7月23日，五粮液集团携手南方周末打造的“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”正式启动。作为中国民族品牌，五粮液将与广大读者一同博览文明精粹，共襄盛世传奇。

“顶尖博物馆探访计划”是白酒品牌与文化IP联动的创新之举，以国内五家顶尖博物馆为主线，通过vlog视频、纪录片和深度报道等形式，探寻和讲述珍宝的秘密及其背后的故事。活动首站走进故宫博物院，以《微游顶尖博物馆故宫篇：600年，和而不同》再现故宫厚重文化底蕴和物质文化遗产、非物质文化遗产的独特魅力；以《共敬600：紫禁城里的宫廷酒》展现明清以来酒文化的发展和传承，传递中华优秀传统文化的创新活力与自信。

作为中国传统文化传承者，五粮液拥有始于1368年的“世界文化遗产”——明初古窖池群和传承逾千载的“国家级非物质文化遗产”——五粮液酒传统酿造技艺。近年来，公司坚定实施“品牌强企”战略，着力深挖厚掘品牌文化内涵，携手《上新了故宫》《紫禁城六百年》等文化IP，用创新形式讲好五粮液故事，不断赋能品牌文化力和竞争力。

接下来，五粮液还将携手南方周末带领广大读者走进敦煌研究院、陕西历史博物馆、辽宁省博物馆和上海博物馆，并在N-TALK明清风华线下专场活动，围绕“共敬600年”，与非遗传承人、文化名人一道，以文化传承、文物修复为切入点，从器物到思想，从历史到文化，展现明清文化雅致与极致，探寻背后的匠心独具和风华古韵。