上半年，汽车电商领域不断革新，甚至打响“价格战”。如京东养车618期间升级“震虎价”，天猫养车发布“大循环”战略。此外，“汽车街”IPO备案获通过，瓜子二手车推出“快递式”送车上门服务，汽车市场愈加繁荣。对此，网经社数字零售台对2024上半年汽车电商十大事件进行盘点回顾。
出品｜网经社
作者｜吴夏雪
审稿｜云马
【全文概况】
事件一：集群车宝创始人高集群宣布破产
事件二：汽车供应链平台“快准车服”获2亿元D轮融资 彬复资本等投资
事件三：京东汽车以旧换新平台上线 2024年将加速布局汽车市场
事件四：二手车B2B电商“汽车街”在香港联交所主板上市
事件五：途虎养车首发财报 2023年营收136亿元 首次实现全年扭亏为盈
事件六：瓜子二手车推出“快递式”送车上门服务
事件七：天猫养车发布“大循环”战略 投入亿级资源
事件八：优信集团获创始人官戴琨和基金NC Fund联合投资2.5亿元
事件九：微信视频号公告：打击汽车行业低俗擦边营销行为 对违规主播将从严处罚
事件十：京东养车618期间升级“震虎价” 发布全新品牌
事件一：集群车宝创始人高集群宣布破产
1月5日，广州市集群车宝数字科技有限公司在近日申请破产。集群车宝创始人兼CEO高集群在日前发布全员信，称突如其来的三年疫情，加上国内外经济环境的影响，让公司的生存环境雪上加霜，公司将按法律程序成立破产清算组，妥善处理破产后的各项事宜。
高集群，原国美集团高级副总裁兼华南大区总经理，十大决策委员会成员之一，管理国美华南7省业务，连续7年蝉联国美全部地区收入第一，每年为集团贡献400亿销售业绩，在国美内部被誉为国美业务第一人。
事件二：汽车供应链平台“快准车服”获2亿元D轮融资 彬复资本等投资
1月26日，汽配供应链平台“快准车服”宣布完成2亿元人民币D轮融资，本轮融资参投机构分别为余江工投、彬复资本以及九溪资本。
据悉，成立至今，快准车服已先后完成包括天使轮、PreA轮、A轮、A+轮、B轮、C轮、D轮在内的多轮融资，融资总金额超10亿人民币。通过与国内外主流汽配厂商战略合作、自建全国仓储物流体系、建立全国线下服务网络的模式，快准车服实现了将正品配件从厂家直接送到修理厂手中，让渠道更为高效、节本、透明。
事件三：京东汽车以旧换新平台上线 2024年将加速布局汽车市场
1月30日，“京东汽车以旧换新平台”上线，在京东APP搜索“汽车以旧换新”即可进入汽车以旧换新平台。用户只需填写爱车基本信息即可获得估值报价，并可实现多方比价，取得最佳报价方案。同时，“京东汽车以旧换新平台”还联合了岚图、吉利、奇瑞新能源、星途、阿维塔、捷途汽车、极越、一汽丰田、一汽奔腾、小鹏等，提供最新最全的置换补贴政策。
京东内部人士透露：“2024年，京东将加速布局汽车市场。”所谓的布局汽车市场，主要匹配的是京东汽车三大业务板块的升级。
一是加码布局汽车整车选购业务，包括线上、线下的汽车销售。京东整车业务从2018年就开始布局，2023年双11期间，一天全款线上卖出近30台东风新能源整车。2024年会聚焦扩大业务规模，进一步提升合作车企、厂商数量等。
二是加码汽车零配件等车品销售。整车销售与汽车车品销售互为一体。湖南卫视跨年晚会周期，京东汽车整体成交额同比增长超3倍。特别是特斯拉店铺成交额环比增长340%，同样拉升了特斯拉的订单线索和试驾订单。
三是加码汽车养护，即汽车后市场业务。这项布局在京东汽车业务条线里已十分成熟，数据显示，目前京东汽车已在全国超160座城市开设1500多家京东养车门店，合作门店超过40000家。
事件四：二手车B2B电商“汽车街”在香港联交所主板上市
5月31日，汽车街发展有限公司(以下简称“汽车街”，股票代码：02443.HK)在香港联合交易所主板挂牌上市。汽车街本次IPO全球发售1500万股，每股发售价10.2港元，募集资金总额约1.53亿港元。
据招股书透露，汽车街拟将所得款项净额用作以下用途：约40.0%将用于扩充拍场网络的地理覆盖；约10.0%将用于加强公司与现有卖家及买家的关系，以及为公司的平台吸引新卖家及买家；约15.0%将用于发展及多元化拓展公司的服务组合，并探索新增长领域；约15.0%将用于进一步投资于研发，进一步加强数字化基础设施，并持续支援公司的数字化举措；约10.0%将用于与业务伙伴建立潜在战略伙伴关系及结盟，以及投资或者收购行业目标公司的控股权益；约10.0%用于公司运营资金及一般企业用途。
招股书显示，汽车街成立于2014年，由汽车交易平台和二手车拍卖公司的美国COX汽车、全国核心经销商集团、招商银行（03968.HK）等共同发起并出资成立。2019年，汽车街完成A轮1500万美元融资，投资方为腾讯（00700.HK）、京东（09618.HK）；2022年完成B轮1500万美元融资，投资方为CR Matrix Limited。IPO前，腾讯持股约4%，华兴旗下CR Matrix Limited持股为2.8%，京东旗下Dazzling Calcite持股为2%。
