本文陈述内容皆有可靠信源，已赘述该篇文章结尾

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句家喻户晓的广告台词，想必大家都听过吧？

曾经只要打开电视，不论哪个台，都能看到两个老头老太太穿着各色的服装在跳舞，最后广告词都是这样的令人熟悉。

可不知道大家有没有发现，现如今我们已经很少能在电视上看到这些广告了，而且他们从2016年开始就没有再向外界展示销售额等数据。

难道说脑白金塌了吗？为什么会从家喻户晓变到了如今的无人问津呢？

中国人讲究一个亲情关系以及喜欢热闹，所以不管是逢年过节，我们都会带上礼品去拜访亲朋好友。

那么这个礼品的选择就很重要了，在上世纪七八十年代，米、面、粮油都是最珍贵的东西，所以用这些礼物能够很好的表达送礼人对拜访人家的在意和关心。

到后面就开始被西方所影响，送一些点心、咖啡等符合西式口味的东西。

到了上世纪的90年代，电视在民众间开始普及，而那些广告也成了大众了解外界的一个很好的方法，能看到他们的产品甚至还很流行电视购物，就类似于现在的直播带货一样，不过当时都是通过电视来向大众介绍自己的东西。

而这时候脑白金也在其中，铺天盖地的广告迎面而来在脑白金这些年中，07年的时候，广州、北京、郑州等都出现了消费者状告脑白金的案例。

他们用相同的原因将脑白金告上了法庭，觉得产品涉及到了虚假宣传。

当时写的是包装中包含金砖，纯度高达99.9%，很多人觉得这个名词十分的高大上，所以就购买，但也因此陷入到了骗局，大家都知道，关于这一类的案件，如今都是一个很难界定的情况，所以在当时依旧如此。

面对众多官司，脑白金的舆论风波也越来越大不仅如此，越来越多的人意识到，他们在产品效果上也涉及到了虚假、过度渲染等问题，这就是在欺骗消费者。

于是不少人发声质疑，这样的产品如果让老年人继续吃，很可能影响的就是身体健康和生命安全。

直到08年才正式判定脑白金广告从各大媒体平台上撤出，但其实在此之前，他们的广告投放量已经比最流传的时候要大打折扣的很多。

15年的时候，有一篇批判脑白金的文章出现了，他表明所谓的脑白金中含量最高的就是褪黑素。

这种物质如果使用过量，甚至比某些安定类药物还要作用大。

这篇文章一出，引起了更大的舆论风波，可如果脑白金真的像现如今大众了解的那样，当时又为何会风靡？

所有各大平台呢看过脑白金广告的就知道，主角其实是一对老头和老太太，这么多年就算衣服一直在变，形式一直在变，可不变的就是这两个主人公。

广告的特性也很简单，就是两个人一起翩翩起舞，不过最令人震惊的肯定是看起来六七十岁的老人跳起来舞却像20来岁的年轻人一样有活力、精神气头好，这就让很多人在潜意识里想到脑白金是否就有这样的功效。

最重要的就是他们在跳完舞后会说出那句所有人都知道的台词，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

不知道大家发现没有，这句话听起来就像一个病句，前面说了不收礼，可后面又说了收礼只收脑白金。

其实这就是他们在营销方向的一个特点，故意这样说错，才让大众记忆更深刻，所以一个短短的十来秒的视频创造的效益却能达到亿万元。

他们抓住了春节这个送礼高峰期，也抓住了消费者的心理，短短一个月，销售量就高达几十万件，要知道这可是在2000年左右，和现在的情况完全不一样，仅靠电视广告，他们就能有如此大的欢迎程度。

甚至在巅峰时期，就连国外很多华人都了解到了这个产品，能够出口到国外，也就是我们现在所熟知的一个职业叫做代购，他们也就是脑白金的中国代购。

在所有人都是专心或者说是大手笔都投进到产品研发中的时候，脑白金品牌的创始人却在广告方面的投入比研发还要多，不少人都对他的决定产生了异议，毕竟这并不符合当时的时代潮流，可结果证明创始人是对的。

脑白金的品牌创始人叫做史玉柱，他出生于1962年的一个小县城，只是一个普通家庭，但和所有成功家的潜质一样，他也喜欢钻研，用功读书，考取了很好的学校，甚至成功有了硕士学位。

在下海经商的潮流中，他也放弃了安稳的工作，下海经商，很快就赚到了第一桶金。

可太早的成功也使得他经历了很大的挫折，当时他想要建造属于自己公司的大厦，本来要建造的是18层，可这并不令他满意，不断修改，最终结果是70层，要知道这如果建成的话在中国可就是第一高楼了。

但没想到的是，仅仅过了一段时间，大厦才建造3层，他集团的产品链和资金链就出现了问题，导致欠下了巨款，这栋大楼也因此停工。

但史玉柱并没有放弃，他花了几年的时间重新研究起了新赛道，那就是我们现在所熟知的脑白金他拿着自己借来的50万，也是他最后的一笔财富，全都投进了这个项目。

结果证明他这次再次一炮而响，脑白金的知名度，也因为他在广告方面的投入，达到了巅峰。

其实如今脑白金很少在电视上看到他们的广告，是因为消费者使用后发现也没有广告上那么夸大其词的效果出现，用一个词来形容就是徒有其表。

而且在他们的广告中运用了偷换概念的方法，也就是隐瞒了重要的信息，没有任何的产品介绍，和我们大家现在所熟知的广告不一样，都会介绍到产品的功效、功能等等各方面，而脑白金的广告却只有一句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。

它的效果只是人们口口相传流传出来的，消费者只是被这样的情况蒙在了鼓里。

而随着08年的一些法院案例，以及15年那篇揭露了脑白金主要成分是褪黑素的文章出现，让消费者更加坚定了不再购买的欲望。

我们能看出来，脑白金的成功肯定是因为广告的投放，而他的失败就是因为作为一个保健品，却没有产生保健品的功效。

虽然保健品只是一个辅助类型的东西，每个人的身体结构或者情况都不同，效果肯定也不同，但如果说一点作用也没有，确实也不太对。

脑白金的主要成分就是褪黑素，褪黑素其实就是一种化学物质，属于激素类，对大家睡眠是有一定帮助的。

但凡事都有两面性有的人生活习惯很好，那么保健品对他来说就是一个辅助作用，可如果有人的生活习惯一点都不好，那保健品对他来说也只是无用功。

进入信息时代之后，大家的文化水平都提高了，也就了解到了这种骗局，思想觉醒使得脑白金的骗局被揭开所以现如今要想真的把产品给推销出去，除了广告，最重要的肯定还是产品本身的研发，只有这样，才能赢得消费者的喜欢。

新周刊 《为了“送健康”交智商税，还真不如送钱》 2020-12-09

红星新闻 《脑白金主要成分竟是褪黑素再引争议，年轻人的脑好“洗”吗？》2023-10-17

环球网 《含褪黑素成分再惹争议 脑白金“偷换概念”18年？》 2015-04-07

中国新闻网 《“脑白金”广告涉嫌违反广告法被责令停播》2001-02-26