9月28日，腾讯天美旗下派对手游《元梦之星》即将开启"乐园开星测试"。Party Game这个赛道将迎来又一款重磅产品。回顾Party Game品类，从2020年的《糖豆人》开始算起，到今年开始在PC端与手游端群雄并起式的全面爆发，游戏价值论认为，这个品类正有望成为第三个大DAU赛道。在此之前的两个赛道MOBA和战术竞技，腾讯依靠成功的自研产品成功卡住身位。而从目前的首曝情况来看，玩家对于《元梦之星》抱有非常高的期待，对腾讯而言，这是动力也是压力。过往多次和友商贴身肉搏、赢得大众品类占位的腾讯，在Party Game赛道掀起了新一轮争夺战。“乐园”概念引发高讨论度事实上，今年1月《元梦之星》已经获得了版号，但彼时腾讯对这款产品并未透露只言片语，甚至在今年5月的年度发布会上也没有对外曝光这款产品的相关信息。就保密程度而言，腾讯对这款产品做了极其严格的措施，媒体对此了解也甚少。基于此，9月16日，当一个名为“天美乐园”的认证微博公布“天美乐园”悬念站，网站大图出现了数款大IP的身影，比如QQ企鹅、微信气泡狗、王者荣耀、QQ飞车、天天爱消除等等，顿时引发玩家热议：天美此番布局究竟是要建虚拟社交乐园，还是线下实体乐园。

天美要建乐园的相关讯息也迅速登上了热搜榜单，除了天美自身旗下的一系列IP如王者荣耀、天天酷跑等为此造势外，类似携程、美团这样与旅游相关的企业微博，以及主题乐园旅行这样的新浪官微，纷纷加入了这场互动。

这一互动为天美9月19日的官方首曝埋下了浓浓的伏笔。答案最终在9月19日揭晓，原来是一个“虚拟开心乐园”，一款Party Game游戏，《元梦之星》。在首曝发布会上，实力派男演员张晚意以“乐园开星体验官”的身份登场，与KPL人气选手南京Hero久竞无畏、武汉eStarPro清融、重庆狼队Hurt以及主播Gemini等一众知名嘉宾一同亮相。而晚些时候，水立方、东方明珠、广州塔、澳门塔、洪崖洞、黄鹤楼等各大景区官方账号集体发出《元梦之星》景区联动海报，美团外卖、京东、携程、养乐多也加入其中，集中强化“乐园”“共游”的概念。

而天美旗下的各大IP王者荣耀、QQ飞车手游、天天爱消除、重返帝国手游、乱世王者手游同样对此进行了相关互动。这一波借助“乐园”概念对产品的宣发，目前来看已经将玩家的期待值拉满。高期待值或将加速未来爆发回顾市场上的Party Game，我们会发现一个很有趣的事情，无论是早前的《Among us》还是今年大热的《鹅鸭杀》，一个共通的点是在刚刚发布的时候不温不火，《Among us》是两年，《鹅鸭杀》是一年。这当中有着诸多的因素导致，内容的沉淀、直播与短视频的助力等等，但究其根本在于社交类的游戏，需要等待一个契机，一个社交关系链的沉淀与爆发的契机。而初期宣发带来的效果使得《元梦之星》很显然会极大减少等待时间，再加上本身提起腾讯游戏，“社交”是立刻就能跳出脑海的关键词，依托于微信、QQ两大社交平台所建立的社交关系链，《元梦之星》会比大多数社交游戏在起势这方面顺利许多。不过这也对于游戏的可玩性提出了更高的要求，因为依托社交关系链进入游戏的泛用户对于社交游戏的忠诚度有限，需要依靠内容与可玩性留住这些用户。从目前游戏所展示的玩法去看，我们可以看到一些天美对于派对游戏品类的思考。首先是牢牢抓住游戏的趣味性。丰富而细腻的美术动作表现、大量可交互设计(如超开星乐园跷跷板、星球彩虹桥、云霄飞船、蛙嘴滑梯、水球比赛、热气球、弹钢琴等)、真实物理引擎造成的“搞笑”反馈(玩家操控的三头身角色配合搞怪逗趣的人物表情和丰富滑稽的外观，摇头晃脑在场地里乱跑)。

最直观的游戏视听表现保持天美一贯的高水准，在观赏性上下足了功夫。同时玩法上遵从易上手、低门槛的原则，除了源于电视综艺的闯关淘汰赛，还加入射击、大乱斗、阵营对抗等一系列特色玩法。

针对长线运营，如果说RPG游戏需要不断加入剧情推动、卡牌游戏不断增加角色把控平衡，派对游戏的普遍做法是加快版本迭代，通过改变规则和添加玩法，减少用户的厌倦感，往往我们会看到其本身就是一种多玩法、轻度趣味游戏的合集。对此，《元梦之星》另一个明确的思路就是构建UGC生态。《元梦之星》提供了多人地图共创的功能，实时协作搭建乐园，共享已完成的基础组件。