事件五：途虎养车首发财报 2023年营收136亿元 首次实现全年扭亏为盈
3月14日，途虎养车发布2023年全年业绩公告。数据显示，2023年，途虎养车营业收入136亿元，同比增长17.8%。核心业务汽车产品及服务增速强劲，其中轮胎及底盘零部件收入55.5亿元，同比增长20.9%；汽车保养收入49.3亿元，同比增长22.5%。
2023年经调整后净利润4.8亿元，首次实现全年扭亏为盈；毛利额33.6亿元，毛利率24.7%，较上年度提升5.0个百分点。
业绩发布会上，途虎养车董事长兼CEO陈敏表示，“2023年对途虎而言是破局发展的一年，我们取得了满意的成绩。这离不开公司十二年如一日的坚守与努力，以及对市场的敏锐洞察和精准把握。途虎养车将继续探索创新，不断推出符合用户需求的新产品和服务，提升用户体验和满意度。同时，公司也将与合作伙伴紧密合作，共同推动汽车后市场的健康发展。”
事件六：瓜子二手车推出“快递式”送车上门服务
3月份，瓜子二手车再次升级服务，推出“快递式”送车上门服务，让超过200个城市的用户享受到了更为便捷的一站式选车、试车、购车二手车电商服务体验。用户在瓜子平台购车后，可选择距离当地服务中心100km内的任意地点提车，瓜子免费将车辆送达并现场办理所有相关手续。
瓜子二手车利用先进的大数据分析和智能匹配技术，平台能够精准把握消费者的需求，高效连接买卖双方。而成熟的物流配送系统，则保证了车辆能够在最短的时间内安全送达买家手中。
事件七：天猫养车发布“大循环”战略 投入亿级资源
3月10日，天猫养车2024“全力出击”加盟商大会在杭州启幕。当天，天猫养车正式发布全新“大循环”战略，从线上渠道、爆品打造、门店模型、运营管理、供应链五个维度实现全方位升级，为加盟商探索出明朗的商业模型。
“天猫养车将以亿级资源投入助力加盟商拥抱新流量。”天猫养车总经理李逸承诺，天猫养车将持续夯实与淘宝、抖音、美团和高德四大平台的深度合作，对于线上下单、线下交付的订单，坚持把利润分享给门店，与加盟商们实现长久经营。同期，天猫养车启动年度爆款战略，“小保养”“小美容”等极致性价比套餐让流量更加精准灌入门店。
事件八：优信集团获创始人官戴琨和基金NC Fund联合投资2.5亿元
3月份，二手车零售商优信集团宣布签署投资意向书。根据SEC文件，公司创始人、董事长兼首席执行官戴琨和基金NC Fund，将联合对优信集团投资约3480万美元，约合人民币2.5亿元。据悉，NC基金是一家专注于汽车相关行业的投资基金，该笔投资目前为意向阶段。
SEC文件显示，NC Fund此番拟以每股0.004858美元的价格认购，换算后，相当于每股美国存托（ADS）股1.4574美元。
在优信宣布这笔新投资之前，优信于2023年9月与合肥建投北城实业投资有限公司（下称“合肥建投”）订立股权投资协议。合肥建投承诺在未来10年内，分期向优信（合肥）汽车智能再制造（“优信合肥”）投资最高15亿元人民币。
事件九：微信视频号公告：打击汽车行业低俗擦边营销行为 对违规主播将从严处罚
5月17日，【微信珊瑚安全】发布关于打击汽车行业低俗擦边营销行为的公告。公告称，为打造清朗网络空间，维护绿色健康的平台环境，微信视频号严厉打击各类违规问题，持续优化用户体验。
近日，平台通过日常巡查和用户投诉发现，个别主播在直播间介绍汽车相关信息和发布汽车行业营销内容时，通过低俗擦边行为来博取眼球、吸引流量，这一行为破坏了平台健康生态，也对用户体验造成不良影响，对于存在违规行为的主播，平台将进行从严处罚，处罚手段包括但不限于警告提醒、限流、掐断直播、禁播、扣除信用分等。今年以来，平台累计处置1191个违规直播间，并视违规情况，根据平台规则对账号进行处置。
公告表示，微信视频号直播倡导健康、自然、积极向上的理念，鼓励广大主播在平台创作优质内容，在直播过程中，请主播不要穿着过分暴露的衣裙，避免刻意将镜头聚焦于个人的身体隐私部位。如果你在观看视频号直播的过程中，发现相关的违规行为，可通过【直播间右上角“分享”按钮-投诉】进行投诉，平台将会第一时间核实处理。我们非常重视你的投诉，并将努力维护视频号直播平台的良好秩序，为用户提供更加优质的观看体验。感谢你对平台的支持与监督！
事件十：京东养车618期间升级“震虎价” 发布全新品牌
5月30日，京东养车在合作伙伴大会上向2亿京东车主用户承诺，京东618将提供“买贵赔、包安装、无忧退”的全面保障。618期间，京东养车“震虎价”将再升级，换轮胎做保养真5折；同时，轮胎以旧换新至高可享返价值200元的京豆，并加赠价值198元的MAX会员卡。
京东养车还发布了全新品牌—“养车来京东 有保障、更专业”，并将围绕产品、价格、服务进行全面升级。京东养车将在未来三年将助力玲珑、朝阳、昆仑等10大国货品牌总销售超100亿，联合品牌打造1000余款超级新品，并为行业培养超50000名复合型专业技师。
