#尚标今日热点饮料行业蜜雪冰城上市大涨
3月3日，蜜雪集团港股上市首日大涨，截至发稿，涨近30%，现报263.2港元/股，总市值达992亿港元。
此前，蜜雪冰城超过1.8万亿港元的融资认购金额，已经创下了港股历史
3月3日蜜雪冰城股份有限公司，在港交所主板挂牌上市，上市首日高开超29%，报262港元/股总市值达980亿港元。
消息一出，网友纷纷评论，“雪王出息了”
很多同行也想问，为什么是蜜雪冰城。数据显示，截至2024年12月31日，蜜雪冰城拥有46479家门店。2024年，蜜雪冰城共实现饮品出杯量约90亿杯，实现了约583亿元的终端零售额，分别同比增长21.9%及21.7%。按照截至2024年9月30日的门店数量计，蜜雪冰城现已成为全球最大的现制饮品企业。业绩方面，从2022年到2024年，蜜雪冰城的终端零售额从307亿元增长至583亿元。2024年前九个月，蜜雪冰城营业收入和净利润分别为187亿元、35亿元，同比增长21.2%和42.3%。蜜雪冰城 从改名开始很多人第一次认识蜜雪冰城，是它洗脑的你爱我我爱你”广告曲和定价1元的新鲜蛋筒冰淇淋，其实从1997年创立至今，蜜雪冰城已经走过了28年时间，这是中国茶饮江湖一个不可思议的存在。1997年，蜜雪冰城创始人在郑州街头盘下一个橱窗档口，开办了名为“寒流刨冰”的小摊，用自制刨冰机开启创业，后因城市改造经历三次倒闭、四次搬迁。刨冰这个名字，很明显具有季节性，也限制了门店的发展。
1999~2000年，张红超将橱窗小摊升级成门市小店，启用“蜜雪冰城”这一品牌名，并确立了平价路线，推出了价格亲民的汉堡、薯条、等产品。此时的名字“蜜雪冰城”不仅反映了其提供的多种冰品和甜品，还体现了其以高质量和优质服务为顾客提供愉悦的就餐体验的愿景。“蜜雪”寓意着甜蜜和幸福，“冰城”则代表着冰品和甜品的聚集地，商标整体名字旨在传达一种温暖和满足的感觉，与蜜雪冰城的产品特性和品牌价值相契合。2006 年，对于蜜雪冰城来说是具有里程碑意义的一年。2005年左右，张红超研发出首款定价1元的新鲜蛋筒冰淇淋（现价2元），这款爆品凭借极致性价比打开下沉市场，这根冰淇淋在2024年前9个月国内销量突破5亿支。2007年弟弟张红甫加入了蜜雪冰城，开启了蜜雪冰城全国加盟扩张之路。
全球开店“野心”早有2008年，蜜雪集团便完成核心商标45个商品/服务类别的全类注册，并在东南亚、中东等目标市场提前申请国际商标，可见当时已经考虑到了全球发展的目标。这种“产品未动，商标先行”的策略，使其在越南、印尼等地快速复制国内模式时，避免了“鹿角巷式”的商标抢注危机。截至2024年底，其全球注册商标总量达1.2万件，覆盖192个国家和地区。
蜜雪冰城印尼门店
2012年，成立河南大咖食品有限公司，自建中央工厂实现核心原料自产，解决品质与成本矛盾，布局物流体系，2013年推出爆款柠檬水，年采购柠檬超11.5万吨，成为中国最大柠檬采购商。左手雪王IP，右手打击侵权后端堡垒搭建好之后，在加盟扩张中，蜜雪冰城也将自己的图形商标“雪王”IP形象打造成了品牌标志性符号 ，2018 年，蜜雪冰城推出了全新的品牌形象 “雪王”，这个头戴皇冠、手持冰淇淋权杖的可爱雪人形象，一经推出便迅速走红，还有着深入人心的主题曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》，这首洗脑神曲在各大社交媒体平台上广泛传播，让蜜雪冰城的知名度和影响力得到了进一步的提升 。
尚尚总结
蜜雪冰城的成功，绝非偶然，而是多种因素共同作用的结果。上市之路看似顺利，其中包含了创始人的坚持，远见和品牌运营管理能力。
无论是小商铺还是大企业，在激烈的市场竞争中，都需要产品未动，商标先行。
