董宇辉陷入舆论风波

最近的董宇辉正处于舆论的风口浪尖上。

8月21日，他邀请了知名作家李娟参与直播对谈，这场直播吸引了大约30万人次的在线观看，并且成功售出了17万册书籍。

但直播结束后，观众们的反响却并不如预期中的热烈。

董宇辉对话李娟 图源：与辉同行

网友们对此次访谈的看法各不相同，有人说董宇辉在主持过程中过于表现自我，未能很好地引导访谈对象；但也有观众为董宇辉辩护，认为那些批评的人是没看完直播的全程。

直播中还有一个细节成为了讨论热点。

当时，董宇辉用了一大批的排比句对李娟说：“很多人喜欢你的欲言又止，喜欢你的纠结，喜欢你的犹豫，喜欢你过度思虑的自我否定，所有看似充满了矛盾和缺点的东西，其实背后只有一个人性的光，就是善良。”

而李娟用“这真是一坨巨大的赞美”来形容这段话。

尽管李娟后来澄清“坨”是她的常用量词，并没有对董宇辉的轻视，但这并没有完全平息网络上的争议。这一场舆论风波已经对董宇辉的个人形象造成了影响。有部分网友说，董宇辉经常使用华丽的辞藻，显得浮夸，遇见“真文人”，“假文化人”的身份就暴露了。

图源：阿勒泰李娟公众号

伴随着他拿下东方甄选给的3.58亿“分手费”，单飞成为与辉同行的领导人，他身上的争议也越来越大。

2022年，董宇辉凭借独特的双语带货方式迅速走红，成为知识型直播的代表。

尽管董宇辉并没有以“文人”自居，但是网络流量的舆论赋予了他“文化人”的身份，期待他能以“知识直播”带给互联网一股清流。

不论是东方甄选小作文事件，还是近期在卢浮宫观展后的评论“当我凝视这满堂的人类艺术，我看到众神归位，群星闪耀”，每一次争议都将他置于舆论的中心。

上一个这样饱受人设争议的，还是李佳琦。李佳琦也曾因一次直播中的言论陷入了危机。

2023年9月，他在推广花西子79元的眉笔时，有观众留言表示“眉笔越来越贵了”。对此，李佳琦回应称：“哪里贵了，国货很难的”“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作？”

图源：抖音

李佳琦从一个普通的彩妆柜台销售人员成长为年收入过亿的头部带货主播，他成功背后，是无数辛勤工作的“打工人”的支持。

然而，他却在成名之后反过来说这些曾经支持他的人“不够努力”。

这种行为不仅伤害了消费者的感情，也让人们开始质疑他表现出来的真实性和诚意。

李佳琦的公众形象陷入了舆论风波之中。他两次公开道歉，甚至泪洒直播间，试图挽回消费者的信任。然而，即便如此，事件的影响依然深远。

最近李佳琦参与《披哥4》的消息被曝出后，当初的“79元眉笔”事件再次让他成为了舆论焦点。网络上出现了许多相关的热梗，如“我买不起79块钱的眉笔，我可以看披荆斩棘吗？”“我只能打21分，还有79分我打不起”“哪里贵了”“是不是不够努力”

虽然李佳琦曾经学舞蹈学专业，有一定舞蹈基础，同时他也曾公开表示，渴望舞台，希望抓住这次机会，但之前的争议仍然影响着公众对他的看法。

如果不能平衡好自身的身份，董宇辉也很可能对自己的个人形象造成负面影响。

矛盾中的董宇辉

网络流量对于董宇辉而言确实是一把双刃剑。一方面，流量带来了巨大的曝光率和关注度，使得他能够迅速积累起庞大的粉丝基础，但也意味着他的一言一行都被被放大检视，任何失误都可能引发争议和批评。

在此之前，董宇辉就频频表现出对网络流量的矛盾心理。

在四月份的一次直播中，他透露了自己对于个人时间的需求。

从2022年6月开始，他的手机就设置成了睡眠模式，以减少外界干扰，为自己争取一些宝贵的独处时间。

图源：抖音

而且，董宇辉经常需要工作到深夜，甚至凌晨三四点才能休息，这种长期超负荷的状态让他身心俱疲。

尽管在镜头前总是展现出谈笑风生的一面，但在私底下，董宇辉对于直播带货这项工作有着复杂的感受。

从一名教师到如今的带货主播，身份的变化使得他在文人与商人之间徘徊，这种身份认同的冲突让他感到矛盾。

作为一名有着多年教学经验的老师，董宇辉身上保留了浓厚的文化气息和知识分子的气质，他能够出口成章，展现出个人的独特见解和坚持，以及一种理想主义的人生态度。

然而，作为一位带货主播，董宇辉又不得不面对公众的审视，持续创作出能够吸引流量的内容。这种角色要求他在直播中保持高度的活跃性，不断创造话题。

在今年6月，董宇辉还直接透露了自己的抗拒：“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作。”有时候甚至要吃两次安眠药才能入睡。

图源：抖音

董宇辉还提到，由于自己成为了网红，他的家人也因此受到了影响。

一些寻求合作的供货商在无法直接联系到他时，转向了他的家人，尤其是他的父母。这种情况导致董宇辉的父母频繁遭遇骚扰，甚至有供货商直接登门拜访，严重干扰了他们的日常生活。

尽管董宇辉曾多次思考是否应该放弃这份工作，但考虑到团队中还有许多工作人员，他选择了继续坚持下去。

这种责任感驱使着他继续面对工作中的压力，即使这份工作并没有给他带来真正的喜悦。

作为管理者，董宇辉的路还很长

董宇辉面临着从一名知名主播到企业管理者的身份转变，这对他来说无疑是一次重大的挑战。

作为与辉同行的领导者，他必须快速适应新的角色，并且在这个过程中重新规划自己的职业生涯。

失去了原有平台的支持后，他的个人发展充满了不确定性，而如何成为一个称职的“老板”，则是他必须要面对的新课题。

与此同时，直播电商行业的市场环境也为与辉同行带来了不小的压力。

随着市场的日趋饱和，竞争变得愈发激烈。

对于董宇辉而言，如何在这样一个高度依赖平台流量的行业中保持粉丝的黏性和忠诚度成为了一项迫切的任务。此外，与辉同行还需要应对市场波动，维持业务的增长，同时也要注意舆论环境的变化以及不断严格的直播法规要求。

在供应链方面，还未建成完整的供应链为公司的发展埋下了隐患，因为供应链的自主性和稳定性对于一家企业的长远发展至关重要。

为了提高市场竞争力并确保公司的长期稳定，与辉同行需要考虑建立自己的供应链体系。

这样的建设不仅需要大量的资金投入，还需要时间来完善。诸如美腕、三只羊、辛选等竞争对手已经开始了自营品牌的布局，这或许为与辉同行的前程提供一些示例。

与辉同行正面临着多重挑战。

从个人角色的转变到市场的不确定因素，再到供应链建设，每一个环节都需要董宇辉迅速适应新角色，提升自身的管理能力。

只有这样，与辉同行才能在这场激烈的竞争中站稳脚跟，求得一席之地。

作者 | 李不凡