在数字时代的乡村振兴大潮中，抖音电商的短视频带货、直播带货等，给了农品和农货商家更多渠道被看见和认可的机会，创造了农户、消费者、企业三者之间互利共赢的局面。

这一对比也显示了供应链变革的丰富性，消费者以前是从零售商那里购物，后来是从有网络分销经验的分销商那里购买，如今，消费者可以直接从生产者的田间地头购买。供应形式的丰富，进一步激发了消费者的购买欲望，也让很多远在深山的好东西以极低的成本——在田间地头农家院直接打开抖音——直接呈现在消费者面前。所以，消费路径的缩短和供应形式的丰富，提高了销售效率，丰富了销售场景，促成了这一波消费的爆发，也改变了很多人的就业形态。

据乡村振兴中“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的具体要求，结合抖音实践做法，《报告》经过分析，将抖音电商助农模式分为四大类，即兴趣助销模式、产业融合模式、品牌打造模式和人才助力模式。

一、兴趣助农

兴趣助销模式是抖音电商针对农村地区的特色农产品进行内容生成、平台资源倾斜等一系列措施，帮助农村地区的特色农产品拓展销路、对接目标消费者，从而提高农产品上行质量与效率，进而助力乡村发展。

针对此前农户参与电商不充分、农村信息流通差等缺点，抖音电商针对有特色的农产品内容和商品给予资源倾斜，匹配给需要的消费者，从而带动农产品发展。

二、产业融合

产业融合模式是指抖音电商通过聚焦农村地区，根据农村当地农特产品、独特风光景点、特色产业特征，将电子商务产业与当地特色产业进行融合发展，带动该地区人民群众进行“吃、住、行、游”多产业发展，从而扩大地区宣传效果，增进就业机会，推动农民收入增长，促进农村地区第一、第二和第三产业协同发展。

针对个别农特产生产组织落后，产业融合模式，能把农村的特色产业串起来协同发展。

三、品牌打造

品牌打造模式是指抖音电商依托农产品区域优势，通过把控农产品品质、提高品牌意识、突出农产品特色并扩大宣传卖点，全面打造各区域农产品特色品牌，加深品牌印象，刺激消费者购买，从而增强农产品市场竞争力，突破农产品销售瓶颈，达到助农和助推乡村振兴目标的一种运营方式。

针对农产品的品牌弱势，抖音电商通过把控品质、提高品牌意识，助力打造区域特色品牌，提高竞争力。

四、人才助力

人才助力模式是指抖音电商平台依托自身平台优势，通过为创业者营造良好的创业环境、提供精准的电商运营培训、推动“三农”知识传播并打破传播壁垒，在培育本地新农人的同时吸引更多人才返乡创业，而且为农村妇女和残障人士等提供更多就业机会，达到累积农村人力资本、加快振兴乡村助力的一种运营方式。

针对部分农人知识技能缺乏，抖音电商通过精准的电商知识培训，让更多新农人成功创业。

培养发育新农人

新农人是乡村振兴的未来，也是乡村振兴的中坚力量，他们或许刚毕业，或许是有乡愁的城市精英，或许是创业不温不火，或许是曾在迷茫中，但有一部分农人抓住了直播短视频的机会，找到了一份有成就感的事业。

《报告》最后指出，电商平台需在强化专业化农村电商主体、打造协同性农产品供应链、建立全流程运营服务体系、强化多渠道农产品质量监管等方面继续发力，让既懂农业生产又懂电商的新农人成为主角、让农产品供应能力多方位提升、在不断塑造优良口碑的同时提高消费者对农产品质量的信任。