“比起价格战，更愿意打品牌战。”捷豹路虎中国首席商务官吴辰这样说道。其他品牌还在陷入价格战时，捷豹路虎已经完成品牌重塑战略，通过对四大品牌精准定位，覆盖不同消费群体，实现了百万级及以上高端豪华SUV细分市场市占率超30%的亮眼成绩。这个诞生于1948年的英国品牌，距今已有77年的历史，从英伦皇室座驾到中国新贵“心头好”，从燃油时代的性能猛兽到电动时代的科技先锋，捷豹路虎凭借其独特的魅力和卓越的实力，赢得了全球消费者的青睐。
01品牌重塑：以“非常风格”重构豪华基因面对电动化和智能化的转型趋势，2021年，捷豹路虎积极拥抱新变化，发布“重塑未来”全球战略，其核心目标包括电动化、可持续性、盈利能力提升等；2023年，品牌进一步细化战略，将揽胜、卫士、发现和捷豹独立为四大品牌家族，明确各自的市场定位与用户群体。其中，路虎揽胜（RangeRover）定位顶级豪华SUV，覆盖全尺寸、运动型及纯电车型，如揽胜、揽胜运动版，强调极致奢华与技术创新。
2024年迈阿密艺术周上，捷豹Type00概念车用迈阿密粉和伦敦蓝两种独特配色，把汽车设计玩成了艺术品。
这辆浑身写满“未来主义”的车型，标志着捷豹正式向纯电豪华品牌转型。
2024年，捷豹路虎和奇瑞汽车签署战略合作意向书，双方合资公司奇瑞捷豹路虎将推出并制造一系列电动产品。奇瑞可以借助捷豹路虎的品牌影响力提升自己，而捷豹路虎可以利用奇瑞的生产优势降低成本，双方在电动化浪潮中形成“技术-品牌-渠道”的闭环价值交换。就拿“Freelander神行者”品牌来说，依托奇瑞的技术，神行者正在从单一燃油车型升级为电动化独立品牌，充分证明了这种合资发展模式的成功。
未来五年，捷豹路虎还计划投资180亿英镑（约1638亿元人民币）用于电动化转型，包括升级英国哈尔伍德工厂为电动化生产基地，支持纯电、混动和燃油车并行生产。
03百万豪车市占率30%，路虎交出新成绩单当其他品牌还在为价格战焦头烂额时，路虎在2024年默默刷新一项新成绩单，百万级及以上高端豪华SUV细分市场市占率超30%，领跑高端豪华市场。相当于每三辆顶级SUV中，就有一辆是捷豹路虎的。
捷豹路虎的成功本质是精准切割高端市场空白与品牌价值升维的双重胜利，通过四大品牌独立运营、既避开了与BBA、新势力的正面竞争，又以稀缺性、场景适配性满足高净值人群的复合需求。
得益于精准的战略打法，2024/25财年第三季度（2024年10月至12月），捷豹路虎的全球营收为75亿英镑，同比增长2%，环比增长16%，创三季度历史新高。全球零售销量也取得了3%的环比增长，同比实现正增长。
04做公益不是说说而已，是坚持了十年的不变初衷如果说造车是捷豹路虎的肌肉，那么公益就是它的温柔内核。在做公益的路上，捷豹路虎已经坚持了十年。2014年，捷豹路虎中国青少年梦想基金成立，从2014到2024，十年投入超1亿元，惠及70万青少年。
在云南昭通，捷豹路虎把震后废墟改造成现代化校园，师生比从1:40优化到1:19。支教老师陈乾隆的十年坚守，让山区孩子英语成绩从垫底逆袭全镇前五。
维吾尔族女孩麦迪乃因角膜白斑失明，捷豹路虎的医疗团队用角膜移植手术让她重见光明。这个项目已经为33万青少年点亮视野。
05不止于豪华，更在于创新、责任与热爱从战略重塑到市场领跑，从电动化突破到公益深耕，捷豹路虎用行动证明：真正的豪华，是对时代趋势的洞察，对社会责任的担当。车轮滚滚向前，捷豹路虎正以“新现代豪华主义”为旗帜，书写属于自己的传奇篇章。