成为让原创音乐人拥有体面生活的伯乐。

作者 | 语境

编辑 | 园长

在《创造营2019》，“舞蹈零基础”的选手赵政豪，在首次公演中凭借一首原创歌曲获得了郭富城的好评。

虽然没有成团出道，经过一年多的沉淀，赵政豪卸下了“偶像包袱”，以"唱作音乐人"的身份重新出发。2020年12月10日，20岁的他拥有了个人首张原创专辑《嘉铭发》，专辑中的原创歌曲《椰城邮信》共登上2期《腾讯音乐人》原创榜。

随着数字音乐平台成为了音乐人职业发展的核心阵地，各平台入驻的音乐人也日趋年轻化。据近日公布的腾讯音乐人2020年度盘点报告，和赵政豪一样的00后音乐人群体，占到了全平台音乐人的24%。90后、95后及00后的“新声代”音乐人超7成，已成原创音乐创作主力军。

2020年是音乐人飞速发展的一年。腾讯音乐人全平台聚集了超过18.5万来自不同地域、不同类型的音乐人；年播放量超3000亿，同比增长近50%；原创歌曲数超110万首，实现了再次翻倍。

数据增长的背后，是腾讯音乐人作为中台服务平台的不断自我优化和升级。为音乐人在创作、宣发等阶段为音乐人提供帮助，最大化成就音乐作品的艺术价值和商业价值。原创音乐人的涌现意味着，音乐不再只是他们“漂泊的热爱”，而真正成为他们为之奋斗的梦想。

2020年开年遇阻，突如其来的疫情让第一季度的音乐节、Livehouse 等线下演出全部取消，许多明星歌手都陷入了短暂“事业空窗”，对于独立音乐人来说“复出”时间更是遥遥无期。

为了让乐迷们能够“宅家迎接春天”，腾讯音乐人携手酷我音乐共同推出“原力派对春天直播季”特别策划。

“原力派对”原本是腾讯音乐人打造的优质原创音乐Live品牌演出，希望为独立音乐人和乐迷们能在线下Party中分享音乐带来的快乐美好。在疫情攻坚的特殊时期，腾讯音乐人将“原力派对”搬到线上，推出“原力派对春天直播季”，让乐迷粉丝足不出户即可感受原创音乐的现场魅力。

其中，独立女声宋黛霆在直播中带来了《急需一场恋爱》《Raw Affections》等原创歌曲，同时也演绎多首经典中英翻唱歌曲，15首歌曲的直播宛如一场个人云音乐会，令乐迷大饱耳福；说唱团体街道办GDC不仅带来《离开》《海雀》等多首原创经典粤语歌曲，还与乐迷分享各自的“宅家”日常，贡献了不少“本土”谐音段子，直播间笑声不断。

夏季，疫情得到较为稳定的控制后，城市逐渐开启全面复工。在这样的背景下，“原力派对直播季”升级为“城市唤醒季”，召集马条、宋黛霆、傅如乔、张尕怂等109组原创音乐人，呈现了为期8周半的视听盛宴。这也创下同期全网周期最长、规模最大、参演音乐人数量最多等多项纪录。

“城市唤醒季”结合了不同城市及代表性地标建筑，将触觉延伸至人文场景，直播地点横跨中华大地与东西南北，同时也匹配了符合各地“气质”的原创音乐人：带着“老北京”气息的民谣音乐人马条、引领西北“新土潮”的民谣音乐人张尕怂、充满港粤风情的广州说唱团体街道办GDC......

