近日，在“勠力同心，共生共歌”为主题的智能厨电全国优秀经销商峰会上，森歌再一次在世人面前祭出了一套漂亮的组合拳，让我们看到了其品牌升维上新的破题方向。
打响三张“冠军”牌，森歌体育营销战略再升级
近年来，随着全民健康水平和生活理念的提升，大众愈发关注体育与健康，新消费时代下中国体育产业也迎来了前所未有的发展机遇。
国家统计局、国家体育总局发布的最新数据显示，2022年我国体育产业总规模为33008亿元，而2014年这一数据是13574亿元，八年时间，143.2%的增速不可谓不快。
森歌集成灶审时度势，紧追时代浪潮，致力于用智能厨电倡导健康厨房生活，在2023年巧妙地挖掘出了自身产品和体育的契合点——“冠军”。于当年2月，入驻“国家队”，行业内首家成为国家体育总局训练局赞助商，打响当头炮。
并在2023年的AWE活动上，森歌官宣乒乓球奥运冠军许昕，游泳奥运冠军罗雪娟、击剑奥运冠军孙一文成为森歌品牌形象代言人。企业以携手奥运天团的浩荡阵势，将品牌与“中国精神、冠军品质”建联，彰显强大产品力的同时，更表明了森歌不断突破、创新的决心。
这一次的二十周年峰会上，森歌体育营销迎来再升级，多张体育营销牌同时打出，实现连招触发，进一步将品牌烙印和冠军品质划上了等号。
第一张牌，让中国冠军为冠军品牌代言，加深品牌记忆。
一方是女子200米蝶泳奥运会记录保持者，2023年一年狂揽34金的张雨霏，作为当之无愧的中国冠军级运动员，森歌此次重磅官宣其成为新形象代言；另一方森歌，凭借着集成灶Z8智能水洗集成灶上市即第一，以及连续6年蝉联京东店铺和单品双料第一，再获双11双冠王，名副其实的销冠收割机。
两个各自领域的冠军结合，不仅让冠军成色更重，同时借由与水为伴的张雨霏来进一步映衬森歌在智能水洗全新赛道上的发力，也恰如其分，颇具记忆点。
第二张牌，让奥运冠军同款产品为水洗科技证明，实现差异化赛道创领。
在同质化严重的集成灶产品中，森歌通过创新研发出蒸烤箱内胆自动清洗的集成灶，彻底解决了行业关于产品的清洗痛点，从“创新”到“创领”，以智能水洗科技开启了集成灶4.0水洗时代。
此番，森歌紧接着发布了奥运同款鲸洗小灶Z60，以其金色的外观，如同奥运金牌般闪耀，彰显着熠熠生辉的奥运精神，也蕴藏着对冠军品质的坚守，让体育元素在产品上得以相融，也让品牌的体育价值得以进一步彰显。
而伴随着在会上行业首个《中国智能水洗集成灶白皮书》的发布，森歌在智能水洗品类上的冠军级优势也被权威认证，将“中国品质 冠军实力”展现得淋漓尽致。
第三张牌，让冠军品质的产品为中国冠军、奥运健儿保驾护航，成为冠军背后的冠军。
如果说代言只是停留在品牌契合度的层面，那么让产品发挥实际功用，则足以让品牌认可度再上台阶。
森歌这次接连发布两大计划，首先通过发起“2024中国冠军厨房计划”，为训练局运动员、教练员及国家工作人员提供更好的厨电品质体验，这不仅是一种对奥运健儿及其教练团队致以敬意的方式，也是确保他们在日常生活中能够使用到最先进、最便捷的厨电设备的承诺。
其次，森歌通过牵手国家体育总局训练局，联合国家队营养师联合共创冠军健康烹饪食谱，以冠军健康美食分享会等形式，推广国家队健康饮食习惯、健康烹饪方式，推出“2024森歌冠军健康饮食全民推广计划”。旨在护航国家运动健儿的健康厨房生活的同时，践行“健康烹饪”理念，以科学饮食引领全民健康广泛开展，发挥“体育+”的综合带动作用。
