继2023年呈井喷式发展后，2024年的音乐市场持续高热。
据中国演出行业协会票务信息采集平台披露的数据显示，今年上半年，线下音乐演出总场次同比增长超30%，总票房上涨至190亿，总观众人次增至7910万。而线上，主流歌手不断发力，在线音乐付费用户创新高；各影视OST成为新的金曲制造机，如周深为《庆余年2》献唱的主题曲《借过一下》在QQ音乐的评论高达10万＋。“为热爱奔赴”的人们越来越愿意“为热爱付费”。
音乐市场的发展也带动着音乐营销版图进一步升维，各大品牌们携手音乐一起走进校园、城市等场景、打造品牌音乐厂牌、共创品牌大事件……音乐营销声浪席卷全民。
12月5日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）2025 in乐营销峰会在上海举办。会上，腾讯公司副总裁 栾娜、腾讯音乐娱乐集团副总裁 刘宪凯、腾讯音乐娱乐集团市场品牌公关与艺人经纪副总裁 陈默、腾讯音乐娱乐集团平台市场与公关副总裁 陈菲菲、特别嘉宾 刘恋、中国广告协会会长 张国华接连分享，为行业合作伙伴分享TME最新营销战略、最新营销资源，助力品牌与用户以音乐为媒、在热爱中双向奔赴。
此外，峰会上也颁发了TME i awards营销大赏，盘点34大音乐营销案例与行业伙伴共同见证in乐营销的无限可能，持续促进音乐发展与品牌营销的正循环。
01
TME×腾讯生态
让品牌营销在大声场中激发大回响
“音乐变成了像空气和水一样陪伴我们的媒介，所以对于音乐营销我们要换一个角度来看，而不是像原来一样我在做圈层，它现在是普世化的营销手段了。”腾讯公司副总裁 栾娜在开场致辞中表示，音乐市场经历2023年的狂热与猛增后仍在继续增长，当下的音乐场域已经从圈层蔓延至全民。
拓展至TME的音乐营销版图，音乐可“+万物”。过去一年里，TME携手品牌打造“音乐+大事件”、“音乐+校园”、“音乐+城市快闪”、“音乐+文旅”、“音乐+AI共创”、“音乐+潮流生活态度”等主题活动，把音乐营销玩出新高度。基于为音乐奔赴一座城市不再是简单的口号，而是一种潮流生活方式的趋势传递，如TME携手斑马精酿举办斑马音乐节，通过多元音乐场景将年轻人与地方文旅紧密链接，狂揽20亿曝光，进一步带动地方文旅发展，释放音乐新动能。TME未来将以此为锚点，与更多城市、品牌共创，打造音乐营销新范式。
腾讯公司副总裁 栾娜
同时，栾娜指出“TME跟别的音乐平台不太一样的地方，它后面有一个大的腾讯，有大的生态支撑它，所以我觉得在TME做营销的话，一定要结合整个生态能力在。”背靠腾讯生态的TME，通过调动腾讯大生态中的多元化资源让音乐营销产生持久回响。在这个大声场中，品牌可以最大限度融入各个圈层，包括泛娱乐青年、校园青年、城市青年、文艺青年等；并在腾讯全域经营中不断外延和渗透，也可借助达人短视频呈病毒式扩散、实现品牌破圈，让热爱激发大回响。
02
“一体两翼”双轮驱动
让in乐音销穿越周期 长效发展
时下，音乐市场呈现高质量稳健增长。根据TME2024Q3财报，TME在线音乐订阅收入为38.4亿元，同比增长20.3%，在线音乐付费用户数高达1.19亿，同比增长15.5%。更多用户愿意为热爱付费，付费用户规模“稳”步扩张。面向未来，腾讯音乐娱乐集团副总裁 刘宪凯从内容生态、音乐人服务生态、产品创新等方面分享了TME如何持续深耕行业、探索音乐营销的生命力与创造力。并表示“我们做音乐产品就是要做百年老店，做百年企业，让音乐一直陪伴大家。”
创作与消费是音乐产业的两个核心，分别代表着供给侧和需求侧。TME通过对“一体两翼”战略的精细化运营，在供给侧为内容生态提质，在需求侧为用户创造新价值，有效连接了上游“内容”供给与下游“消费”需求，促进行业的良性循环。
腾讯音乐娱乐集团副总裁 刘宪凯
内容布局层面，TME以优质的内容链接乐迷热爱，积极拓展与头部唱片公司合作的同时也顺应线下演出市场趋势，建立了TME丰富的生态艺人和生态项目矩阵，如大型盛典、音乐节、艺人巡演。TME同样注重“人”的价值，建立腾讯音乐人开放平台，助力优质歌手成长，为音乐行业注入新鲜血液。
产品布局层面，TME作为音乐行业的领先平台，也在不断用科技创新探寻行业新可能。AIGC赋能创作发展得如火如荼的当下，TME也借助AI赋能了音乐营销的上游创作、中游宣推、下游体验环节层面。如在内容创作上，TME推出首个一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手”，为音乐制作中的各个流程提供AI技术支持；在内容宣推上，TME发布“AI助手”、“AI伴听”功能，更加精准匹配用户和作品；在用户体验上，AI让用户以更便捷、更有趣的方式聆听好内容。