不同的城市为原创音乐人提供了得天独厚的创作灵感，据统计，腾讯音乐人的地域分布广泛，其中广东、四川、河南三个拥有多个“个性标签”的省份是核心分布省份Top3。

“原力派对直播季”的创新为原创音乐推广探索了新的可能，成为腾讯音乐人宣推的重要阵地。

腾讯音乐人2020年度盘点报告显示，在联动各大直播平台的力量后，“原力派对直播季”S1春天直播季和S2城市唤醒季等线上音乐直播，吸引累计超千万人次观看。近期，腾讯音乐人的原力计划连续7周在10座城市巡演，线上线下打破次元壁，吸引上万乐迷亲临现场和超800万人次线上观看。

“原力计划”的“原力”，代表着国内原创音乐人迸发出的力量。这是腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）提出的概念，作为中国领先独立音乐人平台，TME希望能为每一位漂泊的音乐人，创造一个停靠的“港湾”。

2018年4月，TME旗下原创音乐平台腾讯音乐人正式推出“原力计划”，希望能为他们的声音，创造多一分“被听见”的可能。宋黛霆、街道办GDC、张尕怂等参与“原力派对直播季”的多组音乐人，都是从“原力计划”中脱颖而出。

宋黛霆曾是一家著名英文培训机构的GRE写作老师。这是她为自己的音乐梦想，不得不向现实低头，找到的生存之道。那段时间，宋黛霆常常处在一个理性与感性的疯狂碰撞中。上了一天课后，她累的不想说话，但在进行音乐创作的时候，又有很多疯狂而又感性的因子围绕着她。

2018年，迷茫中的宋黛霆报名了“原力计划”第一季，一路夺得了亚军。她不但因此获得了梦寐以求的发片机会，还逐渐在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等TME旗下平台上获得可观的收入。

和宋黛霆一样，00后的赵政豪也是通过“原力计划”的契机加入腾讯音乐人。

由于“爱音乐”的家庭氛围，赵政豪从很小的的时候就和音乐结缘，学吉他是他开始创作的动力。他告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），最初谈不上做音乐，只是一些情绪的纪录。印象中的第一首作品是和好朋友在家附近的公园创作的，音乐总能给他带来快乐。

赵政豪参加“原力计划”的原因也非常简单：“希望自己的歌可以被大家听到。而且比赛的费用全部可以报销，对于读高中的我来说简直是天上掉馅饼。”

2016年，赵政豪发布了第一首原创单曲《叙述》；2019年，他有了筹备原创专辑的想法。做一张专辑对于一个刚成年不久的小孩是个不小的挑战，因此他还特别写了一首歌《上进青年》来鞭策自己。

在腾讯音乐人平台，Z世代原创音乐人占比近5成，成为原创音乐创作主力军。在年轻创作者眼里，音乐不仅仅是用来倾听、享受，更可以成为他们表达自己的一种途径和载体。他们表达自己主张、态度的方式也更加多元。

“原力计划”的初衷就是为了让这些年轻的声音获得专辑制作、宣传推广、演出支持、教育培训等帮助，不让他们因为缺乏资源而埋没。在腾讯音乐人的支持下，他的人首张原创专辑《嘉铭发》在2020年底正式上线，其中，《椰城邮信》还登上了12月的《腾讯音乐人》原创榜，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐获得近80万次曝光。

除了“原力计划”外，腾讯音乐人也在平台资源和其他相关音乐计划的加持下，鼓励原创音乐人继续创作。2020年，腾讯音乐人携手简弘亦、萧忆情Alex、丫蛋蛋等优秀原创音乐人，打造出如《亲爱的你》《折枝问雪》《一将功成》等高品质专辑。

在TME的生态优势下，腾讯音乐人还将持续用技术力打造音乐人的专属平台。通过动态歌词、定制实体专辑、数字专辑和音色识别等助力更多音乐人，让世界听到他们的不凡，实现更多音乐梦想。

过去一年，腾讯音乐人全平台年播放量超3000亿，同比增长近50%；全平台原创歌曲数超110万首，实现了再次翻番；总入驻音乐人再创新高达18.5万，年增长高达131%。这些入驻的原创音乐人中，演唱型音乐人和流行类作品仍是主流，但音乐人在制作、作曲、编曲和作词等类型上均有分布，作品也涵盖了嘻哈、民谣、摇滚等多种创作风格。

