抖音，当下最火的短视频、直播电商平台，没有之一。随着短视频风潮的掀起，抖音快速崛起，成为业界的龙头老大。而坐拥庞大用户流量自然也就意味着巨大的商机，于是带货应运而生了。所以说，抖音电商的崛起是时代、社会、经济等发展的见证。

如何理解抖音带货？

抛开复杂的名词、数据以及各种各样的营销手段等等，抖音带货的本质并没有变化，抖音带货依旧是零售。

抖音带货和传统零售卖货的道理是一样的，都是开通一家零售店，然后将商品卖给有需要的消费者。

和传统零售不同的是，传统零售是依托地理位置，靠店集客。而抖音电商是靠本身所具备的强大社交能力所产生的集客能力平台，然后实现零售化的商业变现。

如何拍摄一条合格的带货视频？

当然，谈起抖音带货，那自然绕不过短视频或者直播，短视频是吸引消费者的重要内容渠道。那么我们该如何拍摄一条好视频呢？

需要了解的是，通常来说，用户在进入平台之后的主要目的就是看资讯或者做任务，而抖音不同，它的底层逻辑，就是给用户“耗时间”，如果你问一个人为什么看抖音，相信很多人的答案都是“无聊或者打发时间”。

基于用户这样的目的，在拍摄视频的时候，我们需要注意以下几点。

1时长

视频是文案、视觉、声音、动态的多重刺激，他更容易刺激到用户的感官，引发用户的情绪。一个账号在刚开始做抖音短视频的时候尽量不要拍摄较长的视频，因为你没有还忠实用户，当普通的用户刷到你的视频，但是停留时间过短的情况下，抖音的推荐机制就不愿意将你的视频推荐给更多的用户。所以，控制好视频的长度，尽量简短，保证视频完播率。

2吸引力

抖音短视频，如果前5秒不能吸引用户，那么用户就很容易划走，所以吸引用户是视频的核心。抖音短视频可以从以下几个方面来策划。

标题

一个好的标题不但要提现视频的内容，更要有技巧，例如悬念、反转、或者用一些吸引眼球的词，用户才有兴趣点开视频观看。

内容

平平无奇的内容，很难打动用户，不管你是讲述生活还是阐述世界原理，选择内容切入的角度都非常重要，用户进入短视频之后，如何更长时间的停留，就在于内容本身，这也是一条短视频最重要的环节，同一件事，换一个角度，可能就是完全不同的效果。

质量

确保视频质量也很重要，切勿出现音画不同步或者卡点等现象。

字幕

很多人往往会忽略字幕，其实字幕也是重要的工具之一，例如，一些视频内容中含有外语、方言、专业名词、谐音梗等，没有字幕会让用户难以理解，一定要做好细节。

3草根化

抖音是一个创意平台，它也是一个记录生活的平台，为什么“抖音张同学”之类账号能火，背后的逻辑需要我们思考，对很多人来说可能是生活，但是对一些人来说，是隐藏在平淡生活后的草根情节，草根化内容更接地气，抖音短视频迅速走红,带来新的大众文化形态,引领互联网潮流。

4广告植入

最后，我们来说说广告植入，因为不论如何，我们拍视频的最终目的就是为了带货。

当我们准备植入广告的时候，首先需要思考的是一个广告的文案是否合格，取决于文案是否可以连接用户目的和产品属性。所以，当我们拍摄之前，就需要明确，你的视频的调性是否与你的产品相符。