接连三张牌，以组合拳的形式加以呈现，既实现了消费者对于产品本身冠军品质的深认知，也推动了品牌与中国体育、中国冠军之间的强关联，还在企业铺就体育营销与冠军品质的长期主义道路上实现了久赓续。
由表及里，长效出击，森歌的一系列动作，在丰富多样的营销玩法中强韧了品牌的体育营销链路，在破圈和突围中自我超越，不仅为体育营销圈层带来更多可值得借鉴的营销范式也真正为集成灶品牌营销与产品美誉度、知名度扩散树立了行业价值典范。
行至新发展起点，森歌如何持续走好“冠军”路
二十载，是森歌发展所走过的悠长岁月。二十年后的森歌，也来到了一个新时代的路口。
放眼当下的集成灶产业，从“高速”到“高质”，进入存量机遇的发展新阶段，而身处更广阔的厨电行业，则进入了“微增长”为总基调，强调产品、营销和多元的效率比拼。诚如森歌董事长范德忠所言，行业面临严峻考验，渠道分流消费降级面前，企业别无选择，只能激流勇进，调整战略。
此番的品牌战略大升级，就足以被视作为是森歌自身战略调整的一个重要方向。
作为一家高度注重品牌建设，并在此方面极具前瞻性的企业，森歌的体育叙事不是一个短期营销行为，而是一条长期主义的高速路。以二十年的发展历程，厚植品质冠军的基因，森歌未来还将从品牌创新性、多维度、引领性的角度去持续升维，激发出不断的向上生长力。
具体来看，企业此番给出了三方面的全局解题思路，森歌智能厨电品牌中心总监林丹霞表示：一是品牌向年轻化科技化升维，二是营销内容、品牌影响力升华，三是奥运冠军营销资源落地转化和赋能。
很显然，三张“冠军”牌只是森歌2024年品牌迈开的第一步，接下来企业更加看重将品牌影响力的广度辐射和深度应用。
无论是将冠军健康饮食计划实现多城市多门店的推广；还是结合营销层面，让奥运资源赋能标杆市场区域；以及在即将到来的AWE上，让奥运冠军同款的鲸洗小灶Z60结合全新场景化体验惊艳亮相，达成行业破圈效应。笃定不移的森歌，都将让冠军品质的品牌效应热度不减，给大众消费者持续诉说着关于自己的品牌冠军故事。
事实上，近年来，森歌围绕“冠军品牌”定位，更是早已将这种冠军基因镌刻进企业经营的各个环节。
品牌构筑层面，森歌是行业内首家入选国家体育总局训练局的集成灶品牌，为13支国家队运动员提供备战保障产品。作为共赴“强国梦”的黄金搭档，森歌与体育总局训练局在过去的一年中携手并肩、荣耀同行，在杭州亚运会期间更是强强联合，率先抢占亚运营销制高点的，打造了深入人心的体育营销范本。
智能制造层面，森歌拥有工业4.0智能厨电产业园、CNAS国家认可和Intertek授权卫星实验室，参与过二十几项国标、行标和地方标准的起草，在高端、精品路线上坚守了20年。
技术创新方面，森歌同样树立起业界标杆。据「TMT星球」了解，截至目前，森歌拥有300多项国家专利，同时也是国家、行业、地方、团体标准起草和修订单位。具体到产品，每一款产品都有着业界领先的冠军级水平，智能水洗集成灶更是另辟蹊径，在行业清洗痛点的攻克上，取得了先发优势。
冠军体育营销+冠军智能工厂+冠军产品+冠军技术品质+冠军服务，如此种种，通过这些外界看得见、摸得着、感受到的要素，系统化谋篇布局，最终形成森歌冠军品牌的认知。
也正是这种长期性与全面性，让我们看到了一个差异化突围道路上领航的森歌，一个历经风雨仍青春正燃的年轻森歌。以“冠军品质”贯穿了过去、现在、未来的全生命周期，森歌，正娓娓讲述着一个可以长期对外输出的精彩品牌故事。
