虽然索尼2021的电视新品在CES就发布了，但是只有在AWE2021才可亲眼目睹。1.2展馆的核心位置，高端大气的SONY展台上，旗舰8K画谛系列 8K 液晶电视 Z9J、旗舰OLED画谛系列 4K OLED 电视 A90J、 A80J，4K 液晶电视X90J 等产品全部亮相，搭载了索尼目前最强画质芯片XR认知芯片。

在一览索尼全系新品电视的魅力后，笔者还有幸参加了索尼电视AWE 2021专访活动，索尼公司高级副总裁、索尼（中国）有限公司总裁高桥洋，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁木村维人以及索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍等人皆出席了本次专访。现场，笔者了解到了索尼在中国的市场发展战略，本次新品的各方面的市场意义，以及索尼在电视市场一直长盛不衰的秘诀。

索尼的杀手锏依旧是芯片

索尼的初心永远都是做出让消费者“感动”的产品，而在电视上实现这种“感动”的核心就是索尼引以为傲的画质新品技术。今年索尼的中高端新品全系搭载XR认知芯片，这种超越X1的黑科技加持，可以实现索尼电视在音质、画质上进第一步突破。

如果说本次索尼全系五个系列，十七个型号的电视新品让你有些目不暇接，那么你只需要知道今年索尼新品最大的变化是在“芯片”上。几乎所有消费者都知道，索尼电视芯片“甲天下”！今年的XR认知芯片可以说是系列新品的灵魂，其他品牌近年来不断的寻找新的“营销重点”，而索尼始终都在坚持自己芯片的优势。如今，索尼X系列芯片已经从X1旗舰版、大师版，进阶到了XR认知芯片。

不同于传统电视芯片，XR认知芯片可以同时处理“画质和音质”。按照索尼官方的描述，XR芯片采用了超越传统人工智能（AI）的新处理方法，可以模仿人类视觉和听觉的认知方式来处理优化电视内容。当人类的眼球将注意力无意识地集中在某些聚焦点上，这些焦点便成了XR认知芯片重点处理的细节部分，让眼之所到便是画之极致。

同时，在专访的过程中陈巍也在强调，XR认知芯片的画质优化不再是单一的，而是交叉分析和独立优化的将画面分成多个维度不同区域，在整体优化的基础上，再细分后将某一个具体区域里面的各种元素对象进行交叉分析，将分析出的结构与海量数据库对比，针对不同内容调取适合的算法。“也就是说，此前为了提高亮度、优化颜色，针对某一个技术点做到最大的提升，而现在则是进行综合性的提升，并非是将色域扩大到多款，而是各元素综合优化，这样通过海量数据对比，最能够还原创作者意图。”

XR认知芯片最强的地方就在于，它将自己作为一个“观看者”去预判人眼在整幅画面中的观看重点，并对这部分进行加强，赋予了XR芯片更多的“人性”。不得不说，这样的思路让芯片的核心能力和主要算力，都用在了刀刃上，用在了最容易被感知的地方，这就是XR认知芯片在画质处理上的最大不同。

长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上？相信无数消费者都有与笔者一样的“顾虑”。XR认知芯片这么强，前两年一直都是无敌地位的X1系列芯片，以及搭载X1系列芯片的老旗舰该处在什么样的位置？怎样让那些只知X1不知XR的消费者去接受“后浪”？

其实在索尼看来，这也是需要值得思考解决的问题。陈巍表示，鉴于电视产品在呈现方式上，XR认知芯片这项技术比较强劲，较难理解，所以消费者需要耳听为虚、眼见为实。此外，性能强大的XR认知芯片主要配备在索尼中高端机型中，而实际的线下体验远要比文字上的描述更能感同身受。在宣传时，也会基于这样的情况进行思考如何将XR认知芯片带来的优越画质优越呈现给消费者。特别是在条件允许的情况下，线下体验店更能呈现XR认知芯片的优势。同时，索尼也在考虑利用视频形式或更多可视化的解决方案，以更多的传播方式让消费者体验到新品的差异。