这些努力使得TME在满足用户需求的同时，也为品牌营销提供了新的技术形态和体验形式。如Fila、比亚迪、同程旅行、斑马精酿、海底捞、天丝红牛等均与TME携手打造出多个优质营销范本。这其中既有不同主题、不同形式的线下音乐盛典、音乐节、演唱会，也有覆盖最多年轻受众的校园赛事，更有能不断沉淀并产生复利价值的品牌长期IP，音乐营销正在撬起更多商业“声”机。
刘宪凯在会上指出：“音乐营销成了近两年备受大家关注的一个新蓝海，大家也逐渐认识到音乐对于品牌传播的力量。”未来，TME仍将持续探索音乐营销的生命力，携手行业伙伴助力音乐好内容变现，也一起见证品牌音乐营销的无限可能。
03
艺人+资源+体验创新升级
以in乐助力品牌营销提质增效
面对“提质增效”的市场营销环境，TME从音乐在内的泛娱乐行业及大众情绪的深刻洞察出发，给出了破局思路。
艺人+资源全量升级，解码音乐营销峰值体验
峰会现场，腾讯音乐娱乐集团市场品牌公关与艺人经纪副总裁 陈默从音乐本质及音乐营销优势谈起，分享了TME如何以多元形式的内容、丰富的优质艺人等助力品牌解锁全新的营销峰值体验。他表示，从本质上看，音乐营销是一种对品牌和用户建立链接，产生最大效能的方式。音乐作为特殊的传递介质，在留存能力上要比图像高五倍，也更容易驱动用户情绪。恰因如此，在整个营销链路中，有影响力的内容可以帮助品牌提升对用户的触达能力和说服能力，从而加强连接，引导用户思维，并与用户建立起更深度的情感关系。
腾讯音乐娱乐集团市场品牌公关与艺人经纪副总裁 陈默
TME拥有QQ音乐巅峰盛典、TME浪潮音乐大赏、TMEA腾讯音乐娱乐盛典，这三大音乐盛典IP的用户关注度、行业影响力都居行业领先地位，可以给合作品牌带来超强影响力。盛典之外，TME也基于不同文化特色等因素打造了多个音乐节、音乐活动。在新的一年，这些音乐IP都将继续升级，势必会给品牌带来更高的峰值体验。
此外，TME不仅拥有薛之谦、袁娅维、张靓颖（按照艺人姓名首字母排序）等将近60万名音乐人，还拥有包括G-Dragon权志龙在内的全球巨星级别的演唱会资源。这些不同规格、不同模式的国内、国外艺人及其演唱会资源都将为品牌带来更为灵活自由的选择。我们也相信在这个品牌与音乐人、音乐平台内容共创的过程中，一定能产生1+1>2的效果。
峰值体验之外，TME还可通过UNI音乐榜、UNI音乐舞台等营销模式和品牌一起走进年轻人的生活日常。陈默还在会上透露，TME目前正在分众领域做些新形式的尝试，如音乐微型综艺等内容，希望能给品牌们带来不一样的营销火花。
“当你在听音乐时，音乐也在听你。”特别嘉宾 刘恋惊喜现身，作为拥有多年广告行业经验的TME音乐人，刘恋表示，用户聆听音乐，目的是追求沉浸式陪伴感，而音乐则聆听了用户的喜怒哀乐，感受用户生活中的点点滴滴。当内容与用户情绪有机融合在一起时，创意才能达到最佳的传播效果。
特别嘉宾 刘恋
把握情绪营销新风口，以音乐塑造品牌情绪影响力
从浓人、淡人、疗愈经济到emoha、电子布洛芬、passion......当下，用户的想法已经从“人无我有，人有我优”进化到“千金难买我开心。”而音乐，正在成为用户情绪沟通的核心场景。
腾讯音乐娱乐集团平台市场与公关副总裁 陈菲菲在会上表示“我们已经进入到了情感经济时代，那么在情感经济时代，音乐是情绪营销的最佳场景，匹配当代人最主要的四类情绪，我们的四大平台相应的都能够提供最优、最匹配的解决方案，无论是QQ音乐的Passion，还是酷狗音乐的国潮自信，还是酷我音乐的陪着我、不要停，以及全民K歌的多元表达，我希望我们能够助力各个品牌在情绪营销时代，去找到无限的增量。”
腾讯音乐娱乐集团平台市场与公关副总裁 陈菲菲
具体来看，QQ音乐，作为最年轻、最有激情的音乐领地，今年其举办的2024年QQ音乐巅峰盛典收获全网曝光37.5亿，斩获热搜热榜628个，直播观看1.3亿+；并以多个潮流文化音乐IP和年轻人“乐”在一起。酷狗音乐聚焦国潮，与保时捷、敦煌、上影元等品牌联动，以中式美学引领流行新风向、彰显民族自信。展现人“声”百态的全民K歌，凭借独特翻唱生态有效覆盖、聚拢多种年龄圈层群体，如其即将启动的《超级老声》就是面向全国中老年创新打造的合唱赛事。酷我音乐则更强调给用户带来“更沉浸更实用更懂你”的品质陪伴，如在小城音乐节活动期间，可根据不同地区特色上线不同的ing场景，助力品牌在陪伴中浸入人心。新风口之下，TME将携手品牌紧握不同情绪痛点，以音乐营销塑造起更强的品牌情绪影响力。
热爱不息，音乐不止。TME将持续打磨优质内容与产品，集生态之力为音乐营销延展开全新的想象空间，并为品牌带来新的价值增量。
