个关键指标。续看率代表用户是否对内容的全集感兴趣，愿意往后看，可以反馈给制作端；而一集弃看率可以看出作品是否精确地推给了目标用户，以此调整宣传方向。
湖南&东方卫视的大屏短剧档
电视大屏也正在成为短剧的新战场。在内容排播和运营策略上，各个卫视都使出了新的招式。
今年已有5部微短剧在湖南卫视播出。今年会增加一个23点档以后的短剧时段，文旅剧、优质的精品短剧可在这一时段播出。
东方卫视则将每周一到周五晚9点档的黄金时段作为微短剧播出的窗口，大约12分钟的播出容量。
而在内容方面，芒果TV微创新中心短剧负责人茆芸表示，将大力开发综艺IP衍生微短剧。今年将基于芒果综艺IP推出30个项目，包括《乘风》《全员加速中》《大侦探》《密室大逃脱》等热门综艺。
“包括《再见爱人》的衍生短剧，我们也在考虑中，但是由于舆情争议，规划仍在完善中。”
【文/时一】
The End
