比亚迪汽车借“押题门”冲上热搜次日便被火速下线

Big Car show 2023-06-09 23:58:15

与往年一样，每年六月份高考季网上都会出现各类碰瓷高考的营销行为，这几天被送上热搜的“押题门”就是如此。

比亚迪公关经理李云飞前不久在个人微博引用语句:“吹灭别人的灯，并不会让自己更加光明；阻挡别人的路，也不会让自己行得更远”，恰好跟今年高考全国乙卷作文题吻合。同时，小米集团雷军在三年前的一场发布会引用语句：“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，也和全国乙卷高考题吻合。

这两家公司的公关团队抓住机会，狠狠秀了一波存在，在社交媒体和短视频平台大肆传播自己押中了今年高考题，一时间赚足了眼球。要知道这是企业最擅长的碰瓷营销，但是并不高明，高考作文题引用的是领导人的公开讲话稿，而这些企业高管非要说自己押中了，我们只要笑笑就好。好在，社交平台很快昨晚就关闭了相关“押题门”热搜。不过这也让其它企业公关学习到了，平时没事多转发一点名人名言，尤其是领导人经典语录，还有被新闻联播重点传播的金句等，说不定明年的高考题就被你押中了。

其实，这种碰瓷营销无可厚非，我们并不批评这种行为，就像小米集团刚好借“押题门”为自己公司赚一波声量，网络负面舆情占比保持较低，对品牌声誉来说是件好事。而比亚迪汽车则不同，李云飞“押中”的那句话，是在公开指责长城汽车所谓的“不正当竞争”，本身话题内容就极具负面倾向。据相关媒体报道，长城汽车举报比亚迪汽车事件爆出以后一周内，比亚迪汽车全网负面舆情增长惊人，负面信息占比接近七成，可以理解为10个人当中差不多有7个人是在骂街的。

网友普遍认为：比亚迪汽车不应该把法律赋予每个单位、组合和个人的举报权利，解读为举报方实施的一种不正当竞争手段，倒打一耙反而指责公开举报方的不是，由此可见比亚迪汽车高层的格局观是多么狭隘。因此，由李云飞不当发声引发的负面舆情已经给品牌打上“缺乏战略眼光”、“信誉危机”等负面标签，相比起比亚迪汽车产品涉嫌违反环保法规本身，对自身品牌造成的伤害要更深。

最后，我们要批评一下比亚迪的这些无脑粉们，他们的网络评价字里行间太过于吹捧比亚迪汽车，反而对比亚迪汽车品牌来说不是一件好事。