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。索尼的彩电芯片技术不会停止创新，但是为消费者提供更上一层楼的视听体验这是索尼永远都会一步步去实践的道路。按照笔者对于索尼产品市场的了解，在搭载XR芯片的电视产品逐渐上市的过程中，X1芯片电视会逐步退市。但是X1芯片拥有着与XR芯片相同的数据库，性能也非常强劲。虽说索尼在中国市场的主要方针是以高端市场为主，但是本次依旧推出了搭载X1芯片的BRAVIA系列，定位中端电视，也是希望能够有更多的消费者感受到“芯”的魅力。

定位高端大屏不动摇

索尼一直以来坚持 “高端、大屏” 的产品策略，目的就是为了在音频、视频维度为消费者提供更具沉浸式的体验。在受到疫情影响的2020年全年的双十一销售节点，索尼电视在线下渠道销售份额位居第二，与去年持平，为17.7%；线上渠道排名第五，对比去年上升了两名。此外，双十一期间索尼电视产品均价为8552元，虽然和行业均价的差距有所缩小，但是依然接近3倍。更贵了的索尼反而卖的更好，甚至没有受到疫情的影响，这是索尼坚持高端的胜利。

与此同时，海信、华为、小米、创维等国产巨头品牌，三星、LG、东芝等国外电视巨头也在持续的加注高端电视市场。在索尼看来，无论是索尼高端电视的消费者可喜，还是越来越多的品牌加入高端电视市场布局，这都是值得高兴的事情，这不仅能给消费者提供更好的产品体验，对行业也是一种良性刺激，受益的不仅有消费者，对于企业的创新也是很大的动力，颇有一些日本企业的可爱中二。

在历来都有高端标签的OLED电视产品上，从2017年发布A1 OLED电视起，至2021年旗舰OLED画谛系列4K电视A90J，索尼OLED高端电视已经占据了中国市场半壁江山。索尼始终致力于给消费者“音画合一”的影音体验，如今更是将XR认知芯片内置在了OLED旗舰电视上，为消费者的高端体验带来稳定的基石。

在2021年，行业的热点颇多，新技术层出不穷。比如在今年AWE上热度极高的miniLED技术、TCL加码发布了旗下Mini LED智屏旗舰；康佳推出了8K纯彩分辨率65吋MiniLED电视；三星miniLED新品Neo QLED旗舰电视。但在索尼看来，无论使用的什么技术的显示面板，因为有了芯片和画质调校的优势，索尼都可以实现画质上的领先。

高桥洋表示，目前索尼最大的竞争对手就是现在的索尼，索尼是市场上第一家宣传芯片的公司，一直强调芯片的重要性和领先性，随着近些年其他品牌在芯片上的布局，这是对索尼“芯片赛道”发展方向的认可，也从侧面证实了索尼在引领行业的这条路上的正确性。

此外，陈巍也补充道：“无论是miniLED还是microLED，索尼最关注的是顾客的影音体验，不管是哪种设备、显示技术，能给客户带来最好的观影体验，就将成为我们的选择。”不过就目前来看，索尼依旧会继续加码OLED高端电视的创新，并且坚持目前高端市场的战略方针，继续在高端市场上的大屏、8K发展方向。同时，就目前看来，几乎所有推出8K电视的企业，除了在画质与设计上的宣发以外，芯片也在高端电视产品上发挥着举足轻重的作用，而索尼早已在此“一骑绝尘”。

新场景、新体验，新机会！

随着PS5国行版本即将在4-6月份上市的消息一出，不少国内消费者都开始沸腾了。而作为电视细分品类的游戏电视也在数月时间内如雨后春笋般涌现。除了作为与PS5最好搭档的索尼电视以外。目前，能够与PS5比较适配的电视产品有“游戏装备”智能电视——创维S81 Pro；主打电竞、游戏体验的LG C1系列OLED电视；4K+120Hz高刷的OPPO S1...品牌非常之多，种类更加齐全，高刷新率、HDMI2.1接口已经是非常常见的配置。可以预见的是，在2021年针对游戏玩家的争夺将会格外激烈。

所以索尼又爆发了，与去年的X9000H一枝独秀相比，今年索尼BRAVIA XR系列所有新品，从中端到高端都支持HDMI2.1接口，可以与PS5完美契合。索尼现有的game mode（游戏模式）便是依托于原来的PS为基础来进行设计和制作的，过去几年索尼电视产品中都搭载了游戏模式（game mode）。

