8月10日晚，小米集团董事长兼CEO雷军发布了三款小米电视，分别是定位超高端的小米电视大师77"OLED、定位甜品级爆款的小米电视6 OLED 55/65。8月11日，“OLED电视”词条的百度指数比前一天几乎翻倍。凭一己之力，小米再次引爆了OLED技术的传播热度。
与去年首发的小米电视大师OLED只专注于65寸不同的是，本次小米电视在OLED产品线上拥有55寸、65寸、77寸全主流尺寸的布局，并且价格极度亲民。小米77英寸OLED电视售价19999元，首发价只需16999元。小米电视6 OLED版55寸零售价5699元，首发价创纪录的下降到了4999元；65寸零售价7699元，首发价则为6999元。
这三款新品的发布，标志着小米正式吹响了全面发力OLED技术的号角。无论是产品技术规格还是定价，小米的目标都很明确。那就是在不温不火的中国OLED市场中扔下一颗深水炸弹，带领OLED电视真正普及。为此，小米中国区总裁卢伟冰也在微博上立下一个“强势”目标，欲拿下中国市场OLED电视第一名。
对于已经连续三年国内彩电市场份额第一、全球市场也已经进入前五的小米电视业务来说，这显然不是一个“不可能完成任务”。把所有的竞争对手带动起来，让整个技术阵营“活动起来”，对整个行业的发展以及消费者得到实惠来说，这都是极好的消息。
在中国，OLED电视还是深海明珠
从2013年OLED电视进入中国市场至今已有8个年头。因为是自发光技术，OLED电视具有超薄、高对比度、高色域、高刷新率、广视角、柔性等诸多优势，成为了行业公认的下一代显示技术。8年的时间，从只有一两个品牌生产OLED电视，到如今只有一两个品牌不生产OLED电视，OLED电视阵营得到了充分的扩充，目前全球OLED电视厂商已达19家。
OLED在全球市场的表现也被一致看好，调查机构Omdia甚至上调了2021年OLED电视全球销量的预期，从580万台升至610万台，与去年的365万台相比增加67%。据Omdia数据统计，今年上半年OLED电视出货量已达到247万台，与去年同期的119万台相比增加了一倍多，在全球电视总销量中占比将接近7%。
企业纷纷站队，全球市场一片向好，很多人得出了中国OLED电视市场也将面临爆发的结论。其实这样的结论，已经喧嚣了近三年。但目前的事实是，中国的OLED电视销量峰值是2019年的将近20万台，而2020年还有所下降仅为18万台，对比中国市场4400万台的总盘子，占比尚不足0.5%。
中国电子视像行业协会副秘书长董敏曾对笔者说，中国OLED电视市场多年来没有爆发的主要原因还是因为供应、成本以及阵营。OLED电视面板供应商只有LGD一家，资源有限，而且相对成本较高，无法与同尺寸液晶面板相比，而技术阵营中真正要主力做OLED的企业屈指可数。
中国OLED电视市场看似热闹，2021之前，实际上真正投入资源推动销售的主力厂商只有创维、索尼，其他绝大部分企业各有主攻方向，只是想借OLED电视提高品牌形象顺手占个坑位，其实并无意培育OLED电视市场。很多OLED电视是卖一台赚一台，客观上成为了“深海明珠”型产品。
索尼高高在上，创维独木难支，谁能真正的撬动中国的OLED电视市场，从叫号到叫座，让消费者真正体会技术革新所带来的非凡体验。目前看来重任落在了小米肩上，而小米也展现了其信心与雄心。
东风已至 小米OLED准备火攻
在中国市场相对温和的表现，并不能否定OLED电视技术的先进性。在利用培育市场的几年时间，OLED电视技术有了实质性地突破，上游产能也在不断攀升，周边电子产品广泛应用OLED技术也切实吸引了很多消费者瞩目……这些无不昭示着OLED电视普及东风已至。
技术方面，经过LGD多年的改进，OLED电视面板寿命不断提升、残影、烙印、烧屏等问题基本得到解决，甚至4K 大尺寸OLED电视面板良率都达到了较高水平。
产能方面，LGD已经计划扩大其广州8.5代线OLED 面板的产量，从今年7月开始从每月6万片提升至每月9万片基板；如若再加上LG 位于韩国坡州的工厂每月生产的9 万片面板。整个OLED面板的供应能力对比去年有了大幅提升，弹药十分充足。
