4月27日晚间，宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)发布2019年年报和2020年一季报。

年报显示，2019年，五粮液全年实现营业收入501.18亿元，同比增长25.20%；归母净利润174.02亿元，同比增长30.02%。其营收涨幅和利润涨幅超过了贵州茅台，位居A股白酒板块年涨幅第一。

五粮液每10股派现金红利22元(含税)，分红额达85.40亿元，同比增加19.41亿元，创下了自己的分红历史纪录。

五粮液2020年一季度营业收入202.38亿元，同比增长15.05%；归属于上市公司的净利润77.04亿元，同比增长18.98%。

冠状疫情最严重的时段就在一季度，五粮液的一季报数据可谓相当亮眼。

五粮液的2019年跑得这么快，关键是什么?

提升品牌力下狠招

五粮液是高端酒市场的宠儿，在老酒收藏市场也颇受欢迎，这背后是五粮液对于品牌力提升所下的狠功夫。

据五粮液2019年年报，报告期内，公司抢抓发展新机遇，通过实施营销组织变革、产品迭代升级、数字化转型等多项改革措施，品牌价值得到明显提升，在浓香型高端白酒市场的龙头地位得到进一步巩固。

为了提升品牌价值，五粮液在2019年4月连下《“五粮液”品牌产品开发及清退管理标准》《五粮液集团系列酒品牌和产品开发及清退管理标准》等多个文件，对贴牌产品进行了大力度瘦身！

实际上，近几年，五粮液举起大刀砍贴牌，从来没有手软过！

2016年，五粮液一次性清理了300款旗下产品。

2017年，五粮液宣布让18个系列酒品牌消失。

2018年，五粮液集团启动“品牌管理优化项目”，进一步强化构建五粮液“1+3”产品体系和系列酒板块“4+4”品牌矩阵。

2019年4月，五粮液一口气下架了73款产品，涉及的品牌有31个，其中包括五粮国宾、五粮PTVIP、五粮陈、五粮精酿、五粮情、五粮迎宾酒、五粮尊、五湖液、VVV、东方娇子、壹玖壹捌1918等“同质化产品”。

对于贴牌，白酒专家蔡学飞曾说，“如五粮液的一些总经销产品，包装与公司自身的核心产品一模一样，但卖得比主力品牌还便宜。这样一来，就会带来品牌传播混乱问题，不利于厂家整个品牌高端化形象打造。另外，还会产生品牌内耗等问题。现在厂家通过不断精简来实现产品结构的高端化，同时也在打造超级大单品战略，这有助于掌握整个品牌主动权，维护品牌的高端形象，从而持续保持品牌的高溢价。这是大型白酒企业寻求品牌高端化回归的一种必然之举。”

2019（第25届）中国品牌价值100强研究报告显示，五粮液以1638.12亿元的品牌价值位列榜单第三位，连续25年稳居白酒制造类第一。

目前，五粮液（第八代普五）参考价为1358元，相比茅台酒目前2500元左右的市场零售价，五粮液对许多消费者具有强大吸引力。

世界的五粮液

五粮液不但受到国内消费者认同，也受到了国外资本的青睐。

市值5000亿，这是2019年五粮液交出的的亮眼业绩！许多人不知道，其中还有着外资的功劳。近年来，五粮液境外投资者持股比例超过11%，长期活跃在深股通前十名榜单。

4月28日，五粮液收盘价139元。长城证券研报表示，看好五粮液挺价进程，给予2021年26.3倍估值，维持“推荐”评级。

从2017年开始，五粮液已经连续3年，营收增长100亿！从五粮液身上可见四川白酒的力量有多么耀眼！

四川的五粮液，中国的五粮液，世界的五粮液！愿川酒在五粮液带领下走出更多中国名酒！世界名酒！

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