尽管丰富的音乐专辑作品层出不穷，音乐人和作品类型百花齐放，但值得关注的是，整个行业中，原创音乐人的收入仍旧是一个亟待解决的问题。

据中国传媒大学制作的《2020中国音乐人报告》，音乐人整体的生存收入环境有了一定的改善。但仍有52%的音乐人表示没有音乐收入，7成音乐人月收入在8000元以下，音乐收入在总收入中的占比偏低。

宋黛霆曾这样记录自己在“梦想和现实”中的挣扎：就好像我已经约好要和一个叫“音乐”的穷小子私定终身，结果半路杀出来一个叫做“饭碗”的、我爸妈都认可的男孩子，然后我就跟穷小子说：“我先和'饭碗'结婚，等我从他那里搞来财产，再来养活你”。我也没问“音乐”怎么想，就径直拉起“饭碗”的手。

“让音乐人拥有体面的收入和生活”是TME CEO彭迦信一直以来的目标。只有让音乐人拥有体面的收入，才能保持其创作的动力和热情，也是保持音乐内容生态可持续发展的基础。

为了解决原创音乐人的收益“痛点”，腾讯音乐人在2019年12正式对外官宣“亿元激励计划”，为原创音乐人提供独家激励金，助力入驻音乐人实现收益增长。

经过一年多的时间，“亿元激励计划”升级为3.0版，词曲作者可以直接通过入驻腾讯音乐人平台，获得该词曲的原唱版本和翻唱版本两种分成收入，同时享受收益激励、权益激励、流量激励三大优化升级激励。

“亿元激励计划”现已初显成效，截止目前，在享有独家激励收益的音乐人中，超过85%的音乐人总收入增长了50%以上，超过60%的音乐人总收入翻倍增长。

近期，腾讯音乐人还同步上线了“伯乐计划”，通过向词曲创作者征集优秀的词曲作品，给予词曲创作者更多资源，优胜者最高可获得现金奖励15万元，并将永久享有词曲版权收入分成。

除了让音乐人安心创作，腾讯音乐人也最大限度地为音乐人“发声”。

在音乐作品宣发阶段，借助QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing六大平台亿级曝光的流量、资源优势，最大化释放音乐的影响力和商业价值。

平台与QQ音乐共同打造S制造，推出超过200首优秀作品，总播放量超36亿；在QQ音乐开放平台的合作中携手任然、傅如乔、王靖雯等知名音乐人创作出多首亿级播放量音乐；携手酷狗音乐开放平台及星曜计划打造出多首国民爆款歌曲；与酷我音乐人共同孵化24位全新音乐人、推出23首全新单曲，总播放量近1.5亿。

真心不会错付，平台的举措得到了音乐人正向反馈。《2020中国音乐人报告》显示，腾讯音乐人平台继续成为众多音乐人的首选，并成为64.4%的音乐人的主要数字音乐收益来源。在音乐人服务、平台满意度的调研中，腾讯音乐人平台也都获得了最多音乐人的青睐。

无论是对于小有名气的宋黛霆，还是刚刚起步的赵政豪，腾讯音乐人就像是他们的伯乐，为18.5万，以及未来更多有天赋有才华、却无处可依的原创音乐人提供展示自己、追寻理想的平台。

作为一个音乐人服务平台，腾讯音乐人已经走在行业最前沿，成为中国原创音乐之路上音乐人坚实可靠的助手。

不管这条路会怎么走下去，腾讯音乐人发现“千里马”并让原创音乐人“被听到”的初心依然不变。腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊称，腾讯音乐人希望做音乐人的“伯乐”、陪跑者、服务者，让音乐人的梦想闪闪发光。

参考资料：

1、《腾讯音乐人终极数据曝光，是谁在强势崛起》，腾讯音乐人，2021年1月12日

2、《音乐是一场冒险，他们愿音乐人无忧》，刺猬公社，周矗，2020年5月14日