根据贝恩-阿尔塔格玛奢侈品研究报告，2022年个人奢侈品市场蓬勃发展，已经达到了前所未有的3830亿美元，比2019年增长26%，按当前汇率计算比2021年增长22%。
大部分增长来自其两个最大的市场：美洲的1230亿美元，增长25%，以及欧洲1020亿美元，增长27%。
然而，作为过去十年奢侈品市场增长的主要驱动力，中国却表现得有点目不斜视。2022年，个人奢侈品销售下降1%，来到640亿美元。政府封锁继续困扰着中国的消费市场，它在全球奢侈品市场的份额从2021年的21%下降到2022年的17%。
然而，贝恩仍然相信，到2030年，中国肯定会引领世界，占全球个人奢侈品市场25%以上的份额。美洲可能会从2022年的32%退到25%左右，欧洲现在的27%也失去了几个份额。
在短期内，奢侈品牌正指望2023年的中国新年来扭转其命运。庆祝活动从1月22日开始，并将在2月5日周日的元宵节达到高潮。
实际上相当于西方12月的节日庆祝活动，许多品牌都希望中国能释放出过去三年来一直被掩盖的巨大的消费高潮。
但是，当中国最终从疫情的强制关闭中开放时，奢侈品牌可能会面临一个与他们之前所知的非常不同的市场。
贝恩的报告暗示了这一挑战，而德勤的一项新研究结果则强化了这一挑战：人们对反映中国文化传统和民族自豪感的本土奢侈品牌的品味越来越高。这就是所谓的"国潮"。
国潮涌动
国潮的意思是"国家浪潮"，彭博社报道说这是一群年轻的中国消费者，特别是2.7亿的Z世代群体正在迅速采用的趋势。
报道说："满足年轻的、民族主义的和苛刻的Z世代的要求，将需要西方公司在中国做生意的方式发生巨大的转变，并对他们的市场主导地位构成前所未有的挑战。"它的标题是这一代人有能力"成就或破坏西方品牌"。
趋势预测师、青年中国集团的Zak Dychtwald说："与美国的婴儿潮一代相似，中国的Z一代正在重新定义中国的消费经济，并将在他们经历的每一个人生阶段继续这样做。"
迄今为止，他们和在他们之前出生的千禧一代对西方奢侈品品牌表现出最大的兴趣。但是，随着中国本土品牌的崛起，这种情况可能会改变，因为他们会挑战奢侈品进口中更高的质量和工艺的看法。
在中国，"中国制造"并不像在世界其他地方那样具有污名。相反，它是一种荣誉的象征，越来越多的本土品牌正在开发同样高质量的产品，专门为中国消费者制造。
晶报的撰稿人Arnold Ma警告说，国际品牌由于担心反响而"对国货望而却步"，就像耐克在谴责使用所谓来自新疆地区侵犯人权的棉花后所经历的那样。
这为当地运动服装品牌安踏体育用品公司和李宁公司打开了大门，让它在2021年向新疆棉倾斜并增长其市场份额，在2021年达到近25%（安踏16.2%和李宁8.2%），开始能与耐克的25.2%相媲美。
根据彭博社对天猫前100名品牌的分析，进口需求减弱的另一个迹象是，外国品牌运动鞋销售下降24%，进口运动服下降33%。
运动鞋和运动服不一定是奢侈品，但是，它们可能是西方奢侈品牌即将发生变化的一个领先指标。
两家中国公司闯入奢侈品全球前十名
在德勤刚刚完成的2021年全球100大奢侈品公司分析中，中国现在是11家领先奢侈品公司的总部，包括新进入的Lanvin集团和ICCF集团。这与意大利的23家公司和美国的14家公司相差甚远，但是却比法国和瑞士的8家公司来的更早。
更令人印象深刻的是，两家中国公司--周大福珠宝集团和中国黄金集团，现在位列世界前十名，罗亚峰公司在第12位，与前十名近在咫尺。更值得注意的是，周大福珠宝在所有百强企业中公布了最高的同比增长，达到94%。
虽然所有三家领先的中国公司都在珠宝领域竞争，但新来的Lanvin和ICCF集团参与了服装和鞋类领域。
德勤全球时尚与奢侈品联席主管Karla Martin说："两个中国奢侈品品牌进入前十名，预示着奢侈品概念的变化。"传统上，中国的奢侈品消费者一直在消费来自法国和意大利的传统奢侈品公司。现在，中国本土品牌不仅在珠宝领域，而且在美容和时尚领域开始悄然崛起。"
她感觉到有利于中国设计师的趋势，认为西方品牌的损失就是中国的收获。
"我们谈论的是数十亿的消费者，他们越来越富裕，对奢侈品有着强烈的渴望。但从历史上看，他们一直在国外寻找这些商品，"她说，并继续说，"但如果有来自中国的设计师根据他们的文化审美提供良好的本地供应，并有完美的配合，我们可以看到数十亿美元从历史上欧洲传统的奢侈品牌中被吸走。"
积累文化资本
奢侈品牌的特点是巨大的价值创造者，但今天，以传统方式创造价值，通过卓越的质量、工艺和服务，是进入市场的代价，或咨询公司Équité的首席执行官和佩珀代因大学的执行教授丹尼尔-兰格称之为单纯的"卫生因素"。
"这不再是一个重要的价值驱动因素，"他说。他说："奢侈品的新知识是创造一个现实，让客户感到高度的可取性，因为品牌可以为他们创造文化资本。创造文化资本意味着要能够获取、处理和操作关于趋势、潮流话题和客户情绪的实时信息。而且需要在全球范围内的文化共鸣"。
这正是中国本土品牌和设计师的优势所在。他们不仅仅是国潮时代的参与者，而是它的创造者，而不是外部的观察者。因此，他们处于独特的地位，以西方品牌无法企及的方式，为崛起的国潮消费者创造文化资本。
"文化资本每天都在赚取，其重要性对成功至关重要。成为文化演员的能力，影响和激励受众的能力，正在成为数字原生世界中创造价值的驱动力。这是一个与以往完全不同的技能组合，很少有品牌能掌握它，"他总结道。
2023年1月25日Pamela N. Danziger的文章
