近日,数据调查机构QuestMobile发布了《2024中国移动互联网秋季大报告》(以下简称报告)。《报告》全面分析了中国移动互联网的概况,包括月活跃用户规模、一线城市互联网用户增长量以及线上消费能力等。
同时,该报告还统计了游戏类、短剧类、AIGC类多个应用的月活跃用户数据。其中,游戏类应用包括《寻道大千》《无尽冬日》《三角洲行动》《蛋仔派对》等,以及当前“全网爆火”的《黑神话:悟空》。
在这一份报告中,关键信息有:
截至9月,中国移动互联网月活跃用户为12.44亿,全网用户月人均使用时长达到164.7小时,多数月消费力在1000-1999元区间;
今年9月,新上线的APP游戏流量增长,暑期月活跃用户最高达到1.66亿,微信小程序游戏暑期最高月活跃用户达5.99亿;
2月至5月,小游戏用户规模超过APP游戏。微信端《寻道大千》用户规模达6898万,抖音端《当皇上金币版》MAU以285万领跑;
短视频行业月活跃用户规模达10.26亿,月人均使用时长约为60小时。其中,抖音、快手两大平台占据了近七成的用户时长;
AI原生应用行业月活跃用户规模7912.8万,同比增长达393.9%。其中,情感陪伴仍为大多数AI应用首推场景。
全网月活跃用户突破12亿,多数人月消费1000-1999元区间
首先来看大盘数据,《报告》显示,截至2024年9月,中国移动互联网月度活跃用户达到12.44亿,同比增长1.7%。其中,一线、新一线、二线城市活跃用户同比净增超过5000万,用户占比分别达到9.8%、18.5%、19.7%。
这一趋势,改变了近两年来三四五线及以下城市新增用户支撑增长大盘的格局。其背后原因还是数字基础建设的稳步发展以及数字产业泛化,内容、实物、服装等多元消费模式推动用户的高黏性。
高增长带来高消费,《报告》显示,有近半数用户线上消费能力在1000-1999元区间,同比净增2千万。今年9月,全网用户2000元以上消费能力用户合计占比29.0%,规模合计增长550万。
今年9月全网月人均使用时长164.7小时,较去年同期增长4.3%;月人均使用次数2544.5次,同比下降2.7%。《报告》认为,全网月人均使用时长上升,使用次数下降,或许因为内容丰富度提高,使得用户愿意花更多时间深入体验,而非频繁地浅尝辄止。
在整个互联网产业的一众行业中,游戏、短剧、AIGC应用凭借优异的表现成功突围。
游戏:上半年小游戏MAU超APP手游,《寻道大千》MAU近7000万
《报告》显示,今年APP手游的月活用户数量保持低速增长,9月App游戏和小程序的月活用户规模分别为6.15亿和5.23亿。2月至5月,小程序游戏月活用户的规模一度超过了APP游戏。
于小游戏而言,《寻道大千》以6898万的微信端月活跃用户规模大幅领先其它小程序游戏。《无尽冬日》《指尖无双》《向僵尸开炮》的微信端月活跃用户规模分别为3296万、2710万、2613万。
其他游戏如《植物大战僵尸原版》《腾讯欢乐斗地主》等也有着极为稳定的月活用户表现。比较有趣的是,《元梦之星》的微信小程序云游戏版本的月活用户数量也超越了2000万。
相较于微信小游戏头部上千万月活的情况,抖音小游戏的月活跃用户规模较小。其中,模拟经营游戏《当皇上金币版》以285万领跑,塔防游戏《躺平发育》以267万的月活位于第二。其余游戏的月活跃用户规模如《这城有良田》《种树赚钱》《每天数独》等都未能突破200万。
而APP游戏方面,《报告》也统计了9月新上线游戏的月活跃用户。腾讯旗下的《三角洲行动》以1772万月活排在第一名,网易的《永劫无间》以1150万月活位居第二,《地下城与勇士:起源》排名第三,月活跃用户数为1105万。
