2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察

报告融于业 2024-10-09 22:38:50

家庭育儿丨洞察

核心摘要:

中国家庭育儿宏观环境

•高质量育儿:母婴市场消费力凸显,家长乐于学习并应用科学育儿知识。

中国家庭育儿行为

•育儿助力:母婴垂直平台影响范围广,为用户量身打造育儿指导,提供情绪价值。

•决策成员:家庭共育时代下,所有育儿成员共同决策母婴产品。

•品牌感知:育儿成员高度关注品牌相关信息,同时具有较高的品牌忠诚度。

中国家庭线上育儿触媒生态

•核心平台:母婴垂直平台占据核心优势,能够唤醒用户需求、加速用户决策,早阶孕育用户的使用率尤其显著。

母婴垂直平台营销价值

•精准触达:专业性强,收获大批忠诚育儿用户,用户粘性攀升。

•信赖度:被广大用户视作专业育儿工具,已在中国家庭中形成良好口碑。

•信息价值:在育儿信息质量及社区氛围的用户满意度领先其他平台。

母婴行业未来趋势

•平台:利用AI技术赋能育儿,提升AI技术的实用价值。

•品牌:采用多触点营销策略,扩大育儿人群触达范围,构建品牌强心智。

市场侧:高质量育儿时代下,生育投入水平较高,尤以0-5岁孩子的养育成本最为突出,母婴市场消费潜力凸显

家长侧:为实现高质量育儿,中国家长正致力于增加陪伴孩子的时间,提前掌握并合理运用科学育儿理念

育儿行为:全家共育时代来临,中国家庭高度认可共同育儿对孩子成长的益处

育儿行为:全家共育模式下,家庭成员齐心协力,共同推动孩子全面成长

育儿行为:母婴垂直平台的育儿内容具有突出指导意义,用户愿意将平台内专业、科学的育儿知识分享给更多家长学习

育儿消费:全家共同决策已成为母婴产品的主流选购模式,每个育儿成员皆在决策链中扮演重要角色

育儿消费:家长对母婴产品的品牌忠诚度较高,在选购奶粉、纸尿裤和营养品时尤为突出

育儿消费:中国家庭愿意为养育孩子投入较多成本,线上渠道因方便、快捷,成为近半数用户的主流购买渠道

线上育儿触媒生态总览:各主流渠道侧重点存在差异,母婴垂直平台在母婴产品信息获取和对比决策环节占据主导地位

线上育儿触媒生态总览:母婴垂直平台是各孕育阶段用户了解、种草、对比母婴产品信息的重要渠道,早阶孕育用户尤甚

线上育儿触媒生态总览:高低线城市用户的渠道偏好存在差异,但母婴垂直平台在信息获取和对比决策环节始终维持领先地位

信息获取:凭借平台本身的专业性,母婴垂直平台成为多数用户获取育儿信息的首要渠道

信息获取:内容的权威性和深度,使母婴垂直平台在育儿知识学习方面深受用户信赖,短视频平台在育儿娱乐场景具备优势

信息获取:用户偏好在母婴垂直平台社区学习育儿知识,种草母婴产品,高线城市用户对孕期知识话题的关注度更高

种草:母婴垂直平台种草能力强,平台自身的信赖度、专业性和高质量内容体系能够唤醒用户需求

对比决策:种草后仍需审慎购买,母婴垂直平台信息在个性化、专业性和真实性皆占优,成为用户验证产品的重要决策阵地

购买:信息的专业与真诚赢得用户信赖,用户愿意根据母婴垂直平台的推荐,选择母婴产品的购买渠道和品牌

分享:母婴垂直平台内容传播价值高,外扩能力强,用户愿意将平台内的育儿经验和产品推荐分享至其他平台

用户触达深度:凭借多年深耕育儿领域的专业度,母婴垂直平台收获大批忠诚育儿用户,且用户粘性攀升

用户信赖度:母婴垂直平台被广大用户视作专业育儿工具,深受用户信赖,已在中国家庭中形成良好口碑

用户满意度:在育儿信息质量及社区氛围层面,母婴垂直平台的用户满意度皆居于首位

母婴垂直平台代表案例-亲宝宝:强育儿工具属性,提供专业、精准、高效科学、值得信赖的育儿服务,缓解妈妈育儿焦虑

母婴垂直平台代表案例-亲宝宝:精准触达大批育儿人群,在育儿家庭中建立良好的口碑效应,用户依赖度显著领先于行业

母婴垂直平台代表案例-亲宝宝:信息价值领先行业,能够深度唤醒用户需求,加速用户消费决策,加深品牌用户心智

母婴品牌侧:强品牌感知趋势下,品牌需采用多触点营销策略,扩大育儿人群触达范围,构建品牌强心智,形成品牌忠诚度

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报告融于业

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