2020年开始，索尼在电视中加入了更多新功能（4K 120fps、VRR可变刷新频率、ALLM自动低延迟模式）以提升玩家的游戏体验。陈巍还表示，PS5与电视的联合，索尼还在不断的进行技术研发，不排除今后可能有一些新的技术的不断的发展。同时，在营销方面，索尼坚持奉行"One Sony"策略，在游戏领域，与索尼互动公司（SIE）有着紧密联系，未来PS5发售的时候，将会规划一些促销推广活动，这可钓足了消费者们的胃口。

除此以外，在历来被消费者吐槽的操作系统上，索尼全系新品也迎来了大的升级。UI界面的改变，虽然让索尼失去了以往“特立独行”的形象，但是在易用性上却有质的提升。同时AI属性的注入，也让索尼电视的内容也可以做到“千人千面”的推荐了，不用你频繁开关APP。而是电视系统会更加的懂消费者所需所求。同时，在内容上，索尼也开始与腾讯视频（极光TV），爱奇艺等大OTT服务平台进行合作，进一步拓宽索尼电视的内容资源。同时，与极光TV的合作更加深度，二者通过内容的调节，还专门推出了极光校准模式，将内容的音画体验提升到最高。

作为专注视听层面体验的“大佬”，笔者在索尼的展台上看到了一个颇具未来体验的索尼黑科技——SR DISPLAY，索尼空间显示显示技术（裸眼3D）。说起来了解的人并不多，但是笔者连续两天排队终于在第三天近距离的感受到了索尼在未来显示上的长远眼光。在SR DISPLAY中片段并不是很多，一辆飞行汽车从落地到盘旋，再到起飞，完全裸眼就能看出非常立体的整体画面，但通过镜头却不能拍出3D的感觉。

木村维人先生专门详细介绍了这一全新黑科技。想要实现裸眼3D的感觉SR DISPLAY具备三项核心技术：索尼专利技术的高速人眼感应传感器和人眼追踪技术；微光透镜技术，可以精确的分别传递左、右眼图像，形成裸眼3D的视觉体验；以及， 通过索尼独有的实时渲染算法，可以跟随观看者的移动，实时处理、并单独计算最适合每只眼睛的图像、进行空间图像渲染。

SR DISPLAY目前主要针对B2B业务，可以广泛的应用在各领域的设计、创作和展示场景，让包括游戏设计、CG设计，建筑设计、汽车设计和产品设计等创作者的作品更加直观、逼真地呈现在观看者面前。据悉，SR DISPLAY计划在6月份中国上市。相信随着SR DISPLAY技术的不断成熟，未来在索尼电视上也一定会存在裸眼3D的视听体验，让我们一起期待吧。

小结：从索尼历来向消费者展示的形象来看，不难看出这是一家将消费者看的很重要的企业，所以在近些年的产品上索尼一直都在关注市场反馈。彩电行业整体不景气，索尼却在高端电视市场稳中有升，始终保持着自己领先的地位，这与索尼坚持芯片上的研发脱不开关系。如今，能够将音质画质双重优化的XR认知芯片来袭，更是将索尼“芯”地位推到了最高端。同时，在高端8K、大屏，游戏电视的细分市场上，索尼从未改变初心。而在更高端的三维显示方面，索尼也有了超前的布局。

纵观目前电视行业当下的细分趋势，索尼进一步加注了游戏细分市场、高端、大屏电视领域，同时在操作界面上做了迎合中国市场的跟进，从今年的新品也可以看到，索尼的产品已经开始支持远场语音控制，开始和中国的优秀互联网企业合作去融入本地化的AIOT场。但永远不变的是索尼对于电视最根本体验的追求，也就是视听体验。在这方面，索尼的敌人确实只有自己。

相信在新的一年中，索尼依旧会在高端市场占据领先地位，同时XR认知芯片的魅力也会被越来越多的消费者熟知，代替X1芯片成就新一段神话。就算不是索粉，如果你想要高人一等的音画质感受、或者你想要玩PS5更爽，那么索尼今年的新品依然可以无脑入手！