熟悉的“猫晚”回来了！

10月20日，在2023天猫双11发布会上，淘天集团市场部总经理暮珊宣布，今年将举办“天猫双11惊喜夜”，带来更多欢乐的节日氛围。

今年，猫晚将以“双屏晚会互联并行”的形式呈现。大屏台网双播，看精彩表演；小屏淘宝独播，看惊喜彩蛋。用户在淘宝、湖南卫视、芒果TV，均可收看。

自2015年第一届“猫晚”举办以来，双11看猫晚已经成为一种“新民俗”，是消费者购物狂欢的必备仪式。

2015年9月，淘宝宣布要在“双11”前夜推出一台晚会，联合湖南卫视向全球直播，时长4小时，“像春晚持续到零点一样”。

这是史上第一个以购物为主题的晚会，也是第一次让消费者以更有实感的方式参与到双11购物狂欢节中。之后的每个双11，一边看猫晚一边买买买，已经成为广大消费者的习惯。

“太好了，双11的仪式感又回来了。去年没有猫晚，总觉得少了点什么。”小林是一位资深购物达人，过去每年双11她都会准时蹲守猫晚。

对于广大观众来说，猫晚是一场顶级视听盛宴。素有“互联网春晚”之称的猫晚，每年都云集一众巨星，节目单上陈奕迅、李荣浩、周深、毛不易等都是常客，历史上还曾邀请斯嘉丽·约翰逊、阿依达嘉丽弗丽娜等国际顶流。作为全球最大品牌狂欢舞台，坊间传闻，登上猫晚后的明星，能接到更多代言，身价也会水涨船高。

据官方透露，今年天猫双11不仅为粉丝呈现零距离舞台大秀，多维度展现台前幕后明星精彩花絮，还将在淘宝独家呈现与芒果4大国民IP的梦幻联动，解锁直播间红包，更集结了一批惊喜“超惊喜直播团”穿屏互联狂撒福利。

如果说，每一年的天猫双11购物狂欢节，陪伴并记录了国人消费生活的变迁，那么猫晚就是一面时代的镜子，折射出国人娱乐生活以及技术发展的变化。

2015年，猫晚首创网台联动模式，手机“摇一摇”即可参与互动；2017年，猫晚首次使用AR+VR技术，让明星瞬间“穿越”到观众家里；2019年，实现跨屏双向互动，观众可以与明星一起参与游戏并影响互动结果；2021年，以立体舞台技术为观众带来沉浸式剧情互动。

2023年是生成式AI的爆发之年，猫晚也十分应景地融入了AI元素。据介绍，今年猫晚将搭建移动魔方科技舞台，AIGC穿屏视效、真实裸眼3D，为用户带来满满的科技感。

有业内人士表示，一直以来，猫晚都不是传统意义上的歌舞晚会，它尽力展现一种新形态，时代温度与文化内涵是这场狂欢夜的内核。

今年也是淘天集团成立后的第一个双11。猫晚长期以来作为行业的风向标，对于双11具有重要意义，今年回归后会如何呈现，将成为行业关注的焦点。