行走在AWE2021的1.2展馆，耳旁传来了惊叹声，“哇，TOSHIBA，东芝的电视回来了？！我小时候家里的电视就是东芝的，声音特别给劲儿……”抬头望去，大大的TOSHIBA标志伫立于展馆上空，比阔别两年的AWE更让人觉得亲切。

图|AWE2021东芝电视展台

对于老马来说，东芝电视亦是儿时的记忆，“TOSHIBA ,TOSHIBA，新时代的东芝~”，这是每一个80后都绝对不会忘记的广告词。小姨家那台29寸的火箭炮电视让老马羡慕不已，所以一放暑假就跑去小姨家，美其名曰陪伴姥姥，其实也是觉得用人家那台大电视看动画片还是玩红白机都远比自己家那台14寸更爽，还有画中画呢。同时，拥有一台东芝火箭炮电视，就是那个时代小姨夫能“彰显”自己实力与品味的重要谈资。

图|上世纪90年代东芝第2代火箭炮丽音电视机

2003年，老马大学毕业，第一份工作就是进入了家电行业，因为学的是理工科，也恰逢从CRT到平板电视的变革期，所以关注黑电更多一些。新世纪之初，日系品牌如日中天，除了东芝，夏普、索尼、松下、日立、还有三洋，都是响当当的名字。那时候的东芝电视，让老马印象最深的是REGZA品牌、超解像技术、火箭炮音响、以及最早最早推出了多分区背光的CELL-TV。

当时针拨到了2021年，又一个新十年的起点，那个我们曾经熟悉的怀念的东芝电视又出现了！站在全世界最顶级的、唯一成功举办的家电与消费电子盛会的舞台上，东芝依然备受关注。时空交错，兼具传承与变革，当8K、OLED、AI这些新技术名词与东芝厚重的历史、独具匠心的工艺、精雕细琢的品质、人性化的日系美学设计交融在一起的时候，一个熟悉又陌生的东芝呈现在我们面前。

全新定位 专为高端而生

从2017年，东芝电视正式进入“信”时代，这曾经引发了中日两国网友的热议。作为国人，当然欣喜于这笔跨国收购，海信和东芝两个品牌的优秀基因可以就此融合。海信可以丰富品牌布局，而东芝将重新散发活力。与一些中国品牌海外并购后直接和原品牌同步运营，只是区隔调性不同的是，海信给予了东芝电视足够的独立话语权，在海信的品牌矩阵中，东芝是定位高端，主要服务于成功家庭的专业电视品牌。

图|AWE2021东芝电视展台

回头来看，无疑这笔收购是成功的。东芝电视在图像处理、画质芯片、音响等方面有着深厚的技术积累，收购后可以实现双方在电视技术、产品方面的互相补充提升，有利于缩短东芝电视产品上市的周期和降低开发成本。另外海信作为国内第一的电视企业，拥有采购和制造的成本优势和规模效应，收购后通过与东芝电视共享供应链资源，可以大大提高东芝电视的盈利能力。

事实可以证明一切，东芝电视在2019年重新获得盈利，2020年上半年，海信+东芝电视占据日本市场销量的25.9%，已经超越日本传统品牌索尼和夏普，位居榜首。在日本本土的成功，振奋了东芝品牌的信心。这也是东芝可以重装上阵，首次亮相AWE舞台的重要原因。

图|AWE2021东芝电视展示区

在老马看来，这些变化都是基于行业层面的，东芝电视的产品全球同步运营同质同款，对所有消费者都是福音，那个音画双绝的东芝电视回来了，我们又多了一个选择。也因为品牌矩阵的丰富，东芝只需要为精准人群负责，所以东芝电视产品的调性较之以前更高了。AWE2021上，东芝展出了旗下睿智系列X9400、火箭炮系列Z670等多款明星机型，覆盖了OLED、8K/4K、游戏专属旗舰等多个维度，代表着行业中顶尖的技术实力。老马数次路过，东芝以“创造更美丽的世界”为主题的展台一直人潮如织，气氛火爆。

音画双绝 做最专业的电视

拥有145年历史的东芝电视有着极为辉煌的历史。1927年东芝生产出了世界上第一个可以显示电视画面的一级摄像管；1960年东芝成为了日本第一家把彩色电视商品化的厂家；2010年东芝生产出了全球首款裸眼3D电视……谁也不可否认，东芝这个百年老店经过多年的锤炼，在显示领域累积了非常深厚的技术底蕴。

不止于显示，东芝电视音响技术方面最为人们熟知的即是当时赫赫有名的“火箭炮音响系统”了。早期采用“火箭炮音响”的电视背后会有两个柱状突起，如同背着的两根“炮管”，火箭炮电视之名便因此而来。即使到了液晶时代，迎合用户对于更薄机身的需求，东芝又将其系统加以改进，创造出在当时极具特色的下置式音响系统，不仅没有影响到音响系统原有效果，反而使声音诠释更准确和更富有层次，真实临场感极强。

所以老马认为，与索尼更专注画质调校、LG更注重上游面板、三星在设计与工艺上令人赞叹相比，东芝电视的三维更加均衡，音画双绝+匠心设计，几乎没有短板。从今年展出的几款东芝电视产品上就可见一斑。

图|AWE2021东芝电视睿智X9400系列展示区

简洁的白色展厅，浓郁日式气息的栏格，简约的家居陈设。东芝X9400静静的放在那里，宛如不可多得的艺术品，薄至4.9毫米的机身、黑银的质感与环境完美契合。不要被他的外观迷惑，高颜值并不等于花瓶，其实他的实力更为惊艳。

