“咖啡伴旅”与“咖啡伴侣”
在当今快节奏的生活中，咖啡成了许多人不可或缺的“续命神器”，市面上的咖啡品牌琳琅满目。瑞幸、星巴克人尽皆知，而雀巢咖啡作为老牌劲旅，陪伴大家度过无数个加班的深夜与慵懒的午后，其经典搭档雀巢咖啡伴侣更是广受欢迎。
雀巢公司创立于 1866 年的瑞士，是食品行业的巨头，1988 年 5 月，雀巢为“咖啡伴侣”申请商标，指定用于牛奶、咖啡用植脂末等，次年 9 月注册成功。
雀巢咖啡伴侣凭实力走红，主要成分植脂末能让苦涩咖啡瞬间变得丝滑顺口，奶咖香气完美交融，给人极致享受。无论是忙碌的上班族，还是休闲的午后族，一杯加了它的咖啡幸福感爆棚。而且，瓶装、袋装等多样包装，满足不同场景，携带便捷，随时畅饮。凭借雀巢的品牌背书、优质产品与迷人口味，它迅速占领市场，成为咖啡爱好者首选，与雀巢咖啡组成“黄金搭档”，年销售额一路高歌，赚足口碑与收益。
然而，2010 年成立的昆明后谷咖啡销售有限公司打破了平静。虽规模不及雀巢，但其作为宏天实业集团旗下企业，在咖啡行业不容小觑，人员、参保、资本等方面都有一定规模，知识产权成果丰富。
2012 年起，后谷咖啡委托生产“咖啡伴旅”植脂末产品，在自家网站及天猫、京东、1 号店、苏宁易购等线上旗舰店大力宣传，摆在显眼位置，销量可观，吸引众多目光。2017 年 5 月，雀巢公司不干了，一纸诉状将后谷咖啡告上法庭，商标大战拉开帷幕。雀巢称，“咖啡伴侣”1989 年在中国注册，知名度极高，消费者一看便知是雀巢产品，后谷的“咖啡伴旅”读音近乎相同，产品同样是植脂末，明显误导消费者、借名谋利，要求后谷咖啡停用该商标，索赔 100 万元并承担诉讼费。
后谷咖啡应诉也毫不示弱，律师指出，“咖啡伴侣”本身具描述性，如今大众已习惯将此类改善咖啡口感的植脂末产品统称“咖啡伴侣”，成了通用名，并非仅指雀巢产品，还拿出市场调查报告佐证，显示多数消费者提及“咖啡伴侣”先想到产品功能而非雀巢品牌。同时强调，“咖啡伴旅”与“咖啡伴侣”字形、含义有别，“伴旅”寓意陪伴咖啡开启味觉旅途，不同于“伴侣”的日常陪伴感，且自家产品包装、宣传醒目标注“后谷咖啡”，消费者能区分，不会混淆。
双方各执一词，案子从北京市朝阳区人民法院一路打到北京知识产权法院、北京市高级人民法院。终审时，法院权衡再三，一方面，认定雀巢享有“咖啡伴侣”商标专用权，但因该词有描述性，咖啡文化普及让其通用性渐强，商标显著性减弱，禁用权保护范围受限；另一方面，“咖啡伴旅”虽读音近，可字形、含义不同，后谷咖啡标注醒目，消费者能分清，不构成侵权。不过，后谷咖啡网店用品名：“咖啡伴侣”及“后谷咖啡伴侣”字样属侵权，需停止侵权并赔偿雀巢 5 万元。
此案影响深远。对咖啡行业，是一记警钟，警示企业创立、使用商标务必谨慎，不可心存侥幸打擦边球，唯有打造独特、显著商标，合法合规经营，才能站稳脚跟，促进行业健康发展。从企业商标管理看，老牌雀巢不能大意，使用推广商标时要维护显著性，防沦为通用名，定期监测侵权；新兴后谷咖啡推出新品前，务必做好商标调研，确保创意独特且不混淆，使用时规范标注。对消费者而言，以前选购咖啡伴侣常忽略商标，如今明白商标凝聚企业心血、关乎信誉，不同商标代表不同品质与来源，以后购物得多留个心眼，认准正规商标，避免“李鬼”误导。总之，雀巢咖啡伴侣与咖啡伴旅这场商标纠纷，是一堂鲜活的“商标公开课”，让各方深知商标保护的重要性，为未来市场竞争与消费选择保驾护航。企业求长远发展，打造、保护品牌商标是关键，消费者也得练就辨别真伪的本领。（来源：商标圈）
