这两年的中国汽车市场，卷配置、卷服务、卷流量、卷价格成为了各个车企不得不面对的课题，这些都是消费者可感知或者敏感度高的维度。尤其是价格，为了保持市场占有率，越来越多的车企不惜亏损也要all in价格战。表面上看，价格战无疑是让厂家痛、让消费者爽的局面，消费者可以花更少的钱买到更出色的产品。

但是，天下真有免费的午餐吗？真会有品牌方愿意将极致的产品卖出白菜价吗？可能有些品牌为了在资本市场获得更多的融资确实愿意亏本赚吆喝，但是更多深陷价格战之中的企业肯定会在消费者看不到的地方，把降下去的价格再给“偷回来”。试问，卷价格的企业有几个敢同时卷品质的？

卷价格：综合最高官降5.3万元

不卷价格就等着市场份额被蚕食，在这样的高压环境下，广汽丰田2024款汉兰达正式上市，全系提供官方APP权益2万元，综合官方APP权益后售价区间为22.98万-30.58万元。除了智能电混双擎四驱至尊版，新款汉兰达全系均没有超过30万元，价格全面进入“2”时代。

具体来看，智能电混双擎全系官降4.3万元，包含建议零售价下调2.3万元，官方APP权益2万元；380T全系官降5.3万元，包含建议零售价下调3.3万元，官方APP权益2万元。

降价不减配，无疑是2024款汉兰达对中国用户的最大诚意。虽然官降综合最高达5.3万元，但是在产品力方面反而有了进一步的提升。

2024款汉兰达的产品力升级主要集中在座舱智能、舒适性和智能驾驶辅助三个方面。在智能座舱方面，2024款汉兰达软硬件均有质的提升，不仅内置了高通骁龙8155车机芯片和12GB运行内存，还引入了华为AI语音，带来最直观的感受就是车机系统已经追平了一线水平，不管是操作流畅度还是便利程度都得到了全面升级。

在手机映射方面，新款汉兰达全系支持CarPlay、HiCar、CarLife三大主流智能手机互联，不仅能对市面上的手机进行全面兼容，而且可以充分降低学习成本。其他还有如内置应用商城面容声纹登陆、数字钥匙等配置，毫不夸张地说，中国版的汉兰达是世界上最好的汉兰达。

在舒适性方面，2024款汉兰达也有所提升。首先在内饰上，以柔软皮质包覆取代普通的搪塑工艺软塑料，覆盖占比达80%，并新增象牙白内饰选择，更显豪华质感。其次，中控还采用了专利吸光材质的哑光饰板，实现84%的吸收及折射率，避免驾驶时反光影响视线。最后，新增副驾驶席座椅后排电动可调功能，二排座椅靠背38°可调、二排座椅滑动行程达180mm，座椅用料也升级到高级NAPPA真皮包覆，舒适性再上新台阶。此外，2024款汉兰达还在仪表台、主副驾地板、二排地板、后舱地板、中央隔音通道地板五大部位共实施17项静谧性升级，静谧性大幅提升。

在智能驾驶辅助方面，2024款汉兰达全系标配Toyota Pilot高阶智驾，以“零差错的智驾辅助”为目标，依托全球超过200亿公里智能驾驶“零事故”数据开发，跟车顺滑、弯道居中、急刹不冲，为用户提供更好用的智能驾驶辅助。

卷价格的同时增配，可以看出2024款汉兰达还是很有诚意的。但是价格和配置都是消费者可见或者是可感知的，在看不见的地方，2024款汉兰达又表现如何呢？

卷品质：在看不见的地方“负重前行”

卷品质卷的是什么？相信很多人会以为只卷制造环节。其实不然，要想有出色的品质，不仅要卷制造环节，还要卷开发设计环节以及供应链环节，当然这里的“卷”更多是严谨和高标准，而不是卷价格的“卷“。汉兰达具体是如何卷品质的，广汽丰田在广州南沙举办的“全球模范工厂”和“汉兰达品质博物馆”巡展活动上，为我们呈现了汉兰达的品质细节。

开发设计严格遵守极致严苛的丰田标准。在新车型开发设计阶段，零部件品质测试项目多达2万多项，任何一个零部件出问题都会对车辆的耐久性、稳定性和高品质带来不好的影响，因此遵守丰田严苛的设计标准，保证每一个被采用的零部件都能经受得住时间的考验就极其有必要。丰田的设计标准有多严苛？以小小的易损件雨刮为例，作动耐久试验次数是150万次，其中要包含泥水耐久测试75万次，盐水复合实验时长要求达1440小时，是行业标准的四倍。

在开发设计阶段，冗余设计也是保障汉兰达出色品质的关键。整车方面的品质评价标准有600多项，比如自然暴晒要整整一年，恶路行驶测试要持续2个月，对车轮弯曲疲劳测试要达到26万次。所以，这也就充分说明了为啥在个别造车新势力可以半年一改款，一年一换代的节奏下，广汽丰田的车型更新换代却那么慢。因为他们需要大量的时间做测试和验证，确保品质。

在制造环节精益求精确保“零缺陷率”。冲压、焊装、涂装和总装四大车间全面融入丰田生产方式和数字化改造，大量采用先进设备并不断精进改良工艺技术，从而确保每一个工序实现高品质作业。

冲压车间实现了包含纵梁、车架等90%大型冲压件自制，从源头保证整车品质稳定性。生产线采用全自动智能高速伺服压力机，配合通过激光扫描数值检测，实现了100%客观、精准、高效的面品质数值化评价。

焊装车间使用了大量自动化工艺设备和数字化检测设备，通过电极头整形技术和丰田独有的内夹紧技术可以放置更多焊接机械臂，确保了焊接强度和精度。

涂装车间通过先进工艺和专利技术，通过“锆化工艺”和丰田独有的iX喷涂技术提升了整车防腐性能，同时也确保了漆面零色差。

总装车间以质量管理信息系统全程监控各工位作业参数为基础，也把停止生产线的权力交给每一位员工，当出现不良时立即停止生产。目前总装车间能够实现99.7%以上的一次合格率，绝不让任何一个品质瑕疵流入市场。

长期稳定供应链生态圈确保车型整个生命周期品质一致。就供应商而言，广汽丰田仅有307家，相较很多车企动辄上千家的供应商，广汽丰田更加看重长期稳定的合作带来的高品质产品，杜绝低价竞争带来的危害性。并且，广汽丰田采用“育成采购”方式对供应链实施管理。换言之，广汽丰田会对每一家供应商派出技术团队，导入丰田品质标准，同步开发，全程管理。与之相对应的，供应商也会将最好的资源投入到广汽丰田的产品。建厂20年来，不良率达到每百万台0.3件，放之整个行业也绝无仅有。

大师观察

2024款汉兰达以综合权益后22.98万元的价格起售，正式进入“2“时代，价格下探的基础上并没有出现减配甚至还进行了增配。而在消费者感知不到的地方，以2024款汉兰达为代表的广汽丰田还在疯狂地卷品质，不管是供应链还是设计开发和制造阶段，都在以严苛的标准要求自己，旨在给消费者带来全生命周期都能踏实安心使用的高品质产品，持续为用户“量产幸福”。