作为新一代高端OLED电视，睿智系列X9400采用第八代OLED面板，千亿级色彩，137%高色域，借助OLED自发光几乎无穷的高对比度，画面细节达到无可比拟的高度，在技术方面，“东芝REGZA OLED画境引擎+8K画质芯片“显示方案，搭配东芝画质调教七大黑科技，打造身临其境的视觉冲击。在老马好友“晓春哥”的电视排行榜中，东芝X9400多项画质指标名列前茅，尤其在色域覆盖覆盖度排行上始终高居第一。这是对东芝OLED电视画质的最好诠释。

音质更不在话下，X9400的火箭炮音响采用了“原音复刻引擎、Bazooka低音系统、天空音”三维一体专业音响级解决方案,支持杜比全景声和 DTS V-X双音效配置，126W高功率音响，5L超大腔体，10通道扬声器，最牛的是Bazooba低音炮可下沉到50Hz。老马仔细感受了半天，整体听感浑厚、震撼、立体，一些电影场景的音效令人热血澎湃，真是久违的体验。

图|东芝电视睿享系列Z840

除了OLED，8K电视更少不了。睿享系列Z840，是一款75吋的量子点8K电视，可以达到140%的 BT709色域以及1000尼特的峰值亮度。因为采用了高达5184个接近Micro-LED大小的背光原件，并划分为上百个分区用于Local Dimming背光控制，这台电视可以实现8000:1的静态对比度，这就意味着Z840会有超凡的HDR表现。在音响层面，因为采用了业界首创的3.0声道人声中置声场，可以实现全程的HI-Res原音复刻，用来听演唱会一定非常震撼。

而全新亮相的东芝火箭炮电视Z670KF则主要定位火热的游戏领域，其所拥有的VRR可变刷新率能够在不降低操作流畅度的情况下，减少画面的抖动和撕裂;再加上120Hz下的低延迟游戏模式中，达≤15ms的低延迟和专业游戏模式，都让用户忘掉延迟感，实现更为畅快游戏体验。

看完整个东芝电视的展厅，老马颇感欣慰。对比心中那份曾有的东芝情怀，发现一切都有着传承，又不止于传承。传承的是音画双绝的理念，和专业匠心的态度，变化的则是东芝影音黑科技的进阶。

与时俱进 东芝黑科技迈入次时代

如老马文首所说，东芝电视的核心就是，REGZA、超解像、火箭炮，这些名词并不是只存在于回忆之中，如今，他们都有了顺应这个时代的全新诠释。

最新的东芝电视REGZA 8K 画质引擎，基于8K画质芯片，采用专为8K设计的像素级图像处理算法。可以对高达3300万像素进行精准的时序控制，并实现对画质细节、色彩、锐度、对比的精确控制。并且，该引擎把日本画质专家百年来对于图像调校的理解和经验存储为影像数据库，利用AI技术及时分析并查找亿级的大数据系统，用以真实还原创作者意图，并重塑影像质感。这是技术与经验的融合，画质调校不是冷冰冰的技术，需要借鉴前人的经验，也需要技术的精准触发。并且这份经验，也正是新兴品牌绝对无法超越的核心优势。

东芝电视最擅长的超解像技术也进化到了8K版本，8K Resolution+锐速超解像，利用AI技术实时识别图像特征，力图忠实的保持图像的平滑质感，并且再现逼真。以往的超解像技术把DVD画质解析到蓝光水准。如今，无论是2K还是4K画面，8K Resolution+锐速超解像技术都可以解析到接近8K的水准。并且因为算力的强大，AI精准识别的时间只需要0.02秒，这才能确保画面的平滑不掉帧。

图|东芝电视睿智系列Z740

而火箭炮音响系统，则成为了东芝音响技术的图腾，在不同的产品上火箭炮有着不同的表现方式。例如在8K产品上他的强大表现为3.0声道和人声中置声场，而在OLED产品上则是三维一体下原音复刻引擎、bazooka低音炮和天空音所营造的沉浸体验。并且还都支持杜比全景声+DTS Virtual:X 的双音效配备。而火箭炮音响的内涵，也从震撼的低音感受，向综合的临场感受进化。

可见，东芝的技术带给历代消费者的感受和价值是一致的，REGZA引擎负责画质调校、超解像技术负责分辨率保证与提升、火箭炮音响系统负责震撼的音响效果。但是每项技术都有了新时代的实现方式，支持或者匹配了行业最高端的技术指标。

图|AWE2021东芝电视展台

以上絮叨3000多字，是老马在AWE2021看见东芝电视展台之后的所思所想。是的，这才是真正“新时代的东芝”，他身上有着原本的诚意和初心，秉承着日系的优良传统，同时也有着全新的技术演进以及品牌焕新后的一股锋锐。老马认为，未来东芝电视会继续深耕OLED技术，毕竟自发光技术一定是行业进化的方向，也是未来三年不变的高端支点。同时东芝也会不断开发出火箭炮系列产品，像Z670KF定位于游戏电视一样服务于不同人群的精致化需求。形成一个核心点、多场景开花的发展态势 。

老马在展望AWE2021的时候就曾谈到，也许若干年后我们回首，才会发现今年AWE对于整个黑电行业的意义。站在新十年的起点上，度过了疫情时代的坎坷与波折，每一个人都对生活有了全新的感受，整个世界也将进入一个崭新的时代。迎接我们的是新一轮的技术爆炸，扑面而来的还有欧洲杯、世界杯、冬奥会。东芝电视的重装上阵恰逢其时，一定会让本已精彩纷呈的视听行业增加一抹久违的亮色。无论是行业还是消费者，请准备好迎接一枚“火箭炮”吧！