7月13日，麦当劳中国推出了新品鸡肉汉堡麦麦咔滋脆鸡腿堡，进一步拓展了麦当劳的鸡肉产品阵营。同时，麦当劳中国还首次对外发行多达10万份独一无二的数字藏品。麦当劳中国首席执行官张家茵表示：麦当劳中国在全面了解本土顾客口味以及生活形式的基础上，不断推陈出新，在庞大的国内鸡肉市场上持续布局，开发了包括麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡腿堡、麦辣鸡翅等在内的多种标志性拳头产品。

拥有专属包装在7月13日当天，麦麦咔滋脆鸡腿堡在国内超过4700家麦当劳快餐店与广大消费者正式见面了，使许多喜欢清脆口感但是又不吃辣的炸鸡汉堡消费者，有了更多的选择。鸡肉产品是麦当劳中国的战略性美味，其中的麦辣系列、板烧鸡腿堡以及麦麦脆汁鸡等，全都是针对国内研发的。据了解，麦麦咔滋脆鸡腿堡经过了长达一年的研发以及准备，选用了包括超大块去骨鸡腿肉、新鲜罗马生菜和大片番茄、奇亚籽面包、花生沙拉酱等在内的优质食材，并且它的包装也是为了区别他汉堡，拥有了不一样的专属立式盒包装。

发行10万份数字藏品麦当劳中国还首次对外发行多达10万份的数字藏品。从7月13日10时30分起，广大消费者可以凭借麦当劳App、微信小程序以及支付宝小程序，用进店取餐的功能来选购这款麦麦咔滋脆鸡腿堡，就会有机会领取一份咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品 。

作为麦当劳中国第一个对外部发行的数字藏品，它打通了产品购买到会员系统再到数字藏品平台的完整路线，实现了线下实体与线上虚拟的高度结合，以虚助实，将消费者的麦当劳美味体验，拓展到了更广阔的范围。