需要注意的是,心动网络《心动小镇》、叠纸《恋与深空》、途游《欢乐钓鱼大师》、三七《时光杂货铺》、光辇《归龙潮》均榜上有名,且月活跃用户规模均在400-700万之间。
暑期档还有另一爆款游戏——《黑神话:悟空》,在报告中Quest Mobile 采用了较大篇幅介绍《黑神话:悟空》的用户画像特征和宣发数据。从从用户画像来说,《黑神话:悟空》的受众群体具备年轻、高消费的特征。
数据显示,《黑神话:悟空》在今年8月六个主要社交媒体内容平台触达的用户规模达到了3.89亿,其中浏览相关内容篇数高于平均值的“兴趣用户”数量达到8900万。
而今年的巴黎奥运会在8月的触达用户规模7.06亿、兴趣用户数量为1.69亿。早前主机游戏常被看作“小众”,如今一款国产游戏竟然凭一己之力砍下了作为“顶流热点”奥运会一半的流量受众规模,实在是不可思议。
综上,《报告》认为,这批新上线的游戏成为了游戏行业整体发展的重要推手。数据显示,6月、7、8月新上线游戏APP去重活跃用户规模分别为1.36亿、1.64亿、1.66亿,占行业总比重分别为21.8%、25.2%、25.7%。新上线游戏对行业流量刺激显著,暑期达到高峰。
另外,在《报告》中的全行业全景榜单中,亦有多款游戏圈产品以出色表现登上榜单前排。其中,《开心消消乐》《王者荣耀》均有上亿MAU上榜。腾讯《和平精英》的月活数为5669.61万,较今年5月下降了将近700万。网易《蛋仔派对》的月活跃用户数超3400万。
短视频&短剧:活跃用户规模突破10亿,已诞生月活破亿的短剧APP
近些年,游戏、短视频、短剧都在抢占用户的娱乐时间。《报告》显示,短视频行业依然保持稳步增长态势,今年7月,该行业月活跃用户规模就已突破10亿,如今仍在持续增长。截至9月,短视频行业人均使用时长在 59.7 小时。
应用上,抖音、快手两大头部平台占据近七成的用户时长比例,行业前六APP均为抖音快手系应用。凭借庞大的用户基数,头部短视频平台布局应用服务链路,为用户群体提供相关功能服务的同时也进一步强化用户使用。
在这其中,短剧市场也在快速发展,并在短期内聚拢大量流量。特别是在微信平台,已诞生月活跃用户破亿的短剧APP。截至9月,红果免费短剧的月活跃用户数超过1.2亿,同比增长高达1045.9%;星芽免费短剧以854万的月活跃用户数位居第二,而繁花剧场则以480万的月活跃用户数排名第三。
AIGC应用:月活跃用户规模增长超300%,“情感陪伴”AI需求强烈
短剧之外,互联网行业今年的讨论焦点少不了AI。《报告》显示,今年AI领域继续高速增长,截至9月,AIGC APP月度活跃用户同比增长393.9%达到了7913万。目前,AI行业已形成了“B、C双打”的发展路径。
在B端,京津冀、长三角、珠三角三大集聚发展区核心AI类企业数量超过4400家,全国人工智能核心产业规模接近5800亿元。AI发展的路径正由综合工具类向通用型工具发展的态势。
在C端,截至9月,豆包、文小言、Kimi智能助手APP月活用户分别达到4197.6万、1191.5万、1024.8万,活跃用户3日留存率分别为39.1%、31.2%、32.2%,各家的运营效率较年初和去年同期有了进步。
需要注意的是,从“零基础成为开发者”,到“一句话生成智能体”,智能体的热度正在悄然提升。《报告》显示,从智能体数量分布来看,情感陪伴仍为大多数AI应用首推场景;同时,职场办公、文案写作、图像生成等场景也各有侧重。
这意味着真实用户对具有情感陪伴的AI具有强烈需求。而近一年,游戏行业从业者跨行创业“AI伴侣”业务屡见不鲜,未来,这部分庞大的用户需求或存在被游戏行业“截流”的机会。