近日，青岛市人民政府下发通知，免去王达青岛饮料集团有限公司董事长、董事职务，王达结束了其在青岛饮料集团长达10年的任职。
早在2014年10月，青岛市政府就任命王达担任青岛饮料集团董事长。之所以说是临危受命，是因为青岛饮料集团有限公司原董事长、总经理、党委书记张正欣涉嫌贪污犯罪，2014年主动潜逃澳大利亚。
青岛饮料集团是青岛市属拥有两个百年品牌的大型国有企业，集团业务涵盖始于1900年的崂山矿泉水、1912年的青岛牌葡萄酒、1985年的中国第一个酒庄品牌华东葡萄酒。
当时的饮料集团面临诸多挑战，如市场竞争激烈、产品创新不足等。作为青岛饮料集团最核心的资产，崂矿这一百年品牌却一直偏安青岛，甚至在山东省其他城市的市场占有率都很低，固步自封严重拖累崂矿的品牌影响力，也让企业失去发展壮大机会。同时代的娃哈哈、农夫山泉等都在高速发展。王达带领团队，深入调研市场，开启了对集团的全面改革。
在产品布局上，经典产品是集团的“压舱石”。崂山矿泉水，在王达的推动下开启了焕新之旅。一方面，加大水源地保护力度，确保每一滴崂山矿泉水都纯净天然；另一方面，升级包装设计，既保留传统韵味，又融入时尚元素，使其在货架上脱颖而出。同时，拓展产品线，推出多种规格、不同功能的瓶装水，满足运动、日常饮用等多元场景需求，让崂山矿泉水销量连续多年稳步增长。
王达全国各地“飞”，为崂山矿泉水圈定了20余处合作水源。资源整合后，崂矿新增优质水源相当于青岛饮料集团自有水储量的6倍。青岛饮料集团的营销策略和终端渠道布设成功迈出青岛，大举进军全国乃至全球市场。
集团旗下的其他饮品也在王达的精心培育下茁壮成长。崂山可乐，这一承载着青岛人儿时记忆的汽水，面临着被众多国际碳酸饮料品牌挤压的困境。王达果断决策，组织科研团队深入研发，改良配方，降低糖分、添加天然植物成分，让崂山可乐以“健康国潮汽水”的全新形象回归大众视野，成功唤起消费者的情怀，市场份额逐步回升，成为国货汽水复兴典范。
创新，是王达任期内为集团注入的核心动力。品牌推广上，针对白花蛇草水和崂山可乐的产品定位，青岛饮料集团积极开展了白花品鉴、可乐热着喝和冰着喝等推广活动，并在社交媒体进行重点推广，进一步拉近与消费者，尤其是年轻消费者的距离。积极布局功能性饮品领域，带领团队研发富含维生素、矿物质且低糖的功能性饮料，使产品矩阵更加多元化、年轻化。
长期以来，王达兼任饮料集团总经理一职。2023年，集团已实现“三年倍增”，按入选国务院国资委“双百企业”要求，以及青岛市食品饮料“链主”企业的目标，发起新一轮“二次创业”“三年倍增”新征程，争当创业企业和青岛市品牌“新名片”。
2023年10月末，青岛饮料集团总经理接班人到任——原青岛地铁集团副总经理刘富华。青岛饮料集团正式发布“新三年创造”战略，这既是饮料集团作为传统制造业企业培育和发展，独具特色新质生产力的战略抉择，也是顺应时代潮流、应对新形势新挑战的必然选择。青岛饮料集团将努力实现“利润向10亿迈进、营收向100亿迈进、品牌总价值向1000亿迈进”的目标，为青岛饮料集团未来更长时期内的高质量发展，奠定坚实基础。
根植青岛，不止于青岛。回溯近年来青岛饮料集团的转型探索，企业的“触角”不断向外延展，其重塑过程可以说是一个品牌全球化、多元化、年轻化的再造工程，更是一次回归核心，渐进创新的“破冰之旅”。如今，这家身处新时代下的百年老字号品牌，正在用“逆龄”生长，给出了涅槃重生的变革答案。