在认知方面，虽然精通OLED技术优势的人并不多，但是经过几年的教育和在便携电子设备上的良好表现，OLED技术的高级感已经渐渐深入人心。卢伟冰在微博上发起的高端电视选购投票，结果显示更多人支持OLED也印证了这一点。
另一方面，从去年底起，液晶面板涨价了。如今，一台正经牌子的55寸普通液晶电视都要2399元，更不要提有背光分区的高端液晶电视。
所以，小米选择了最佳的时机，用最正确的方式开始了“火攻”！
卢伟冰在微博中谈到，售价过高是OLED电视难以普及的最重要原因。没错，放在去年618期间，一台55寸液晶能卖到1499元，一台55寸OLED基本还要7000块。四倍的价差，是很多消费者明明知道OLED好，也不愿意真去掏腰包的原因。
看看小米电视6 OLED版55寸首发价的4999，笔者就算已经拥有了一台OLED电视都心动不已。如今一款OLED电视的价格，仅仅是台最基础款液晶电视的2倍，比一些有分区光控的液晶电视也就贵个15%-20%，甚至同样价格，谁不想试试技术更为先进，体验上个档次的OLED电视。
价格只是手段 技术彰显实力
小米再次当起了“价格屠夫”，除了上游越来越成熟之外，自身在OLED技术上的深耕也起到了关键的作用。卢伟冰称，此次小米OLED电视采用自主的“模组”设计，通过自研OBM(OLED屏幕模组),不仅降低了厚度、缩小了黑边、优化了散热，并实现了更多产品性能提升和成本控制。原来悄然间，小米已经成为OLED彩电市场少见的深入“OBM”研发的企业之一。这也为小米OLED电视敢于普及奠定了基本技术基础。
就算价格再亲民，OLED电视依然是高端的，产品足够能打，才可以用价格来做敲门砖。
作为一款甜品级的OLED电视，小米电视6 OLED很好的平衡了价格和性能。预售期间不到5000元的价格，让不少年轻人直呼真香，在高举性价比特性的背后，更突显的是其本身的软硬件素质: 800nits峰值亮度，显示器级色准Delta E 2，98.5%P3电影级广色域覆盖，HDR认证大满贯，还有IMAX ENHANCED顶级音画认证加持。在价格真低和性能真强的巨大反差之下，这款小米6 OLED电视也注定将成为定义2021年“甜品级OLED电视”的产品之一。
而小米电视大师77”OLED作为大师系列新作，以几乎拿全了顶级画质认证的方式，撑起了小米电视OLED阵营的天花板。从HDR认证大满贯到最新的杜比IQ，甚至包括电竞屏才考虑的G-SYNC，以及包括BT.709、DCI-P3、Adobe RGB、BT.2020在内总共四通道色域支持。这不仅是一款旗舰机的OLED电视，更是一块超大尺寸的专业屏幕，无论是电竞玩家还是专业开发工作者，他们的愿望都能在这块屏幕上得到满足。
除此之外，聘用哈曼卡顿“金耳朵”团队做音响调校，首次加入UWB一指连遥控等功能，显示了小米对用户感知度的追求。集中精力开发使用场景中的高频功能，让用户能在日常使用中就感受自己花费的每一分钱，而不是给OLED电视附上众多华而不实的”噱头“。这凸显了以手机作为立身之本的小米，跨界而来的不同理解，和在优化用户体验上的降维打击的能力。
由此看来，小米的OLED电视实乃是“性价并重”，无论是作为年轻人的第一台OLED电视，还是高端人士追求极致音画体验的神器。小米OLED电视总有一款可以胜任。
能否如愿 成就第一？
笔者查阅了很多非公开数据，今年上年半，小米凭借大师系列65”OLED一个SKU，就达成了很高的OLED电视销量。而本次三款新品连发，小米电视OLED多尺寸、多价格段产品阵容初具规模，在液晶电视价格高居不下的背景之下，有很大的概率可以掀起一轮普及风暴。笔者认为，小米OLED电视当可在2021年度冲入阵营三甲。
至于最终能否拿到技术阵营第一，一方面要看行业内的响应情况，另一方面也需要小米不断的后手支撑。反正小米创造了6年拿到整个电视行业第一的奇迹，又有什么是不可能的呢？
按照小米现在的定价策略，如果OLED面板供货充足，小米OLED电视出货量将快速上升。如果其他厂商跟进，仿照小米的定价策略，那么就将掀起全行业性的OLED电视普及风暴。体验升级+规模效应，步入良性循环的OLED电视方能真正成为市场主流，从而加快整个行业的技术进步与结构升级。这也是小米想要成就第一背后的深意吧。