值得一提的是，技术力加持下的新创作工具既能够帮助玩家轻松创作，某种程度上也是将快乐从玩游戏本身下沉到了创作环节，用户协作设计的过程成为了社交乐趣的一环。这样的设计能否让玩家满意，并且和市场上的其他产品构建差异化的惊喜，这个要看看后期的反馈，至少从目前披露的信息来看，这款游戏展现出的可玩性内容足够，后期的衍生也可以管中窥豹。《王者荣耀》、《QQ飞车手游》、《天天爱消除》、《重返帝国》、《乱世王者》等天美旗下产品的助力在吸引大众广泛关注的同时，日后是否会进行更多更深层的联动，是可以预见的。

这样的玩法设计技术和IP的加持下，腾讯在Party Game这个赛道上打开局面的把握，应该不小。引领派对赛道新风向实际上，在Party Game赛道上，腾讯早有布局。在一个玩法或者赛道萌芽之后，投资先行，这是腾讯的一贯思路，MOBA这个赛道上的Riot Game，战术竞技上除了蓝洞，包括更早之前的Day Z等。比如2020年掀起Party Game热潮的《糖豆人》，其开发商的母公司后来被腾讯投资的Epic Games收购。登顶steam全球期待榜单的国产游戏《猛兽派对》，根据媒体报道其背后研发团队所思科技曾获腾讯投资。包括Level Infinite前不久在科隆游戏展上展示了一款《狂飙：赛车王者(Stampede: Racing Royale)》的新品，也一定程度上具备Party Game属性。但现在腾讯所面临的情况比之前两次要复杂一些，目前的市场竞争中，网易、巨人、心动、创梦天地、莉莉丝、雷霆、芬兰手游工作室 Kitka Games等国内外厂商均在这个品类进行了布局。所以，腾讯这一次想要实现派对游戏赛道的成功，所需要付出的努力可能比之前MOBA、战术竞技更甚。所幸的是，其一是腾讯在社交游戏上有着成熟的基因所在，像端游时代自QQ飞车以来的一系列游戏，社交性都占据较为重要的地位。基于这样的经验，以及腾讯在休闲品类所积累的方法论，我们认为腾讯是有实力在派对游戏赛道上与其他厂商一较高下的。其二Party Game的特征，概念既源于欧美线下社交、桌游等场景，本质上是社交大于游戏，是将玩家根深蒂固的社交需求由线下转为线上。在这个过程当中，用户的娱乐反馈不再是单一的胜负关系，许多喜欢轻度游戏玩法、追求潮流的泛用户成为派对游戏的目标用户。而这类游戏的财富密码也很明确，轻松明快有趣的美术表现、简单易懂的游戏规则、与人斗的乐趣。我们可以从现有派对游戏的发展中提取两个核心特点：一方面，低门槛带来覆盖全球的庞大用户基数和社交宣传上的裂变滚雪球效应，另一方面，依托社交关系链进入游戏的泛用户对于社交游戏的忠诚度相对有限，用户更容易跟着潮流跑。

这也就导致了，市场竞争中先发优势并不明显，相比于其他品类一旦沉淀就稳固的游戏关系，派对游戏这几年来一直在轮番上演着“喜新厌旧”的故事。这对于《元梦之星》而言既是机会，也是挑战。

此外，我们一直所说的是Party Game当中，内容和玩法的及时填充是重中之重，这是带来差异化的关键所在，这一点需要官方的能力，同时在UGC上需要调动玩家的参与热情，从而实现游戏玩法的多样化，每个用户都能找到想要的玩法。这一点可以参考《魔兽争霸3》，在主流的RTS玩法渐渐被时代摒弃的背景下，RPG玩法依旧能够稳定的每年贡献上亿的流水。而这背后需要依靠强大的编辑器，即《元梦之星》对于编辑器功能的设计能否进一步降低创作门槛，抬高UGC内容创意的表达上限。

总体来看，我们基本已经可以确定，在目前的社会生态之下，线下的社交需求一部分正在转移到线上，而游戏成为了其中的一个重要媒介，这是Party Game在近几年愈发受到关注的根本所在。这一点与MOBA和战术竞技类似又不同，MOBA和战术竞技同样是承担了用户的社交功能，但不同的是Party Game背后所体现的“社交”这个属性要远远大于“游戏”属性。直接点，之前社交是MOBA和战术竞技等品类的重要辅助，但这一次Game是社交的辅助，先有社交需求，再有Party Game。在MOBA和战术竞技这两大赛道上品尝了社交给游戏带来的加持之后，这一次腾讯将会用游戏性给社交带去加持。但万变不离其宗，社交+游戏，是大DAU的密码所在。游戏价值论认为，腾讯在前两次取得了巨大的成功的本质在于，腾讯既是社交公司，也是游戏公司，这是为什么只有腾讯能做出大DAU的关键。这一次，只不过是另外一种方式的演变而已。