新年伊始，随着多家企业纷纷公布2024年业绩并规划2025年目标，汽车市场再度成为关注焦点。一汽奥迪作为国产燃油豪华车的领军者，以亮眼的成绩和前瞻的规划，展现了其稳健的发展态势和持续创新的精神。其中，一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚的观点和实践，尤为引人注目。回顾2024年，一汽奥迪凭借卓越的品牌实力和产品表现，实现了销量611088辆的佳绩，其中国产燃油车销量高达550136辆，重回国产燃油豪华车市场份额第一的宝座。这一成绩的取得，离不开一汽奥迪“56789”稳健体系实力的加持。该体系涵盖了近50万个就业岗位、近600家经销商网络、全体系内累计超过7000亿元的纳税、依托一汽-大众8大基地的布局以及累计900多万用户的长期信赖。这些坚实的支撑，为一汽奥迪的持续发展奠定了坚实的基础。
在李凤刚看来，一汽奥迪能够逆势突围，不仅得益于稳固的中德合作伙伴关系，更在于对市场和客户需求的深刻洞察与精准把握。他强调，一切以客户为中心、客户需求为中心的客户思维，是一汽奥迪始终坚守的核心理念。为了更好地满足客户需求，一汽奥迪在品牌、产品和营销等方面持续攻坚，不断构建更深层次的用户链接。在品牌层面，一汽奥迪坚持用豪华品牌的运营逻辑经营品牌，带给客户更多价值。例如，通过更新经销商业务标准，包含30多项具体举措，来保障整个服务标准、服务理念、服务过程对客户更加友好和豪华。这种对品牌价值的坚守和提升，让一汽奥迪在豪华车市场中始终保持着领先地位。在产品层面，一汽奥迪紧跟市场趋势，不断推出符合消费者需求的新车型。2024年，奥迪A6L以17.7万辆的年销量稳居豪华中大型轿车市场榜首，市场份额突破30%；奥迪Q5L销售14.9万辆，同比增长12%，问鼎豪华B级SUV市场冠军；奥迪A3家族全年销量突破9.9万辆，在豪华A级燃油车市场重回头部位置。这些车型的成功，不仅得益于其卓越的产品性能，更在于它们精准地把握了消费者的需求和心理。
而在即将到来的2025年，一汽奥迪更是计划推出五款全新车型，包括全新奥迪A5L、新奥迪Q5L、全新奥迪A6L e-tron、全新奥迪Q6L e-tron家族等。这些新车型不仅在设计上更加时尚动感，更在智能化、电动化等方面实现了全面升级。其中，全新奥迪A5L在用户调研中所有设计指标排名第一，有望成为新一代现象级产品；而全新奥迪Q6L e-tron则凭借其卓越设计以及同级中唯一C-NCAP/E-NCAP双五星的表现，将树立新能源领域的新标杆。在营销层面，一汽奥迪也在不断创新和变革。李凤刚指出，主机厂需要直面客户做更多直接沟通和营销。例如，在去年的双11期间，一汽奥迪就拿Q8作为试点做了线上直接销售，向新势力、新能源车型学习，采用完全一口价、全国统一价的模式进行在线下单和购买。这种创新的营销方式不仅提升了销售效率，更增强了客户对品牌的信任度和忠诚度。除了在传统领域的深耕细作外，一汽奥迪还在智能驾驶和智能座舱等方面持续发力。李凤刚坦言，新势力在智能驾驶和智能座舱方面做得很有特色，这是基于软件、算法定义的一些创新即“软科技”的创新。而奥迪则更多是基于硬件的硬科技创新，比如第一台左舵车、第一个V8发动机、率先把四驱用在民用车上等。然而，他也意识到在智能科技方面需要补上短板。因此，2025年上市的新产品将基于PPC燃油平台和PPE高端纯电平台，与中国头部的软科技供应商合作，提供更好的智能驾驶和智能座舱技术。
这种开放合作的态度不仅展现了一汽奥迪对市场的敏锐洞察和前瞻布局，更体现了其以客户为中心、不断追求卓越和创新的品牌理念。李凤刚表示：“百年奥迪以最开放的心态与中国本土科技企业合作只为为客户提供最好的产品。有我们奥迪品质加持以及我们擅长的硬核科技再加上新势力、中国头部的软件供应商做的软科技一定是最适合客户需求的车。”展望未来，一汽奥迪将继续秉承“同一星球、同一四环、同一品质”的理念不断为消费者提供更高品质的产品和服务体验。同时，一汽奥迪也将根据中国市场用户的新需求在智能驾驶、智能座舱等方面持续发力努力打造“最懂中国用户”的产品。这不仅是一汽奥迪的目标和追求更是其对市场和客户的庄严承诺。在李凤刚的带领下相信一汽奥迪将在未来的发展中取得更加辉煌的成就。
