近日，奥维云网(AVC)发布了最新8月家电线下市场总结，其中彩电线下零售额规模同比下降2.5%；均价为6201元，同比上涨10.8%；15000+的彩电零售额占比25.6%，同比上涨1.8%；不同彩电尺寸中，75寸+彩电零售额占比43.7%，同比上涨7.3%。

其实，近几年来，我国电视行业的表现十分低迷，已经从最高的5000多万台销量直接下跌到了2023年的3700万台左右，销量几乎直接腰斩了15%，这对我国电视行业来说是非常不利的局面。虽然有受到疫情以及局部地区冲突的影响，但是随着疫情的结束，想象中的回暖并没有出现，我国电视行业2024年面临3000万台销量的保卫战。

但是，我国智能电视行业也表现出了顽强的趋势，在销量缩水的情况下，有些方面还是表现出了稳定的趋势，比如大尺寸化、高端化。8月线下市场的表现中，在各大尺寸中，75寸彩电零售额占比28.4%、70寸彩电零售额占比0.3%、65寸彩电零售额占比16.4%。

不难发现，8月我国电视行业整体销售额同比下降的情况下，有些方面的表现还是非常出色，比如大尺寸化、高端化等方面，表现出了顽强的竞争力。

数据显示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份额在线上和线下市场分别为30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。而从2020年到2024年，国内电视尺寸从接近50寸的平均尺寸，增长到今年的超过60寸，每年大概涨2英寸。

大尺寸化不仅是全球电视行业的表现趋势，也是我国电视行业的稳定不变的发展趋势。根据第三方数据，全球电视平均尺寸在2024年一季度达到50.7吋，同比去年同期增长2.4吋。在大尺寸化的进程下，电视行业的均价也实现了上涨。

其实，除了大尺寸化的进程加速之外，还有一个就是高端化的布局，使得我国智能电视行业正在发生着蝶变。因为我国电视行业经历着非常严重的价格战，中低端产品的竞争非常激烈，基本没有利润或亏本的情况比较多。

这也导致我国电视行业的竞争十分激烈，而电视品牌为了拜托长期价格战的影响，不得不寻求提升产品品质的方法来避免价格战的竞争。高端化布局、提升产品品质成为了当下电视品牌的策略之一。

但是，一直以来，我国智能电视行业的情况不容乐观，长期的价格战让消费者习惯了低价产品的引导，导致高端产品的销量一直占比不高。加上不断下滑的开机率、开机时长，还有层出不穷的收费套路，还有PC、手机、平板等移动互联网设备的影响。我国电视行业面临非常大的竞争压力，更不用说高端市场。

但是，从8月份的表现来看，线下市场的表现可圈可点，特别是15000+的踩点销售额占比25.6%，还实现了同比上涨1.8%，这个表现可以说十分的出色，我国电视行业的高端化布局正在加强。

电视高端化是驱动电视行业变革的方向之一，既能提升品牌形象，又能彰显对未来市场的把握和判断。而产品高端化的布局也是产品不断升级迭代的过程，也是产品经过积累获得市场认可和实现销量突破的动力。目前，包括三星、TCL、海信、长虹等在内的众多品牌都在积极布局高端领域，包括OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED以及激光电视领域等等，高端化的进程正在进一步提速。

相信要不了多久，我国电视行业依然能重回5000万台大关。