世界杯效应带动大屏电视热销，海信三星谁是大赢家？

世界杯对于家电市场的拉动，最直观体现在大屏电视的销售走高。那么，在这一轮世界杯引发的电视上涨通道中，谁又是最大的赢家？是世界排名第一的三星，还是世界排名第二、中国排名第一的海信？

荀玉||撰稿

受到卡塔尔世界杯的观赛需求拉动，低迷数年的电视机行业迎来新的突破口。其中，大屏、高端智能电视需求持续走高。

最大家电零售平台京东数据显示，75英寸及以上大屏电视在世界杯期间订单量较同期增长超2倍，观赛效果更佳的游戏电视订单量较同期提升超4倍，带给球迷身临其境的赛事观感。美团的数据显示，世界杯开赛前一周，电视挂架商品的外卖销量，较去年同期大涨620%，电视遥控器则同比暴涨775.34%。

如今卡塔尔世界杯在拉动中国电视消费之际，加剧电视行业的“马太效应”。奥维云网数据显示：世界杯开赛第二周，即第49周(11.28-12.04)，海信系电视全渠道销售额占有率达到30.09%，领先第二名12.5个百分点。作为世界杯官方赞助商，海信在世界杯主场一则“中国第一，世界第二”的围挡广告，随着2022卡塔尔世界杯的升温而受到世界瞩目。

但真正令国人沸腾的，是海信借助“看球经济”跑出了加速度，拉大了在中国彩电市场的领跑优势。通过推出激光全息、ULEDX等电视产品，以及“以旧换新、套购满返”等重磅福利，加码线下客厅主场活动、专场直播、新品首发等多重优惠力度，点燃消费者的参与热情。

业内人士分析，与上届世界杯不同的是，此次央视派出了超强的转播阵容，CCTV-16首次开通4K超高清世界杯转播，抖音提供全场次4K超高清直播，从显示技术上看，超高清转播力度的加大，极大地刺激了用户对更高清、更大屏赛事观看设备的刚需，激发出高端大屏电视的消费热潮。

京东消费及产业发展研究院高级研究员董菲表示，世界杯比赛期间，国内球迷观赛以观看视频直播为主，客厅成为观看比赛的重要场景。从历史经验看，大屏电视出货量当月同比增速在2014和2018年世界杯前后均有超季节性上行，并在世界杯期间均有显著提振。

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